海外“吸金”、股票大漲……

　　看似風光的微短劇 這一波是實火還是虛火？

　　“霸道總裁愛上我”“××之戰神重生”“逆襲從××開始”……各種瑪麗蘇、金手指、逆襲反轉的情節被雜糅在僅幾分鐘的劇情里，收割著觀眾的真金白銀。為了追一部微短劇，花費幾十上百元，正成為越來越多人的選擇。如今，豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃虎等帶有濃厚中國基因的微短劇也在海外掀起“吸金”狂潮。

　　相關報道顯示，國內數字出版企業中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，沖上美國iOS娛樂榜第一名。據財聯社報道，根據第三方數據，ReelShort10月份的下載量達225萬次，流水約350萬美元。這也讓母公司中文在線在A股市場一路高歌，本月以來漲幅已超100%，一掃此前頹靡之態。

　　看起來風光無限的微短劇，是實火還是虛火？

　　霸總短劇火到海外？

　　沒那么夸張

　　據藍鯨財經報道，國內數字出版企業中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，沖上美國iOS娛樂榜第一名，在這個APP上，被中國觀眾看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”成為熱門內容，正在不斷收割外國人。

　　ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)推出的產品，主推每集1~2分鐘的超短真人劇集，于2022年8月推出。據財聯社報道，ReelShort上的短劇基本都在3分鐘以內，1~2分鐘居多。開始幾集免費觀看，之后需要付費解鎖，或觀看廣告解鎖。

　　以其主推的《Fated to My Forbidden Alpha》為例，該劇一共60集，僅免費開放第一集，從第二集開始，每集需要花費66個金幣解鎖。目前，用戶在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500個金幣。換算下來，解鎖一集《Fates to My Forbidden Alpha》要花0.7美元(約合人民幣5元)，看完60集，需要花近300元人民幣。

　　“要說火到海外，其實還沒到那種程度。”長期關注國內外微短劇行業的投資人土衛六告訴記者，早在今年六七月，ReelShort就有一些從數據上看起來不錯的爆款劇，但并未在國內引起關注，這一次ReelShort能引起媒體關注，可能是宣傳的原因。總體來看，霸總短劇在海外并沒有傳說中那么出圈，“只不過說明了海外市場有這樣的需求”。

　　土衛六在和海外微短劇從業者交流時，大家普遍提到一個問題，目前國內的微短劇模式已基本成熟。“像國內，已經有一個套路，大概率知道哪種拍出來會爆。而且國內制作流程非常快，基本上7天就能拍完一部劇，從立項到發出來一個月就差不多了。”

　　然而，在海外做微短劇，大家對當地觀眾的口味并不那么了解，“只知道個大概，比如這個題材可能會爆，但這個題材之后哪一種類型會爆？其實沒有摸透”。

　　更重要的是，海外制作成本相對國內高了不少。土衛六透露，據她了解，國內制作一部微短劇，主流價格一般在三、四十萬左右，但在海外，一部劇至少要15萬美金，拍攝周期也長達一兩個月。

　　市場規模預計300億元

　　各影視公司紛紛殺入

　　“海外市場肯定是大家希望發力的方向，畢竟國內‘內卷’很嚴重。”爵跡影視傳媒創始人瀟揚說。正如瀟揚所說，隨著互動游戲《完蛋！我被美女包圍了！》爆火，“短劇+游戲”概念席卷國內資本市場，相關概念股明顯上漲，多家上市影視公司明確提出，將要或正在殺入這一賽道。

　　完美世界稱，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員們合作；華策影視表示，目前已經建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝；遙望科技也稱，公司小程序短劇平臺正在試運營中，自制短劇正在拍攝，自制內容與平臺預計12月正式上線。不久前，閱文集團也對外發布微短劇“劇本征集令”，讓微短劇行業再添重量級玩家。

　　德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示，短劇行業今年迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將達到200億~300億元。

　　編劇幫負責人、中國電影文學學會副秘書長杜紅軍說，他幾乎每天都會接到一些投資人尋找微短劇劇本的電話。“可能很多投資人覺得這個成本低。過去投一部電影，動輒幾百、幾千萬，體量大。微短劇就幾十萬，很容易組局。”土衛六也說，上個月她去深圳參加微短劇的活動，現場來了上千人，都想來學習能不能做，怎么做。

　　低投入高收益？

　　盈利沒想象中容易

　　微短劇能吸引眾多資本的涌入，一個關鍵點是直接面向用戶的to C模式。

　　目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現和電商帶貨。西南證券調研報告指出，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22~25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右，單劇購買收費標準為每集1~3元。

　　中信建投在研報中提到，微短劇平均80~90集，通常前5~10集免費，關鍵劇情需解鎖付費，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十元至百元。

　　據北京商報報道，2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬元，中文在線出品的《招惹》截至10月30日分賬已突破2000萬元。

　　公開報道顯示，小程序劇也有不錯的收益。《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元；而被業內人士視作“天花板”的《無雙》上線8天投放消耗便突破1億元。

　　看到這么多人吃肉，如果你覺得微短劇穩賺不賠，那就大錯特錯了。

　　《無雙》承制方西安豐行公司創始人李濤就談到，小程序短劇重度依賴制作方、出品方的“投流”，按照行業平均ROI(投產比)標準1.2來計算，假設投流1億元，其利潤不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內。扣除后凈利潤大約在幾百萬元，然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來分。

　　天威視訊發布的公告也顯示，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司與點眾科技達成合作，點眾科技開發的河馬劇場APP在行業已屬頭部，但2023年包括河馬劇場在內的短劇業務預計利潤不超過300萬元，中廣電傳媒2023年整體利潤預虧。

　　土衛六告訴記者，這一行業未來的發展有很多不確定性，比如市面上有了很多免費的劇場，如番茄短劇和河馬劇場，有了免費的，那勢必影響到付費。

　　同質化嚴重

　　微短劇須向精品化發展

　　微短劇其實很像早期的網絡文學，反轉反轉再反轉，最底層人物的逆襲等模式，是微短劇最核心的元素和套路。比如此前的爆款微短劇《這個男主有點冷》，在總時長不到1小時的劇情中，融合了快穿、手撕綠茶、逃離綁匪、反抗“給你500萬離開我孫子”的家長、女主患絕癥等一系列古早網文情節，土味的同時也讓人欲罷不能。最終這部微短劇以播放量8億的成績收尾，主角漲粉超500萬。

　　“短劇是真的爽，復仇虐渣重生歸來，爽點密集、節奏快不拖拉！”微短劇愛好者雯子說，她常常是邊看邊吐槽，但往往又對這些土味、套路的情節欲罷不能，“看這些情節，總能被代入進去，恍惚覺得自己就是主角，有那么逆襲的一瞬間。”

　　杜紅軍告訴記者，微短劇的劇情主要還是依賴高能情緒，核心就是爽感、反轉，不需要深挖人物個性，一般都是直接展現人物的魅力。創作中，往往是將高能橋段放在開頭，然后盡快建立沖突，且每一集的沖突都非常清晰。

　　內容單一的同時，不斷加強的監管，也讓微短劇的未來有更多不確定性。

　　記者在采訪中了解到，當下微短劇有精品，但也存在大量炫富、打色情擦邊球等博取流量的低俗之作。幾天前，快手就主動下架了涉嫌宣揚封建迷信、格調低下的10余部微短劇。

　　土衛六認為，現在微短劇的頭部公司其實在創作上已經很規范了，真正無序的是一些小公司，一些剛剛進軍這一行業的從業者。杜紅軍認為，微短劇未來的內容肯定會更加“微而精、短而美”，一些單純打擦邊球蹭熱點的肯定會被淘汰。(成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰)

　　同步播報

　　下架違規微短劇百余部

　　打擊違規微短劇，抖音、快手、微信集體出手

　　近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規低質微短劇。

　　11月16日，抖音發布關于打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

　　公告稱，對于存在違規內容和行為的小程序或賬號，平臺將引導整改。拒不整改的，將對違規的劇集、視頻和賬號進行處置，處罰類型包括但不限于下架違規劇集、刪除或屏蔽違規內容、對違規賬號禁言或封禁等。

　　快手11月14日發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的午夜***劇、達達***地等13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。

　　此前，11月10日，微信發布公告稱，近期平臺通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。

　　據了解，上述三家已下架的違規微短劇百余部。據人民日報