最近，隨著哈爾濱的火爆“出圈”，各地文旅紛紛使出渾身解數(shù)宣傳本地旅游產(chǎn)業(yè)，吸引游客?！缎侣?+1》邀請(qǐng)吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝，文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿，共同關(guān)注：冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林省怎么想，怎么干？

　　怎么看待哈爾濱旅游火爆出圈？給吉林帶來了什么？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：哈爾濱火了，這個(gè)“潑天的流量”“潑天的富貴”對(duì)于吉林的旅游來說，也是有帶動(dòng)作用的。作為吉林文旅部門的負(fù)責(zé)人，我和全省人民一樣，和全國人民都一樣，也都比較著急。今年這個(gè)冬季，對(duì)于吉林來說是難得的發(fā)展時(shí)期，“爾濱”火了以后給我們帶來了更大的人流、更多的機(jī)遇。網(wǎng)友們稱呼我們?yōu)椤凹保o我們提了很多好的意見和建議，我們就以“吉吉”稱呼來回應(yīng)網(wǎng)友，與網(wǎng)友互動(dòng)，也做了很多“吉吉著急了”的宣傳視頻，網(wǎng)友也很認(rèn)可，這帶來了更多的游客，讓網(wǎng)民有了更加了解吉林的機(jī)會(huì)，了解我們打造了哪些產(chǎn)品、哪些線路、哪些機(jī)制，我們出臺(tái)了哪些政策，提升了哪些服務(wù)質(zhì)量等等，這是東北大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，吉林優(yōu)勢(shì)何在？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：我們的優(yōu)勢(shì)就是吉林省位于北緯41到45度，世界黃金粉雪帶上，勁風(fēng)暖陽是我們的優(yōu)勢(shì)和特色。東部林海雪原，中部霧凇奇觀，西部冰湖騰魚，就是查干湖冬捕，還有五大溫泉群，在雪花中享受溫泉養(yǎng)生是很多地方難以體驗(yàn)的。近些年來吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我們有4個(gè)國家級(jí)滑雪度假地，數(shù)量是全國第一，有8個(gè)滑雪場配備了29條拖掛式的架空索道，這個(gè)數(shù)量在全國也是第一，吉林省滑雪度假的人次多年位居全國第一。為了充分釋放吉林的冰雪優(yōu)勢(shì)，我們正在打造長白天下雪的冰雪品牌，向世界講好吉林的冰雪故事，同時(shí)在完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新冰雪產(chǎn)品等方面加大投入，全要素、全鏈條、全領(lǐng)域做好“冰雪+”的文章。

　　寒假、春節(jié)來臨，吉林在做什么準(zhǔn)備？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：近幾年以來，我們一直在踐行冰天雪地也是金山銀山的理念，深挖冰雪特色資源大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。今年我們?nèi)サ?0多個(gè)省進(jìn)行了文旅推薦，也出臺(tái)了很多“引客入吉”的優(yōu)惠政策，這幾年每年都發(fā)放幾千萬的冰雪消費(fèi)券，今年是3000萬，各地的服務(wù)保障體系也更加完善。舉例說，為了迎接這個(gè)春運(yùn)，南航在春運(yùn)期間計(jì)劃增加787班次的航班，每天進(jìn)出港的航班將達(dá)到130班。不僅是哈爾濱，整個(gè)的吉林省，包括全東北都在發(fā)力，大家都在做準(zhǔn)備。

　　“云頂天宮”要建了？

　　白巖松：很多網(wǎng)友注意到，吉林文旅在宣傳長白山的時(shí)候，動(dòng)用了《盜墓筆記》里的張起靈，接下來是不是要建“云頂天宮”？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：我們也是聽取了網(wǎng)友的一些建議，把“云頂天宮”網(wǎng)絡(luò)IP和現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合起來進(jìn)行宣傳。對(duì)于小說的粉絲我們稱為“稻米”，每年將8月17日稻米節(jié)作為長白山地區(qū)的一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。長白山管委會(huì)和當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)還聯(lián)手打造了云頂集市。云頂集市是集燈光秀、潮流美食、文創(chuàng)生活，還有演藝互動(dòng)、兒童游藝為一體的沉浸式休閑市集。此外還在長白山上設(shè)立了稻米驛站，為全國的“稻米”打卡長白山提供了常年開放的場地。至于“云頂天宮”，長白山管委會(huì)正在與有關(guān)企業(yè)商量使用“云頂天宮”的IP，推出“云頂天宮”的系列產(chǎn)品，營造更受網(wǎng)友喜愛的氛圍。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，各省之間是會(huì)有更多競爭還是合作？

　　文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任 吉林大學(xué)教授 辛本祿：哈爾濱的火爆“出圈”，讓東北的冰雪經(jīng)濟(jì)走到了中國旅游的最佳舞臺(tái)中心，我認(rèn)為各省之間既不是競爭關(guān)系，也不是純粹的合作關(guān)系，它應(yīng)該是一個(gè)“競合關(guān)系”。在競爭過程中合作。比如哈爾濱是“吃肉”的，吉林、遼寧、內(nèi)蒙古跟著“喝湯”，“湯”和“肉”的味道是不一樣的，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)通過“湯”可能感覺到更多其他品類的肉。換句話說，我感覺是不同冰雪資源的提供，為不同的區(qū)域和不同年齡段的消費(fèi)者，提供不同的體驗(yàn)和滿足，我想大家是既競爭又合作。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，政府努力過程中，如何拿捏好分寸？

　　文化和旅游部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任 吉林大學(xué)教授 辛本祿：對(duì)于這個(gè)問題，我們必須有理性的思考。政府的歸政府，市場的歸市場，政府的“手”在公共服務(wù)方面，它一定做得好。比如說這次哈爾濱的火爆，游客在索菲亞教堂前說拍照效果不好，我們要升一個(gè)月亮，我想這個(gè)月亮任何一個(gè)企業(yè)恐怕都升不了，所以政府部門來提供公共服務(wù)這樣的內(nèi)容是可以的。但是如果到了某一個(gè)景區(qū)，說我們希望有某一個(gè)歌舞表演，政府完全去托管，我想這個(gè)是不可持續(xù)的。真正地讓冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，還是要以市場看不見的“手”和政府看得見的“手”相得益彰，千萬不因?yàn)榛鸨俺鋈Α绷耍覀兾穆貌块T、各個(gè)部門就取代了市場的職能，取代了市場主體，尤其是風(fēng)景區(qū)企業(yè)的職能，那么一旦盈利或者持續(xù)性不夠的話，可能讓我們的游客會(huì)大失所望，所以我們說要有邊界。