作者：鐘　菡

　　12日，由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)：水之道》（即《阿凡達(dá)2》）舉辦中國(guó)首映禮后，該片定于本月16日與中國(guó)觀眾正式見(jiàn)面。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月13日20時(shí)，《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映及預(yù)售總票房超1.49億元，全國(guó)平均票價(jià)為92.4元，其中一線城市為136.5元。觀眾為何愿意為《阿凡達(dá)2》埋單？

　　不同座位售價(jià)不同

　　記者發(fā)現(xiàn)，同樣是IMAX影院，同場(chǎng)次的不同座位售價(jià)也有差異，有些可以相差幾十元。比如橙天嘉禾影城（上海世紀(jì)匯CINITY店）點(diǎn)映場(chǎng)票價(jià)就有358元、368元兩檔，和平影都IMAX影廳首日零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)有271元、301元兩檔，有些影院多達(dá)四個(gè)梯次。點(diǎn)映場(chǎng)和首日零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)多在300元以上，周末則回落至一兩百元。

　　影院實(shí)行梯次售價(jià)和觀影體驗(yàn)有關(guān)。“文藝中年”盧星以246元一張票的價(jià)格買(mǎi)了某家IMAX激光廳8排中央的兩個(gè)位置。246元是最貴的一檔，但在他的接受范圍內(nèi)。“位置比場(chǎng)次重要，既然花錢(qián)肯定要挑好位置，才能體驗(yàn)到完美的IMAX影院感受。”盧星認(rèn)為，影院和劇場(chǎng)一樣實(shí)行梯次售價(jià)很正常，IMAX影廳對(duì)座位尤其講究，不同座位上的觀影體驗(yàn)有天壤之別。分區(qū)定價(jià)早已有之，和平影都市場(chǎng)部經(jīng)理丁榮介紹，因?yàn)镮MAX影廳的特殊性，會(huì)根據(jù)最佳觀影黃金區(qū)域劃分價(jià)格。

　　SFC上影影城港匯永華IMAX店的IMAX銀幕是弧形的，可以有“無(wú)死角”的觀影體驗(yàn)，這也使得該影院成為少數(shù)未使用分區(qū)銷(xiāo)售《阿凡達(dá)2》的影院。SFC上影影城港匯永華IMAX店影院副經(jīng)理劉惠明介紹，《阿凡達(dá)2》的預(yù)售以14日下午點(diǎn)映場(chǎng)和16日零點(diǎn)場(chǎng)（購(gòu)票平臺(tái)按15日顯示）為重點(diǎn)，目前IMAX影廳兩個(gè)場(chǎng)次的黃金位置都已售罄，為滿(mǎn)足觀影需求，16日又開(kāi)出3點(diǎn)40分場(chǎng)。此外，Onyx LED廳、4DX、RealD Cinema等特效廳都有著不錯(cuò)的上座率。“總體來(lái)看，特效廳的銷(xiāo)售情況好于普通廳。”

　　港匯永華IMAX店也是全上海較早上映《阿凡達(dá)2》的影院之一。此次CINITY在中國(guó)大陸擁有首批點(diǎn)映權(quán)，今天14時(shí)最早上映的《阿凡達(dá)2》為CINITY版本，今天17時(shí)10分，觀眾就可以看到IMAX版的點(diǎn)映場(chǎng)。劉惠明分析，觀眾愿意承受高票價(jià)，多少有些“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的心理。

　　對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，過(guò)長(zhǎng)的片長(zhǎng)也導(dǎo)致排片場(chǎng)次減少，需要從價(jià)格上進(jìn)行彌補(bǔ)。“原本一個(gè)廳一天可以排六七場(chǎng)，但《阿凡達(dá)2》只能排三場(chǎng)。”劉惠明認(rèn)為，“目前的價(jià)格已是天花板，按照常規(guī)一個(gè)月的放映周期，影片的市場(chǎng)需求會(huì)逐漸釋放，票價(jià)會(huì)有回落空間。不過(guò)，《阿凡達(dá)2》的市場(chǎng)紅利應(yīng)該可以維持到元旦前。”

　　吸引觀眾重回影院

　　盧星找出了自己2010年時(shí)在豆瓣發(fā)表的關(guān)于《阿凡達(dá)》的影評(píng)。他記得，那時(shí)候和平影都還是膠片IMAX放映機(jī)，是最原汁原味的，“這次《阿凡達(dá)2》我堅(jiān)持不看任何劇透，直接進(jìn)電影院看故事，會(huì)更容易有代入感。”

　　丁榮帶記者從和平影都右邊的側(cè)門(mén)出來(lái)，沿著福州路一直往前，往來(lái)福士的方向走，一直走到噴泉那里，這是2010年購(gòu)買(mǎi)《阿凡達(dá)》電影票影迷們的排隊(duì)路線。

　　“我們24小時(shí)售票，在門(mén)口拉了一米線，外面排隊(duì)的人發(fā)號(hào)碼牌，10人一組，當(dāng)時(shí)是冬天，很冷，但有人半夜一兩點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)了，還有人坐著輪椅來(lái)排隊(duì)。”如今肯德基的門(mén)在當(dāng)時(shí)是封閉的，和平影都技術(shù)部吳工記得，當(dāng)年裝的還是自動(dòng)卷簾門(mén)，有次門(mén)還沒(méi)完全展開(kāi)，人就像潮水一樣涌進(jìn)來(lái)，有個(gè)沖在前面的年輕姑娘摔倒了，旁邊的工作人員眼疾手快，連忙把她拉起來(lái)。后來(lái)?yè)?dān)心出問(wèn)題，他們就把門(mén)封掉了，只留了另外一個(gè)入口。

　　那時(shí)觀眾的觀影熱情超乎影院人的想象。所有的工作人員包括保安、放映員等基本24小時(shí)在崗，換班休息，排隊(duì)的隊(duì)伍可以繞著來(lái)福士一直排到云南路。售票處凌晨就開(kāi)始放票，一般預(yù)售兩天的票，通常開(kāi)門(mén)十幾分鐘內(nèi)就被搶光。排隊(duì)的年輕人多，也有老年人為孩子排隊(duì)的，還有從杭州、南京過(guò)來(lái)的，“因?yàn)樯虡I(yè)IMAX當(dāng)時(shí)只有我們這一家”。

　　和平影都在2003年12月開(kāi)業(yè)就有IMAX廳，2010年3月底換數(shù)字機(jī)，2014年換銀幕和座椅。“一開(kāi)始IMAX以放映科教片為主，從《阿凡達(dá)》之后才真正火起來(lái)。當(dāng)時(shí)也正好處于電影發(fā)展的上升期。后來(lái)熱門(mén)的3D進(jìn)口片都挺火的，最近的排隊(duì)買(mǎi)票的還有《變形金剛》《星球大戰(zhàn)》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等。”2010年時(shí)，有觀眾說(shuō)，《阿凡達(dá)》“給我進(jìn)電影院的理由”，丁榮認(rèn)為，《阿凡達(dá)2》會(huì)是觀眾再進(jìn)電影院的理由。

　　為了給觀眾提供更好服務(wù)，港匯永華IMAX店趕在《阿凡達(dá)2》上映前完成了所有放映機(jī)的巡檢工作。劉惠明透露，影院還將陸續(xù)推出電影聯(lián)名周邊產(chǎn)品、影迷沙龍活動(dòng)等，吸引更多觀眾重回影院。

　　“現(xiàn)在觀眾也很專(zhuān)業(yè)，有時(shí)候會(huì)提醒我們，左邊的喇叭聲音輕了，畫(huà)面有點(diǎn)暗了，氙燈該換了。”丁榮笑著說(shuō)，《阿凡達(dá)2》上映之前，影院氙燈已經(jīng)全部換新，接下來(lái)，他們會(huì)給IMAX廳放個(gè)假，讓它好好休息一天，到首日零點(diǎn)場(chǎng)時(shí)，以最佳的狀態(tài)迎接觀眾。

　　高票價(jià)阻礙觀影熱情？

　　截至12月12日，《阿凡達(dá)：水之道》貓眼“想看”超過(guò)141萬(wàn)，暫列貓眼平臺(tái)歷史第5名，排在前4名的影片分別是《唐人街探案3》446.8萬(wàn)、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》184.9萬(wàn)、《愛(ài)情公寓》154.4萬(wàn)、《姜子牙》142.5萬(wàn)。

　　貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為，《唐探3》的映前熱度是斷層式領(lǐng)先，前后長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月的時(shí)間讓《唐探3》的想看達(dá)到史無(wú)前例的高度，這是后續(xù)影片無(wú)法比擬的。

　　高票價(jià)會(huì)阻礙觀影熱情嗎？結(jié)合2022年春節(jié)檔的市場(chǎng)反饋，可以總結(jié)出一條描繪觀眾消費(fèi)心理的結(jié)論：電影是一項(xiàng)對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)，電影票價(jià)高低取決于影片的價(jià)值而非價(jià)格，但是相比影片的內(nèi)容，觀眾最先看到的一定是影片的票價(jià)。“所以在影片逐步下調(diào)售賣(mài)價(jià)之后，走勢(shì)好轉(zhuǎn)的仍是影片質(zhì)量更高的電影。”劉振飛說(shuō)。

　　從《阿凡達(dá)2》預(yù)售開(kāi)啟前兩日的表現(xiàn)可見(jiàn)，雖然平均票價(jià)較高，但影片的預(yù)售表現(xiàn)仍創(chuàng)造2022年影片開(kāi)售首日、開(kāi)售日次的最佳表現(xiàn)。“電影院觀影是文娛消費(fèi)的重要選擇之一，但并非必要選擇，在市場(chǎng)缺少熱門(mén)影片上映之際，我們也能看到全國(guó)電影票房表現(xiàn)不如人意。”劉振飛認(rèn)為，電影歸根結(jié)底是對(duì)好內(nèi)容的消費(fèi)，2010年《阿凡達(dá)》上映之際，連續(xù)70天斬獲票房冠軍，為中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造了十億票房電影從零到有的先河，無(wú)論對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是當(dāng)年的電影觀眾來(lái)說(shuō)，重要意義可見(jiàn)一斑。盡管系列電影作品的跨度一般不宜超過(guò)五年，但從《阿凡達(dá)2》開(kāi)售兩日就突破6000萬(wàn)元的預(yù)售情況來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)預(yù)售電影票中有28%是25歲至29歲觀眾，44%為30歲及以上用戶(hù)，這兩個(gè)區(qū)間的用戶(hù)占比都明顯高于行業(yè)均值，可見(jiàn)縱使跨越12年，《阿凡達(dá)》的續(xù)作對(duì)于當(dāng)年觀看過(guò)第一部的觀眾仍有極強(qiáng)的號(hào)召力。

　　目前，上海多數(shù)影院的《阿凡達(dá)2》排片只到本周末。劉惠明介紹，通常影院都會(huì)稍微留一些排片余地，如果影片上映后反響良好，還會(huì)進(jìn)一步增加場(chǎng)次。“目前我們預(yù)售只放出到本周末的黃金場(chǎng)次，周末從早上9點(diǎn)多一直排到凌晨3點(diǎn)多，幾乎每場(chǎng)上座率都在40%以上，最高一場(chǎng)達(dá)到71%，已經(jīng)接近75%的上座率上限。”這樣的售票情況和上座率讓他有種久違的感動(dòng)。

　　劉振飛介紹，進(jìn)入12月，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率迎來(lái)新一輪回升勢(shì)頭。12月1日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率從前一日的37%提升至45%，多達(dá)1000家影院重新?tīng)I(yíng)業(yè)，截至12月12日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已恢復(fù)至73.05%。

　　在12月16日《阿凡達(dá)2》上映之后的兩周，包括《保你平安》《絕望主夫》《透明俠侶》等影片的元旦檔將開(kāi)啟，再之后1月22日《流浪地球2》領(lǐng)軍的2023年春節(jié)檔也將拉開(kāi)大幕。劉振飛說(shuō)：“可以說(shuō)伴隨著《阿凡達(dá)2》等熱門(mén)影片的上映，電影市場(chǎng)再度駛向快車(chē)道。相信在《阿凡達(dá)2》上映后，電影市場(chǎng)將再度形成旺盛的觀影熱情，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)又一個(gè)春天。”（鐘菡）