央廣網北京2月8日消息（記者劉柏煊）據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，谷愛凌在8日奪得北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺冠軍，為中國體育代表團再添一枚金牌。谷愛凌代言的多個品牌也在她奪金后借勢展開營銷，分享運動員人氣熱度的“蛋糕”。業內認為，運動員商業價值的持續開發取決于三方面因素。

　　在谷愛凌奪得金牌后，多個品牌迅速啟動了熱點營銷，例如谷愛凌代言的某衛浴品牌掛出了“問鼎巔峰”的營銷文案；谷愛凌代言的某咖啡品牌打出的廣告詞是“這一杯！慶祝谷愛凌奪金。”據不完全統計，谷愛凌目前已與大約30個品牌進行了合作，橫跨運動、食品、汽車等多個品類，號稱“品牌收割機”。其中，在本屆冬奧會11家官方合作伙伴中，就有中國銀行、安踏、中國人保等幾家與谷愛凌有不同形式的商業合作。

　　在北京體育大學體育商學院工商管理教研室主任諶莉副教授看來，眾多品牌選擇與谷愛凌合作，主要出于以下因素的考量。第一，谷愛凌出色的運動表現和很高的公眾關注度；第二，谷愛凌的形象和背后所代表的精神，與很多品牌的內涵十分契合。谷愛凌在賽后發布會上表示，最后5分鐘決定用偏軸空翻轉體1620這個動作來挑戰自己，這種積極向上、挑戰自我的態度非常鼓舞人。

　　隨著谷愛凌在比賽場上不斷創出佳績，她在商業賽道上也一路高歌猛進。根據媒體報道，2021年之前，谷愛凌的代言費在100萬美元左右；而目前，谷愛凌一項新代言的費用已飆升到稅后250萬美元左右，相當于1500多萬元人民幣。業內人士表示，按現在的節奏穩步向前，谷愛凌在未來的商業價值將難以估量。

　　資深體育產業人士、氪體創始人兼CEO駱達認為，谷愛凌自身呈現出的多維度形象延展了她的商業價值想象空間。駱達表示，與傳統體育明星的走紅相比，谷愛凌可以說是新生代體育明星和偶像的代表。“眾所周知，體育明星的核心曝光場景在其競技賽事。而谷愛凌除了這一點，還能更好地展示出自己在成長過程、性格愛好、學識談吐等更多維度的形象。但我們也必須要看到一點是，至少在短期內看，谷愛凌的商業空間‘托底’的基石，仍然是她的競技水平和賽場表現。”

　　諶莉認為，對于谷愛凌來說，本屆冬奧會是她作為運動員的商業價值得到迅速提升的重要契機，未來的商業價值開發依然取決于三方面因素。首先是運動成績。盡管大部分運動員的運動生涯都比較短，但是良好的運動成績會為運動員商業價值的爆發提供一個重要窗口。其次是運動項目的普及程度。運動項目的普及程度一定程度上會影響運動員未來商業價值的開發策略。再者是運動員的個人形象。比如谷愛凌身上的各種光環就很有話題性，因此也能夠獲得更大程度的商業價值開發。