作者：佘穎

　　最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流，官方旗艦店售價99元，預售期已排到25天后。奇怪的是，旗艦店里又是限購又是預售的小綠馬，在同一個平臺上就有“同款”在售，不僅便宜了約40元，而且現(xiàn)貨秒發(fā)、量大從優(yōu)。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪，專門銷售小綠馬。在另一個電商平臺，價格更是低至17元，多家店鋪顯示已售10萬+，比官方旗艦店的“月銷2萬+”還暢銷。

　　面對消費者是否“正品”的咨詢，部分小商家只強調(diào)是“同款”?？煞N種跡象表明，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創(chuàng)意來源于著名的馬踏飛燕銅奔馬，甘肅省博物館特意為其注冊了版權(quán)，并在官方旗艦店公示了作品登記證書。但從實際效果來看，版權(quán)證沒有防住盜“馬”賊。

　　是支持99元的正版小綠馬，還是17元的山寨“馬”？山寨小綠馬滿網(wǎng)跑，再次引出了文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護難這一命題。生產(chǎn)銷售盜版的商家最該譴責，他們堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。購買17元山寨“馬”的消費者，有一部分是知假買假，覺得一個小玩偶犯不著那么較真。針對這個問題，還需繼續(xù)營造全社會尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的意識。身為版權(quán)方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度，維護好自身權(quán)益。

　　不過，從法律責任和運營能力來看，電商平臺才是落實知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的主戰(zhàn)場。電子商務法在知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)條款中，就將主要著力點放在電商平臺，明確規(guī)定知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的，有權(quán)通知電子商務平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施。電子商務平臺經(jīng)營者知道或者應當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔連帶責任。這就意味著小綠馬爆紅后，平臺應及時啟動知識產(chǎn)權(quán)保護措施，主動防范。畢竟連普通消費者都知道的，平臺再以“不知道”“來不及”等為由坐視不管，實在有點說不過去。

　　此前玲娜貝兒、冰墩墩都曾遭遇山寨，但商家沒有這么明目張膽。玲娜貝兒背靠有“版權(quán)狂魔”之稱的迪士尼，冰墩墩則身披《奧林匹克標志保護條例》的法律保護盾，又受到監(jiān)管部門的高度關(guān)注。這說明，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬，會躲避那些窮追不舍的企業(yè)，轉(zhuǎn)而選擇容易不了了之的對象。線上銷售的山寨小綠馬，生產(chǎn)源頭在線下。權(quán)利人、監(jiān)管部門、電商平臺和批發(fā)市場等渠道應加強聯(lián)動，提高侵權(quán)商家的違法成本，才能有效剎住“山寨”歪風。

　　還要看到，權(quán)利人和平臺保護知識產(chǎn)權(quán)的積極性、主動性不夠高，對應的是開發(fā)收益不高，仨瓜倆棗的，引不起高度重視。而不重視知識產(chǎn)權(quán)保護，往往導致產(chǎn)品剛走紅就被“山寨”，維權(quán)難又使得侵權(quán)商家違法成本低，更加劇惡性循環(huán)，讓網(wǎng)紅難以長紅。迪士尼注重版權(quán)，根本原因在于米老鼠、玲娜貝兒們能給企業(yè)帶來巨額收益。近幾年，國產(chǎn)IP的價值日益顯現(xiàn)，有上萬名消費者愿為正版小綠馬埋單已經(jīng)再次證明這一點。這就回到開始那個話題——只有保護好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢，才會得到真重視。（佘穎）