安徽各地推出文化性、差異性夜游產(chǎn)品——

　　新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)潛能

　　長江不夜城燈光璀璨、紅石咀露營地音樂飛揚(yáng)、磨灘老街煙火升騰、蕪湖古城人聲鼎沸……進(jìn)入盛夏，安徽各地夜游市場熱鬧非凡，游客夜間消費(fèi)需求持續(xù)增長。近年來，安徽推出了一批夜景、夜秀、夜宵、夜娛、夜購、夜讀、夜宿等夜間文旅消費(fèi)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，年輕化、沉浸式、新潮范兒的夜游項(xiàng)目推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回升，一幅幅煙火氣濃郁的夜經(jīng)濟(jì)畫卷在江淮大地上徐徐展開。

　　產(chǎn)品千姿百態(tài)

　　當(dāng)前，具有文化性、差異性的特色夜游產(chǎn)品在安徽各地涌現(xiàn)。

　　“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”……夜幕降臨，位于安徽馬鞍山市長江岸邊的長江不夜城如同“蘇醒”一般，在五彩燈光的映襯下，流光溢彩，如夢似幻，將整個(gè)城市點(diǎn)亮。步入千里長江畫卷商街，短短400米的街道，高科技的光影藝術(shù)融合精彩的演藝內(nèi)容，將長江沿線11個(gè)省市的城市特色、歷史風(fēng)情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等內(nèi)容全面展現(xiàn)，令游客仿佛置身一幅立體文化長卷之中。

　　“真沒想到，在馬鞍山這座小城竟能看到如此具有文化內(nèi)涵和科技感的夜游場景，實(shí)在不虛此行。”上海游客孫峰驚嘆道。

　　據(jù)了解，長江不夜城以長江文化為主題，融合馬鞍山當(dāng)?shù)鬲?dú)有的山水資源與文化稟賦打造。街區(qū)融合了國風(fēng)夜游場景、燈光藝術(shù)交互、沉浸式演藝、科技體驗(yàn)、特色美食、網(wǎng)紅打卡、水景水秀、親子游樂等多元夜間文旅體驗(yàn)業(yè)態(tài)，通過“一街、一卷、一樂園、四廣場”的整體布局，全面展現(xiàn)長江文化風(fēng)采。

　　國藝中聯(lián)科技集團(tuán)創(chuàng)始人劉兵介紹，長江不夜城景區(qū)將電影化街區(qū)布景、情景美食、科技光影秀、沉浸互動(dòng)娛樂、行為藝術(shù)表演、國潮元素等與網(wǎng)紅思維結(jié)合，將多種科技手段應(yīng)用到夜游玩法之中，讓長江文化與科技碰撞，歷史底蘊(yùn)與文化創(chuàng)新融合，讓長江文化“活”起來，讓歷史風(fēng)采“火”起來，極大提高了馬鞍山文化旅游的吸引力。

　　位于安慶的天柱山景區(qū)也在積極謀局布局夜游經(jīng)濟(jì)。打造特色餐飲街區(qū)，為游客提供夜間消費(fèi)服務(wù)；將黃梅戲?qū)鋈谌胍归g休閑內(nèi)容……天柱山景區(qū)積極探索山岳景區(qū)夜游發(fā)展新模式，將啤酒節(jié)、音樂節(jié)、桃花節(jié)、恨水文化節(jié)、程長庚藝術(shù)節(jié)、痘姆古陶國際文化藝術(shù)交流活動(dòng)與夜游結(jié)合，營造氛圍，聚攏人氣。

　　消費(fèi)持續(xù)升溫

　　“一次嘗遍合肥美食”的合肥磨灘大街、煙火氣升騰的蕪湖古城、赴越夜越狂歡的紅石咀露營地……近期，安徽各地景區(qū)不斷推出豐富多彩的夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

　　夜幕降臨，華燈初上。位于合肥市包河區(qū)大圩鎮(zhèn)的磨灘大街人流涌動(dòng)、美食飄香，空氣中彌漫著濃濃煙火氣。來自合肥各地特色美食匯集于此，草坪上潮流音樂會和特色戲曲歌舞演出此起彼伏，熱鬧非凡。

　　在眾多美食店鋪中，一家名為“劉鴻盛”的攤位吸引了不少游客。據(jù)了解，劉鴻盛品牌創(chuàng)始于1873年，已有百余年歷史，是“中華老字號”、合肥著名餐飲品牌。“夜間經(jīng)濟(jì)讓我們這樣的‘老字號’重獲新生，煥發(fā)出新的活力。”該商鋪負(fù)責(zé)人胡偉偉介紹，借著夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，越來越多的年輕人認(rèn)識并愛上劉鴻盛。目前，店鋪平均每天的營業(yè)額可以達(dá)到1萬至1.5萬元左右。

　　據(jù)磨灘大街項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為豐富游客夜游體驗(yàn)，磨灘大街還舉辦非遺技藝展演、青年文化夜市等多項(xiàng)特色活動(dòng)，著力打造多元消費(fèi)場景，帶來了新奇有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。目前，節(jié)假日期間每天人流量在3萬人次左右。

　　在蕪湖古城景區(qū)，蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)讓這座千年古城的夜晚煥發(fā)出時(shí)代新彩。據(jù)了解，蕪湖古城現(xiàn)有200余家商戶入駐，夜間經(jīng)營商戶占比100%，涵蓋餐飲、娛樂、休閑、服飾、零售、民宿、文化展廳、非遺體驗(yàn)等，在保留古城原汁原味歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，也滿足了市民游客的生活及消費(fèi)習(xí)慣，老城生活有滋有味。

　　近日，為期半個(gè)月的2023蕪湖龍蝦節(jié)在蕪湖古城舉辦。“游古城、吃龍蝦、賞非遺、逛夜市”成為市民游客夜間娛樂休閑的重要活動(dòng)。為進(jìn)一步引導(dǎo)、刺激夜間消費(fèi)，蕪湖市發(fā)放多輪文旅消費(fèi)券，提振夜間消費(fèi)。

　　“消費(fèi)券發(fā)放后，景區(qū)商家生意明顯變好，客流量也增長不少。”蕪湖古城相關(guān)負(fù)責(zé)人說，古城近期還將開展非遺展演、國風(fēng)市集等特色活動(dòng)，進(jìn)一步豐富夜游文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客夜游體驗(yàn)，活躍夜間經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)消費(fèi)增長。

　　環(huán)境不斷優(yōu)化

　　夜經(jīng)濟(jì)是景區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手，也是地方推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開貼心服務(wù)和營商環(huán)境優(yōu)化。

　　近年來，安徽聚焦夜游經(jīng)濟(jì)，持續(xù)提升夜間文旅產(chǎn)品供給水平，著力打造夜間文旅消費(fèi)新場景，先后舉辦文化惠民消費(fèi)季、惠游夜間文旅消費(fèi)街區(qū)主題活動(dòng)、安徽夜間文化和旅游消費(fèi)宣傳推廣大會等活動(dòng)，評選出安徽省十佳“夜游街區(qū)”、十佳“夜娛活動(dòng)”、十佳“夜讀空間”、十佳“深夜食堂”等一批夜間文旅品牌，進(jìn)一步激發(fā)大眾夜間消費(fèi)熱情，營造出濃厚的夜間文旅消費(fèi)氛圍。在各地政策的引導(dǎo)下，全省夜經(jīng)濟(jì)得到了長足發(fā)展。

　　前不久，安徽黃山市政府辦公室印發(fā)《黃山市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，鼓勵(lì)各地結(jié)合夜間特點(diǎn)和景區(qū)實(shí)際，推出一批沉浸式夜游線路和夜游產(chǎn)品，并給予景區(qū)運(yùn)營主體相應(yīng)獎(jiǎng)補(bǔ)。同時(shí)，分時(shí)段實(shí)施重點(diǎn)景區(qū)、旅游項(xiàng)目、停車場所等免費(fèi)開放；推出新安江夜間水上觀光巴士，試行預(yù)約免費(fèi)乘坐；開通兩條“新安月夜”夜巴士公交專線；延長商業(yè)經(jīng)營場所、文博場館運(yùn)營時(shí)間；優(yōu)化夜間消費(fèi)產(chǎn)品和場景，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券達(dá)200萬元。

　　值得一提的是，黃山市還統(tǒng)籌發(fā)布全市夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)指南和消費(fèi)地圖；推出夜間經(jīng)濟(jì)推廣大使，策劃開展百名直播達(dá)人進(jìn)夜市，抖音、小紅書夜市作品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。此外，還開設(shè)河街夜間劇場，組織夜演活動(dòng)，常態(tài)化舉辦江畔音樂會，組織徽州魚燈、軒轅車會、目連戲等一批民俗技藝、相聲脫口秀、歌舞劇表演、徽劇項(xiàng)目在夜間進(jìn)行輪流巡演，打響夜演品牌。

　　蕪湖市出臺《蕪湖市進(jìn)一步促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2022-2024年）》，支持夜間文體活動(dòng)，對演出場次、時(shí)間達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的夜間特色街區(qū)、旅游景區(qū)以及商旅文體經(jīng)營主體、單位給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)，積極引進(jìn)高端實(shí)景、主題、室內(nèi)外秀場等各類夜間文旅演藝項(xiàng)目，持續(xù)扶持夜間精品文藝演出，計(jì)劃用3年時(shí)間，規(guī)劃建設(shè)一批特色夜間消費(fèi)街區(qū)，形成夜間經(jīng)濟(jì)城市品牌。

　　安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，還將順應(yīng)廣大市民游客的夜游消費(fèi)體驗(yàn)升級的新需求，完善供給體系、豐富供給業(yè)態(tài)、擴(kuò)大供給數(shù)量、提升供給質(zhì)量，培育更多宜業(yè)宜游、智慧安全的夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，促全省夜游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，讓更多的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、打卡地變成網(wǎng)紅刷卡點(diǎn)、刷卡地。（朱文文）