【專家學思】

　　作者：李艷麗（北京體育大學體育商學院教授）

　　自2015年北京成功申辦冬奧會以來，我國實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，這為冰雪運動與冰雪產業的深度發展打下了堅實的群眾基礎。2022年的北京冬奧會點燃了全國人民的“冰雪運動熱”，京張體育文化旅游帶建設也助力著2023年冰雪運動持續升溫。

　　隨著北方冬季的到來，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場已陸續開啟新雪季運營。今年張家口崇禮的滑雪熱度實現了高開高走，從11月7日開滑以來，各大滑雪場每日滑雪人數都在增長。以當地富龍滑雪場為例，工作日日均接待量達到3000多人次，周末日均接待量超過10000人次；夜場滑雪人次也達到日均800余人的量級，這是此前難以企及的數據。進入雪季運營以來，張家口奧運村推出的雪季產品預訂火爆，截至11月18日已售出各類產品630余套。此外，從11月8日至16日不到十天時間，張家口崇禮區已經接待游客約9.55萬人次，旅游綜合收入7993.19萬元。

　　體育賽事和文化活動持續舉辦，為游客打造了一場精彩紛呈的冰雪盛宴，但冰雪運動的推廣同樣面臨著一些問題和挑戰。

　　首先，冰雪運動消費門檻相對較高，運動產業市場開發難度大。在大多數人眼中冰雪運動是一項消費較高、消耗時間較長的“高端”運動，時間成本、經濟成本的居高不下，將一部分人群阻擋在了冰雪運動的大門之外。冰雪運動在我國起步較晚，冰雪文化基礎比較薄弱，體驗式消費群體占大多數，客戶留存率較低。目前中國冰雪運動繼續保持蓬勃發展的態勢，但仍處在發展中階段，沒有形成穩定的市場和上下游協同產業鏈。冰雪運動的發展受季節影響同樣很大，目前實現滑雪場四季運營仍是難題。

　　其次，冰雪運動存在著場地供給不足與結構失衡的問題。國家體育總局公布的2022年全國體育場地統計調查數據顯示：截至2022年12月31日，全國滑冰場地為1576個，滑雪場地為876個。相比球類等運動場地而言，全國冰雪運動場地供給有限，滑冰場地與滑雪場地供給比例失衡，“冰多雪少”問題突出。同時，依據目前各省市公布的2022年冰雪場地數據可知，冰雪場地總量排名前三位的是吉林（343個）、北京（157個）、內蒙古（129個）。鑒于自然稟賦與經濟發展水平差異性，冰雪運動場地設施布局也并不均勻。

　　最后，冰雪場地設施運營能力不足的問題普遍存在。冰雪運動場地的運營成本較高，集中在用電用水等能源消耗方面。采用最新的二氧化碳制冰技術，前期需要巨大的固定資產投資。

　　后冬奧時代，人們對冰雪運動的熱情不減。承接并維持好熱度，不斷滿足游客對冰雪運動的多樣化需求同樣重要。

　　一是要細分游客群體，實施差異化戰略，精準供給滑雪服務。以京張體育文化旅游帶建設為例，要充分做好北京冬奧精神的傳承弘揚工作，講好中國體育人的故事，利用冬奧場館品牌效應，協同推進高端體育賽事與滑雪運動普及工作，統籌打造具有世界影響力的國際滑雪運動與休閑旅游勝地以及全民健身公共服務體系建設示范區，進而實現滑雪產業區域協同與立體化發展，滿足游客多樣化的需求。同時要繼續實施“南展西擴東進”戰略。打造以京津冀為核心，北方為重點，南方為協同的冰雪運動發展布局勢在必行。

　　二是加強體旅融合，打造體育消費新動能。例如，法國霞慕尼小鎮從每年11月至次年6月，以高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球、高山攀巖運動為主，其他時間以登山、高山滑翔、登山自行車運動為主。整個小鎮運營模式呈現出以專業化的高山滑雪教育培訓為保障、以多元化的休閑運動項目為核心、以完善的配套服務（登山向導服務、住宿服務等）為重要補充的顯著特征。

　　三是用科技賦能滑雪產業。開發滑雪場仿真系統，讓云上場館“觸手可及”；充分利用大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實和物聯網等技術，開展雪上運動云體驗、云展示、云旅游、云競技等活動。

　　《光明日報》（2023年11月27日 07版）