【光明時評】

　　作者：趙家寧

　　寒冬已至，人們餐桌上的熱鬧不減。眼下正值蘋果、柑橘等時令水果大量上市的時間，不少帶著地理標志的水果品類走俏，鹽源蘋果、碭山酥梨、秭歸臍橙、平和琯溪蜜柚等都備受消費者青睞。如今，越來越多的地理標志為消費者熟知和認可，成為消費市場上的金字招牌。

　　地理標志農(nóng)產(chǎn)品銷售火熱，從一個側(cè)面反映出我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化品牌化發(fā)展的強勁勢頭。時下，以地理標志為代表的農(nóng)業(yè)品牌正加速崛起，一批有特色、品質(zhì)優(yōu)、口碑好的品牌農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶，既滿足了大眾不斷升級的食品消費需求，也為做大做強鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了帶動作用。近些年，在品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的指引下，農(nóng)業(yè)相關(guān)主體的品牌意識顯著增強，農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益也逐漸顯現(xiàn)出來。數(shù)據(jù)顯示，我國已有省級重點培育的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌3000多個，綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)超過6.3萬個，2021年地理標志產(chǎn)品直接產(chǎn)值突破7000億元大關(guān)。

　　農(nóng)業(yè)品牌一頭連著小農(nóng)戶，一頭連著大市場，是產(chǎn)銷對接的重要紐帶。相較于一般農(nóng)產(chǎn)品，品牌農(nóng)產(chǎn)品能夠通過積累市場認可度來提高產(chǎn)品復購率與溢價能力，從而使銷售更加穩(wěn)定集中。因此，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是促進農(nóng)民增收和增強農(nóng)業(yè)抗風險能力的有力舉措。從產(chǎn)業(yè)振興的角度來說，加強品牌建設(shè)也有利于聚集人才、技術(shù)、資金、管理等資源要素，撬動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)綜合效益。為加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，近年來各級政府部門積極探索品牌培育路徑，突出特色、注重質(zhì)量、深挖內(nèi)涵，逐步完善政策體系與培育機制，為大批農(nóng)業(yè)品牌破土而出、茁壯成長營造了良好環(huán)境。

　　除了政策的有力支撐，數(shù)字經(jīng)濟和物流行業(yè)的蓬勃發(fā)展也為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造了機遇。借助暢通的物流體系，各地的新鮮農(nóng)產(chǎn)品只需幾天時間就可以送達全國消費者的餐桌，而成熟多元的電商生態(tài)不僅擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，還影響了農(nóng)產(chǎn)品的分銷模式，直供直銷、訂單采購等方式大大減少了流通環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)端更快掌握市場信息，分享更多增值收益，激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者打造品牌的積極性。除此之外，直播、短視頻以及不斷演化的社交媒體無疑為農(nóng)業(yè)品牌的營銷推廣注入了新動能，許多過去“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上新媒介傳播的快車，走出了大山和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市。

　　當然，品牌的立身之本歸根結(jié)底還是在于品質(zhì)。沒有過硬的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，就難以形成穩(wěn)固的品牌聲譽。現(xiàn)在許多品牌農(nóng)產(chǎn)品建立起產(chǎn)地溯源機制，供消費者查詢與質(zhì)量相關(guān)的生產(chǎn)信息。小小的溯源二維碼背后，是越來越集約化、標準化、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。從選育優(yōu)質(zhì)品種、開展標準化種養(yǎng)，到完善分選加工鏈條、搭建質(zhì)量管理體系，科學技術(shù)和先進理念的廣泛應用讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變得規(guī)范高效。生產(chǎn)流程上每一個環(huán)節(jié)的精益求精確保了穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，也構(gòu)成了農(nóng)業(yè)品牌最核心的競爭力。

　　隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向著現(xiàn)代化邁進，品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用將更加凸顯。不過從整體上看，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還處于起步階段，在創(chuàng)建主體、運營管理、保護機制、影響力等方面還存在明顯短板。作為一項覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈條的系統(tǒng)工程，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要包括政府、農(nóng)戶、合作社、企業(yè)在內(nèi)的各方持久發(fā)力，精心培育，不斷夯實發(fā)展基礎(chǔ)，創(chuàng)新建設(shè)思路。如此，才能把農(nóng)業(yè)的金字招牌擦得更亮，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添更強動力。