作者：張鵬、李萍（分別系西南財(cái)經(jīng)大學(xué)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》編輯部副研究員，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、全國中國特色社會主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心教授）

　　近期以來中央及地方各部門出臺一系列穩(wěn)增長、促消費(fèi)的政策舉措，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性拉動作用持續(xù)發(fā)揮。今年前三季度，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.2%，明顯高于去年全年水平，消費(fèi)向好趨勢明顯。與此同時，人們在消費(fèi)過程中更加傾向于選擇高性價比的產(chǎn)品，一定程度上映射出消費(fèi)領(lǐng)域的新動向。不斷提升消費(fèi)供給質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，更好滿足人民對美好生活的需要，需要我們?nèi)嫣骄窟@一新轉(zhuǎn)變的深層次成因，并采取有針對性的舉措進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。

　　把握當(dāng)前消費(fèi)發(fā)展的新趨勢

　　第一，理性消費(fèi)成為主流。當(dāng)前我國越來越多的居民在消費(fèi)中注重控制不必要的消費(fèi)支出，決策更重視綜合性價比，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨理性。2023年中國奢侈品市場銷售額下降了10%，消費(fèi)者對于高端市場的消費(fèi)需求逐漸減弱，超過一半的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價比。二是超前消費(fèi)有所減少。2022年末到2023年初居民部門宏觀杠桿率明顯放緩，負(fù)債消費(fèi)持續(xù)減少。可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者正在通過更審慎的消費(fèi)抉擇來保持或提高自己的生活品質(zhì)。居民消費(fèi)更加趨于謹(jǐn)慎和理性，反映出消費(fèi)觀念的升級。理性、獨(dú)立和個性化的消費(fèi)選擇意味著人們的消費(fèi)觀念趨于成熟，更多消費(fèi)者開始審視消費(fèi)習(xí)慣，反思消費(fèi)觀念，重塑消費(fèi)行為。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變引導(dǎo)消費(fèi)者更傾向于購買性價比高的商品和服務(wù)，而不是盲目地追求高價名牌；消費(fèi)選擇更加立足自身需要，而非社會評價，杜絕盲目消費(fèi)。理性消費(fèi)、追求高性價比、摒棄盲目消費(fèi)，恰恰是消費(fèi)觀念升級成熟的重要標(biāo)志。

　　第二，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)激活潛在需求。我國居民尤其是老年群體和農(nóng)村消費(fèi)者越來越偏好通過網(wǎng)絡(luò)購物來滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)場域由線下轉(zhuǎn)化為線下線上并行，增加了消費(fèi)選擇，提高了消費(fèi)透明度，激發(fā)了潛在消費(fèi)需求，擴(kuò)大了消費(fèi)總需求，促進(jìn)了消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)打破傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘和信息壁壘，消費(fèi)者可以便捷地獲取各種信息和知識，對商品和服務(wù)的選擇更加廣泛。消費(fèi)者通過各種網(wǎng)絡(luò)評價和用戶反饋來了解產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，能夠更加準(zhǔn)確地選擇商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)突破了地域限制，有助于激活縣域消費(fèi)需求，促進(jìn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)升級，進(jìn)而縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距、加快城鄉(xiāng)消費(fèi)融合發(fā)展的步伐。隨著鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率快速提高，促進(jìn)了網(wǎng)購下縣下鄉(xiāng)，網(wǎng)購已成為縣城和農(nóng)村居民日常生活的一部分。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為代表的縣域消費(fèi)需求被激活，下沉市場消費(fèi)規(guī)模增速明顯。

　　第三，消費(fèi)模式更具個性化。2023年上半年，“淄博燒烤”“特種兵式旅行”火爆消費(fèi)現(xiàn)象的背后，是年輕消費(fèi)者群體的崛起，他們拓展了多樣化、個性化的消費(fèi)模式，催生消費(fèi)模式升級，正在重塑消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)。當(dāng)前，青年消費(fèi)群體（1995年至2009年出生的一代人）已成為消費(fèi)市場的生力軍。一方面，年輕消費(fèi)者更加注重品質(zhì)、個性化、時尚感等方面的體驗(yàn)。《2023年中國消費(fèi)者趨勢》報告表明，超過一半的年輕消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化，這一比例較往年也有所增加。另一方面，年輕消費(fèi)者是數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，他們更依賴通過互聯(lián)網(wǎng)和移動支付進(jìn)行購物和社交，對于線上線下的融合和跨界消費(fèi)有著更高的需求，一定程度上創(chuàng)造、引領(lǐng)著消費(fèi)模式的潮流變化，這進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)市場的邊界。

　　因應(yīng)消費(fèi)新動向的思考和建議

　　綜上所述，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出的多層面新動向，從“買名牌”到“買品質(zhì)”、從“買商品”到“買服務(wù)”、從“實(shí)體買”到“網(wǎng)絡(luò)買”，折射出在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型背景下人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求、消費(fèi)模式等方面的新變化。較之過去，消費(fèi)者花更少的錢，可以買到更好的商品和服務(wù)。敏銳地捕捉消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求、消費(fèi)模式等方面的新動向，對于我們?nèi)嬲J(rèn)識和把握消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，及時出臺促消費(fèi)政策，發(fā)揮好促消費(fèi)的政策效應(yīng)，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。政府和企業(yè)各方應(yīng)當(dāng)順應(yīng)消費(fèi)變化趨勢，以消費(fèi)供給、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)環(huán)境三大建設(shè)為抓手，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求，以豐富充足的消費(fèi)供給、充分保障的消費(fèi)品質(zhì)、公平正義的消費(fèi)環(huán)境，不斷提升人民的獲得感、幸福感和安全感，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

　　以消費(fèi)供給建設(shè)為抓手，豐富商品和服務(wù)供給。首先，夯實(shí)住、行方面的大宗消費(fèi)品供給。抓住新技術(shù)革命帶來的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級、提質(zhì)增效機(jī)遇，推動汽車、住房、家電家居等與住、行相關(guān)的大宗商品智能化、數(shù)字化、綠色化升級，重點(diǎn)支持新能源汽車、節(jié)能綠色家電產(chǎn)品、環(huán)保綠色建材家居產(chǎn)品消費(fèi)加快發(fā)展。其次，拓展電子產(chǎn)品、數(shù)字消費(fèi)等新型消費(fèi)品供給，加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動新一代信息技術(shù)與更多消費(fèi)領(lǐng)域融合應(yīng)用。最后，提升和擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)供給。加快服務(wù)業(yè)市場開放，鼓勵和引導(dǎo)社會資本參與發(fā)展服務(wù)業(yè)，優(yōu)先向教育、養(yǎng)老、醫(yī)療和育幼等重點(diǎn)民生領(lǐng)域傾斜，進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的供給能力和水平。

　　以消費(fèi)品質(zhì)建設(shè)為抓手，滿足多樣化消費(fèi)需求。實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，支持企業(yè)開展技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動民族品牌升級。加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，鼓勵企業(yè)制定更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，推廣先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動產(chǎn)品升級換代。鼓勵發(fā)展新型消費(fèi)模式，如共享經(jīng)濟(jì)、定制消費(fèi)等，滿足居民多元化、個性化的消費(fèi)需求。培育更多“中國馳名商標(biāo)”“地理標(biāo)志產(chǎn)品”等，支持地方開展特色產(chǎn)品推廣活動。深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和訂單農(nóng)業(yè)，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品上行通道。

　　以消費(fèi)環(huán)境建設(shè)為抓手，守護(hù)消費(fèi)安全。一是優(yōu)化市場秩序。加強(qiáng)市場監(jiān)管，完善市場監(jiān)管制度體系，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊假冒偽劣、不正當(dāng)競爭等行為，保護(hù)創(chuàng)新積極性；持續(xù)提升消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量水平，推動創(chuàng)建放心市場、放心商店、放心網(wǎng)店、放心餐飲、放心景區(qū)、放心工廠，加快形成退換貨、質(zhì)量追溯、明碼標(biāo)價、監(jiān)管、評價的放心消費(fèi)制度閉環(huán)，營造放心消費(fèi)環(huán)境。建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律法規(guī)，加強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)渠道建設(shè)。二是優(yōu)化消費(fèi)平臺載體，加強(qiáng)商業(yè)設(shè)施建設(shè)。提高商業(yè)設(shè)施的信息化、智能化水平，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”升級，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系。提升城市商業(yè)體系，發(fā)展智慧商圈，構(gòu)建分層分類的城市消費(fèi)載體，提高居民消費(fèi)便利度。完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時零售，完善縣鄉(xiāng)村三級快遞物流配送體系，增加農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn)密度，逐步降低物流配送成本。

　　《光明日報》（2023年12月12日 11版）