3月16日，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》。2021年，中國旅游業(yè)正在加速形成新格局：旅游融入“十四五”綜合發(fā)展布局，在疫情防控常態(tài)化下，旅游安全健康發(fā)展，供給與需求雙向調(diào)整推進旅游堅韌復蘇。2022年，旅游業(yè)將更好地適應旅游市場供求變化趨勢，把握行業(yè)復蘇的新形勢和新契機。

　　提高生態(tài)競爭力

　　《旅游綠皮書》指出，疫情之前，中國旅游業(yè)保持快速增長，但產(chǎn)業(yè)效率和經(jīng)濟效益不高，缺乏新的驅(qū)動力。綠水青山就是金山銀山，生態(tài)競爭力一直是世界旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。生態(tài)文明是未來中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核，綠色低碳轉(zhuǎn)型對未來中國旅游業(yè)構(gòu)建核心競爭力具有驅(qū)動性作用。

　　目前，以傳統(tǒng)的觀光為特征的物質(zhì)消費方式逐漸讓位于以文化休閑、度假體驗為主導的精神消費方式。隨著生態(tài)文化的持續(xù)推進和人們對美好生活的向往及追求，生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品日益增長，綠色低碳的旅游產(chǎn)品將會成為未來旅游業(yè)的主流產(chǎn)品。更優(yōu)化的旅游產(chǎn)品、更多元的生態(tài)旅游產(chǎn)品種類、更低碳環(huán)保的旅游體驗設計，讓游客在旅游活動中增強對自然生態(tài)環(huán)保的認識和理解，推動中國旅游業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國擁有豐富多樣的生態(tài)旅游資源，中西部地區(qū)富足的山水資源、東部地區(qū)先進的高科技生態(tài)技術(shù)應用場所，都具有巨大的生態(tài)旅游發(fā)展?jié)撃堋！堵糜尉G皮書》建議，要以立足構(gòu)建核心競爭力的高度重塑旅游目的地，首先，要圍繞區(qū)域資源的核心特色，推進生態(tài)旅游示范區(qū)、零碳景區(qū)、零碳度假區(qū)、低碳酒店等綠色低碳的發(fā)展載體建設，推動生態(tài)科考游、綠色康養(yǎng)游等系列旅游產(chǎn)品的發(fā)展，將旅游資源的生態(tài)競爭力轉(zhuǎn)化為目的地發(fā)展的“金字招牌”；其次，要因地制宜發(fā)展綠色生態(tài)旅游，充分挖掘各地生態(tài)旅游資源的差異，促進形成各美其美的生態(tài)旅游目的地；同時，在“一帶一路”規(guī)劃建設中，依托生態(tài)聯(lián)結(jié)，推動旅游聯(lián)系，形成以標準、規(guī)范、示范、市場為串連的生態(tài)旅游黃金旅游線、黃金度假線。

　　科技激發(fā)新動能

　　數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新正在激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展新動能。《旅游綠皮書》指出，在旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入地應用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務賦能的重要支柱。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國在線旅游行業(yè)研究報告》顯示，中國在線旅游市場交易規(guī)模在2021年實現(xiàn)部分恢復性增長，約達1.3萬億元，與2020年同期相比增長29.6%。其中，機票和火車票成為在線出行的兩個最大細分市場，分別占在線出行市場交易規(guī)模的53%和43%。

　　《旅游綠皮書》分析預測，以信息技術(shù)、人工智能、虛擬技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)創(chuàng)新為引領，對旅游業(yè)進行創(chuàng)新性、前沿性和實踐性的大膽改革將是旅游業(yè)擺脫停滯、實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。科技和疫情的雙重影響成為旅游業(yè)加快供給側(cè)改革、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”和“加速器”。科技賦能下各種線上活動變得活躍，許多旅游目的地和旅游企業(yè)在科技創(chuàng)新上加碼，加快推出云旅游、云演藝、云直播、云展覽等線上旅游產(chǎn)品。未來，科技創(chuàng)新成果加快擴散，圍繞服務意識、服務標準、服務質(zhì)量、服務流程，其滲透于旅游消費的每個環(huán)節(jié)，加速旅游企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型升級，提高旅游服務質(zhì)量。

　　《旅游綠皮書》建議，旅游企業(yè)需要把握科技賦能規(guī)律，在競爭中求合作，順應科技發(fā)展大勢，把握新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的紅利，不斷提高應對突發(fā)事件的適應性和協(xié)調(diào)性。同時，要鼓勵大型旅游企業(yè)和中小型旅游企業(yè)抱團，以科技應用和創(chuàng)新共享為紐帶促進旅游企業(yè)間的協(xié)作，在走出危機與停滯的同時，努力拓展旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)合作的新空間，塑造多元化的開放合作格局。

　　國內(nèi)游帶動引領

　　《旅游綠皮書》預計，從2022年旅游市場形勢來看，國內(nèi)旅游市場在行業(yè)復蘇過程中將發(fā)揮帶動和引領作用。公共衛(wèi)生風險依然是消費者出游的重要考量因素，因此短途游、近郊游、自駕游的恢復前景相對更加明朗。此外，具有融合發(fā)展特征的旅游產(chǎn)品更加受到市場青睞。康養(yǎng)旅游的市場需求得到進一步凸顯與釋放，親子游、研學旅行等旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)較此前更為廣闊的市場前景。2022年游客信心和旅游計劃復蘇會先于實際消費行為。對此，旅游行業(yè)主體要著力適應市場供求變化趨勢，通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、提質(zhì)、深耕更好地滿足升級后的旅游消費需求。

　　《旅游綠皮書》分析，2022年有利于旅游行業(yè)復蘇的關(guān)鍵因素，在于借力重大事件助推旅游融合發(fā)展。2022年，新版《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》或?qū)⒊雠_，紅色旅游活動仍將持續(xù)開展。北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦以及年內(nèi)將舉辦的杭州亞運會，都將促進旅游與體育的融合發(fā)展，冰雪旅游、運動體驗等有望成為旅游消費市場新的增長點。(趙 珊)