作者：胡 鈺

　　近幾年來，北宋名畫《千里江山圖》成為文創圈的“爆款”，基于這一畫作的日常文創用品開發、主題展覽、創意演出等，屢屢引發熱評、熱賣，究其原因，是抓住了當代文創高質量發展的核心原則：文化更深，創意更活。

　　文創讓文物“活”起來，讓觀眾把文化“帶回家”，文創的興起，得益于國內市場消費升級。人們對文化、藝術、休閑等精神產品和服務的需求不斷上升，對傳統物質用品的審美、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平、文化含量與傳播能力日益成為影響其市場接受度的重要因素。

　　值得重視的是，文創產業的重要推動力是市場，但如果僅關注市場力量和經濟價值，就會走入誤區，出現“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現象。如此種種，皆是文創發展中的消極因素，應以健康的文創理念與文創實踐予以清除。

　　文創發展的靈魂是文化，有文化的文創才是有精氣神的。文創發展的深層次原因，是經濟發展到一定階段后人們文化自覺的提升。文化自覺需要文化尋根，中華文化的深厚歷史常常會激發起人們的自豪感與幸福感。因此，不能淺薄地認為文創發展是單純的經濟行為、消費取向或技術炫酷，而要把握住文創發展的文化根基。守正方可創新，《千里江山圖》相關文創產品的成功，正是因為其蘊含的美學底蘊、思想內涵等在一系列文創品開發和創意傳播中得到了很好的體現，才會不斷打動人心。

　　文創發展的力量是創意，有創意的文創才是有生命力的。文創產品要突出一個“創”字，基于傳統的土壤，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。今天的中華文化發展，不能是簡單的文化復制，更不能是陳腐的文化復古，而要以時代之眼發現傳統之美，以創意之力活化傳統之韻。優秀的文創產品，不要抄襲、不要守舊、不要封閉，要能夠傳達出中華文化的開放性、包容性與創造性，對內凝聚文化自信，對外展現文化形象。

　　推動當代文創產業的健康發展，需要進一步推動文化自覺、專業能力與青年參與的統一。一方面，積極地培養更多具有文化使命感與文化創造力的文創人才，推動文創發展從業余到專業、從自發到自覺的轉變；另一方面，主動地為當代青年參與文創發展提供舞臺和資源，讓青年人更多地擔任文創發展的主角。

　　讓更多人領略《千里江山圖》的魅力，離不開文化與創意。而要創造出更多的“爆款”，更需要深植5000年中華文化，激活14億多人民創意，共同以多彩之筆繪就燦爛未來。

　　（作者為清華大學文化創意發展研究院院長）