作者：黃 超

　　海南省三亞市鹿回頭風景區免費開放首日，游客量突破2000人次；新疆維吾爾自治區第三條穿越塔克拉瑪干沙漠的公路S254線（尉犁至且末沙漠公路）正式通車，游客游覽大美新疆有了新選擇；陜西省華陰市華山景區實行免門票政策以來，客流增加，帶動周邊餐飲、住宿、交通等關聯消費快速增長……隨著暑期的到來，在全國許多地方，旅游項目人氣攀升，旅游消費市場持續回暖。

　　作為接觸性、流動性較強的行業，旅游業受新冠肺炎疫情影響較大。然而需要看到，當前旅游正日漸成為人民美好生活的重要組成部分，人們通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，放松心情、增長見識。從長遠來看，旅游業雖然受到了疫情的暫時影響，但消費者對旅游的巨大需求沒有變，旅游市場發展的巨大潛力沒有變，旅游行業高質量發展的趨勢也沒有變。同時，隨著疫情防控形勢趨穩向好，加之暑期旅游旺季到來，旅游需求得到有效釋放。這為旅游市場的發展，提供了良好契機。

　　與此同時，各地陸續出臺暑期旅游優惠政策，也助推著旅游市場加快復蘇。北京市分批次通過旅游平臺企業向消費者發放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券，引導市民和游客錯峰出行，到京郊開展文化旅游休閑消費；湖北省襄陽市抓住鄭渝高鐵全線貫通機遇，推出夜經濟系列主題旅游線路……趣味盎然的暑期旅游主題活動，實打實的優惠措施，豐富了文旅產品供給，提高了景區對游客的吸引力。

　　進一步激活暑期旅游市場，市場主體的努力同樣不可或缺。應該看到，一方面，游客的旅游消費日益從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變；另一方面，大眾旅游出行和消費偏好也發生深刻變化，游客對旅游個性化的需求日益強烈，線上線下旅游產品和服務加速融合。只有更好滿足游客的旅游消費需求，推出符合游客新口味的新產品，才能贏得更多消費者青睞。

　　旅游要發展，服務是關鍵。此前，不少景區聯合在線旅游平臺，推出一站式服務，全面覆蓋“吃、住、行、玩、購”等服務場景，既增強了游客的消費意愿，也提升了游客的旅游體驗，贏得好評。這樣的探索也啟示我們，通過深化“互聯網+旅游”、擴大新技術場景應用，增強旅游產品的體驗性和互動性，提升旅游服務的質量和水平，同樣是進一步激活暑期旅游市場的重要方面。

　　系好“安全帶”，才能玩得暢快。暑期旅游越是火熱，越要嚴格落實常態化疫情防控措施。從提前告知目的地最新疫情防控政策，到引導游客主動配合當地疫情防控措施，再到嚴格落實測溫、查驗健康碼等工作，抓實抓細各項防控工作，才能讓游客游得開心、玩得安心。

　　前不久，文化和旅游部辦公廳印發通知，恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務。這為暑期旅游帶來政策利好。在做好疫情防控的基礎上，相關部門加大支持力度，市場主體持續創新，豐富旅游產品供給，相信暑期旅游市場必將更加紅火。（黃 超）