春節(jié)臨近，一批以生肖馬為靈感的“創(chuàng)意年味”加速奔來，設(shè)計有創(chuàng)意、生產(chǎn)有速度的“馬年限定”走俏新春市場。

　　近日，非遺軟陶小馬文創(chuàng)“馬彪彪”火了。設(shè)計靈感來源于齊白石的《如此千里》畫作，“馬彪彪”全身雪白搭配飛躍之姿，毛發(fā)張揚(yáng)、神態(tài)不羈，有的頂著蓬松卷發(fā)，有的編著精致辮子，氣質(zhì)“潦草卻自由”。作為山東美術(shù)館文創(chuàng)的“銷量擔(dān)當(dāng)”，“馬彪彪”助力展覽期間系列文創(chuàng)銷售總額突破42萬元。

　　不僅“馬彪彪”，“馬年限定”接連“出圈”。

　　泡泡瑪特2026年農(nóng)歷馬年新春限定系列“馬力全開”毛絨掛件上線即售罄；毛絨布藝玩具品牌問童子推出“一馬當(dāng)先 旗開得勝”馬年系列新品，創(chuàng)造性融入傳統(tǒng)戲劇靠旗元素，銷量超5萬件。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會對2025年12月天貓平臺銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，毛絨布藝類玩具的銷售額同比增長9.7%。其中，暢銷單品中9款與馬年生肖主題相關(guān)，累計銷量超14萬件。

　　“生肖‘馬’所承載的昂揚(yáng)進(jìn)取、祥瑞通達(dá)等美好寓意，正通過一批兼具創(chuàng)意巧思與情感溫度的玩具產(chǎn)品煥發(fā)新生。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅說，節(jié)日的祝福文化與生肖符號，在現(xiàn)代設(shè)計與情感消費(fèi)的驅(qū)動下，被賦予符合時代精神的新表達(dá)，構(gòu)建傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活之間的價值橋梁。

1月17日，在山東滕州博物館文創(chuàng)商店，一名小朋友選購“踏馬游春”文創(chuàng)擺件。新華社發(fā)（李志軍 攝）

　　記者了解到，今年的馬年玩具中，表情生動的“情緒馬”備受歡迎。

　　不只限于傳統(tǒng)生肖玩具的“完美喜慶”，今年的“爆款小馬”以“真實(shí)”與消費(fèi)者共情，以創(chuàng)意強(qiáng)化“陪伴”。

　　面對發(fā)型凌亂的“馬彪彪”，網(wǎng)友從給它編辮子的過程中獲得了治愈；面對換上全新定制的毛絨小馬主題皮膚的泡泡瑪特?zé)衢TIP們，年輕人搶購一個掛在包上，感受“新年新氣象”……

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)管理系副主任孫芊芊說，網(wǎng)友通過二次解讀、話題傳播等方式將自身的生活體驗賦予文創(chuàng)形象，使其形成超越設(shè)計本身的文化內(nèi)涵，消費(fèi)者從文化接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘏⑴c者。

1月16日，在山東省臨沂市沂南縣界湖街道一家玩具生產(chǎn)企業(yè)，工人在制作國潮布藝唐馬。新華社發(fā)（王彥冰 攝）

　　而支撐起消費(fèi)熱潮的，是玩具生產(chǎn)的變革。

　　“智”造升級——

　　在“中國玩具禮品之都”廣東汕頭澄海，工廠里轟鳴的機(jī)器旁不再是密集的工人，而是機(jī)械臂精準(zhǔn)抓取零件。

　　澄海德信模架廠投入超1.5億元建設(shè)的7條生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)全程智能化生產(chǎn)，生產(chǎn)精度更高，主要為澄海及珠三角的玩具、3C等產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量模架；高德斯精密科技有限公司全自動智能生產(chǎn)線依托數(shù)字系統(tǒng)的高效協(xié)同，建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的模塊化靈活調(diào)整，不僅顯著提升了積木產(chǎn)品的品質(zhì)與生產(chǎn)穩(wěn)定性，也科學(xué)優(yōu)化了生產(chǎn)成本……

　　柔性定制——

　　例如，52TOYS利用柔性供應(yīng)鏈管理，維持高效、可規(guī)模化拓展的運(yùn)營，建立綜合生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，確保穩(wěn)健的產(chǎn)能。

　　北京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)部教授朱華晟表示，玩具行業(yè)以變化莫測著稱，網(wǎng)紅爆款通常只能維持?jǐn)?shù)月。

　　“如今的變化在于，這套模式有了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助力，社交媒體與線上平臺能夠提供精細(xì)化數(shù)據(jù)，利于工廠迅速發(fā)掘市場信息并及時組織生產(chǎn)。”朱華晟說。

　　“中國玩具行業(yè)供應(yīng)鏈不斷成熟、核心競爭力持續(xù)提升，逐漸從生產(chǎn)制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)向創(chuàng)意創(chuàng)新優(yōu)勢。”梁梅說，中國玩具行業(yè)形成創(chuàng)意設(shè)計、IP運(yùn)營、高效供應(yīng)鏈、全球渠道銷售的完整鏈條，讓企業(yè)既能快速響應(yīng)市場熱點(diǎn)，又能精準(zhǔn)對接多元消費(fèi)需求，讓生肖玩具實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。