2023年的音樂演出，有吵鬧，更有歡笑；有爭端，更有感動。爭議的背后，是大眾對于音樂演出更高的期待，對演出市場向著更良性方向發(fā)展的追求。

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　　跨年時刻，你被演唱會刷屏了嗎？

　　今年各大衛(wèi)視的跨年演唱會可謂各顯其能，熱鬧非凡。“熱烈向前”2023-2024湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會不僅有“浪姐”“披哥”同框，還邀請到韓紅、鳳凰傳奇、李榮浩等藝人演出。“更好2024”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會則請到鄧紫棋、薛之謙、周深、周華健等歌手加盟……

　　線下，音樂演出同樣火爆。元旦期間，陳奕迅、林宥嘉、梁靜茹、趙傳等個人演唱會輪番開唱，芒禾跨年音樂節(jié)、“當燃有你”跨年音樂嘉年華等接連上演。

　　其實，這場看似為跨年而生的音樂狂歡，并非節(jié)日特有，它早已貫穿了2023一整年。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次428場，環(huán)比增長448.72%；從觀演人數(shù)分布來看，前三季度演唱會觀演人數(shù)占比約60%，用戶持幣向演唱會等少數(shù)大型演出的流動明顯。

　　在這個音樂演出井噴的2023年，音樂給我們帶來了太多的歡笑與感動，有“為了一個人飛往一座城”的“跋山涉水”再相逢，也有“將演唱會變身大型KTV”的樂此不疲。而這一年，音樂演出也伴隨著吵鬧：黃牛票、遮擋票、五月天“假唱”爭議……風波不斷。

　　那么在熱鬧的背后，2023年的音樂演出現(xiàn)狀究竟如何？新的一年，它又將何去何從？日前，中青報·中青網(wǎng)記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，帶大家回顧2023，展望2024。

　　2023音樂演出火爆：是幸福，也是煩惱

　　徐楠秸是廣州禾光飛揚文化傳媒有限公司的總經(jīng)理，也是廣州市風林火山文化娛樂有限公司的副總經(jīng)理。2023年，他參與了王源、張靚穎、林俊杰、王櫟鑫等多位藝人的演唱會項目。忙碌的狀態(tài)，成為他生活的常態(tài)。

　　同樣為演出奔忙的還有北京元天一文化藝術(shù)有限責任公司總經(jīng)理、果兒現(xiàn)場演出廠牌創(chuàng)始人王欣明。作為主辦方和出品人，他和團隊制作推出了汪蘇瀧2023“世紀派對”巡回演唱會、黃義達2023“烈風”巡回演唱會、日本搖滾歌手石原崇雅2023“20周年&超越”中國巡回演唱會等。

　　黃義達演唱會蘇州站現(xiàn)場，一對夫婦引起了他的注意。“叔叔阿姨年近60歲，一直很喜歡黃義達，但之前從沒看過他的現(xiàn)場。”王欣明說，這類人群本不是演唱會的目標受眾，2023年卻非常多，這讓他既驚訝又感動。

　　據(jù)王欣明觀察，自2023年年初到6月，“不論你人氣多高，什么類型，演出票基本上都能售罄”。他解釋道，2020年本該是一個演唱會大年，2023年多數(shù)的演出是當年“欠的賬”。大眾觀演需求強烈，行業(yè)從業(yè)者需要營收，“多重需求積壓之下，閥門一旦被打開，音樂市場自然呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)”。

　　然而，音樂演出火熱之下，從業(yè)者的日子并沒有那么好過。“舉辦演唱會的前置成本較高，通常一個藝人開8-10場才能回本。”徐楠秸坦言，2023年不論是藝人、舞美制作，還是安保等成本都在上漲。“現(xiàn)在雖然演出數(shù)量很多，但是盈利空間較小。”他說。

　　王欣明對此也深有體會：“演出的場次太多了，很多設(shè)備都需要‘搶’。尤其是音響，它直接關(guān)系到演出效果，一定要找一家靠譜的供應商簽‘死’。”

　　“演出行業(yè)的投資邏輯，就是快進快出，流水大。”王欣明表示，音樂演出市場的火爆，吸引大量資本入局的同時，也導致從業(yè)人員良莠不齊。“有些主辦團隊沒干過大型演出，甚至連怎么辦音樂節(jié)都不知道，不懂排序、做不好接待、演出設(shè)備準備不到位……”

　　在王欣明看來，到了2023年七八月份，音樂演出市場逐漸出現(xiàn)疲態(tài)。“大量有熱度的巡演落地，搶走票房；有些藝人巡演的場次大大超出本人能夠承載的體量。”他覺得，中國可以舉辦大型巡演的城市已基本覆蓋，“從演出的空間半徑來看，它本身就是一個互相搶的狀態(tài)”。演唱會本身出現(xiàn)的一些負面輿論，對行業(yè)也造成了一定的影響。

　　徐楠秸則認為，2023年全年的音樂演出數(shù)量持續(xù)高漲，但下半年整體市場逐漸回歸理性。

　　票務平臺大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月、12月的大型演唱會演出場次均超200場，基本同10月份持平；2024年元旦期間演唱會超20場，超過2019年同期水平。

　　“強實名”之下，二級市場何去何從

　　搶票難、黃牛票、遮擋票……演出市場火熱的同時，票務爭議成為繞不開的話題。票務平臺、演出方、相關(guān)部門等推出一系列應對措施。

　　大麥網(wǎng)對平臺的防控體系進行了提檔升級，在精準識別和攔截“黃牛”能力上加大投入。此外，大麥網(wǎng)還收集用戶反饋的黃牛問題，制定對應的解決方案，處置違法違規(guī)的賬號。

　　2023年9月12日，文化和旅游部聯(lián)合公安部下發(fā)了《關(guān)于進一步加強大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理、促進演出市場健康有序發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》），要求對5000人以上的大型演出要實行全流程的“強實名”。

　　《通知》發(fā)布后，符合條件的大型演出的購票頁面都出現(xiàn)“條件退”或“強實名”的字眼。不過記者注意到，各個演出退票的“條件”不同。例如，2023于文文“魔方視界”巡回演唱會上海站，在開演前2天關(guān)閉退票通道，手續(xù)費根據(jù)時間收取0.6%或20.6%；周筆暢“女大十八變”演唱會北京站，在開演前1周關(guān)閉退換票通道，手續(xù)費根據(jù)時間收取0%或20%。

　　王欣明對此表示，“強實名”有助于保護市場和消費者，大方向是好的，但是沒有統(tǒng)一的標準，大家都在“摸石頭過河”。

　　徐楠秸認為“強實名”是一把雙刃劍。保護消費者合法權(quán)益之外，也可能成為惡意競爭的一種手段。他舉例，如果兩個競爭對手，A開演唱會，B的團隊大量搶購后，在臨近演出時退票。雖然B需承擔一定手續(xù)費的虧損，但會造成A演唱會現(xiàn)場座位的大量空置。

　　此外，徐楠秸覺得，“強實名”壓縮了二級市場的空間。“如果演出原本要開8000個位置，現(xiàn)在只賣出2000張，有虧損的風險，剩下的票要怎么解決？”他表示，演出方需要通過二級市場，在售票效果不好時，為剩余的門票做促銷。

　　摩天輪票務是一家二級互聯(lián)網(wǎng)票務平臺，CEO劉斆介紹，《通知》發(fā)布后二級市場上可交易的票量確有減少，但目前50%的演出票會通過優(yōu)惠、打折、團購等各種形式在二級市場被交易。

　　“摩天輪票務不參與定價。”劉斆表示，目前平臺上90%的演出票是打折的，只有供小于求時為溢價票。“折扣票更容易獲客，平臺是和行業(yè)共同抵制天價票的。平臺上超熱門演出的票滿足了部分用戶的剛需，又避免了用戶線下交易遭遇詐騙的風險。”

　　他介紹，摩天輪作為平臺通過各種措施，幫助保護消費者權(quán)益，比如無票賠付、假一賠三等。此外摩天輪按照監(jiān)管要求，要求平臺上經(jīng)營的票務公司需具備兩證（《營業(yè)性演出許可證》《工商營業(yè)執(zhí)照》），幫助消費者甄別有資質(zhì)的商家。

　　雖然對于票務問題多措并舉，但記者發(fā)現(xiàn)，黃牛依然存在，只不過換下了“直接售票”的外衣。當前他們的主要經(jīng)營方式分為三種：代搶票、錄入信息、邀請函。高木（化名）就曾通過錄入信息的方式找黃牛成功購票入場。由于沒搶到票，在演出開始的兩個月前，她將個人信息發(fā)給黃牛購票。開演兩周以前，如果想退票，無需扣除手續(xù)費。演出前一周，在未通過平臺購票的情況下，某平臺的票夾頁面出現(xiàn)了她的演出票。記者就此采訪多位業(yè)內(nèi)人士，得到的回復均為“問題很復雜，不方便回答”。

　　“各種負面信息出現(xiàn)，根本上還是利益問題。”王欣明說。

　　新的一年：遠離喧囂，回歸理性

　　2023年的音樂演出，有吵鬧，更有歡笑；有爭端，更有感動。爭議的背后，是大眾對于音樂演出更高的期待，對演出市場向著更良性方向發(fā)展的追求。新的一年，我們需要怎樣的演唱會，似乎在討論中逐漸顯現(xiàn)。

　　徐楠秸觀察到，2023年一二線城市的音樂市場已漸趨飽和，演出開始向三四線城市下沉，“但現(xiàn)在只有少數(shù)藝人能在三四線城市成功舉辦演唱會”。在王欣明看來，目前在三四線城市舉辦的音樂節(jié)很多，但演唱會并不普遍。劉斆認為，線下演出不僅能直接產(chǎn)生收益，還能拉動跨區(qū)旅游、餐飲、住宿、交通等消費增長，因此容易得到當?shù)叵嚓P(guān)部門的支持。

　　在演出內(nèi)容上，徐楠秸認為2023年音樂演出的形式更加多元化，創(chuàng)造出了許多新“玩法”。王欣明介紹，根據(jù)汪蘇瀧的強綜藝特質(zhì)，他的演唱會設(shè)置了較多的互動環(huán)節(jié)，例如加入游戲 “你劃我猜”等；而黃義達除了唱歌外，還會和大家聊天，分享心路歷程。“歌手特質(zhì)不同，演出表現(xiàn)出來的東西也不一樣。”王欣明說。

　　“演唱會是歌手的必修課。”王欣明說，這有助于提升藝人的熱度，增加收入，是藝人商業(yè)價值的衡量標準之一。徐楠秸補充，個人巡演為藝人提供展示才華和魅力的平臺，“藝人、經(jīng)紀公司和演出公司對于演出要更理智一些，期待市場向更健康的方向發(fā)展”。

　　王欣明希望，未來音樂市場能有更多好的內(nèi)容，有更多優(yōu)秀的年輕人出現(xiàn)。

　　“今年演唱會爆發(fā)式增長，所以看起來問題在集中爆發(fā)。極少數(shù)的超熱門演出占據(jù)了多半的輿情熱度，良莠不齊的輿論環(huán)境不利于行業(yè)的長遠發(fā)展。”劉斆表示，當前市場已經(jīng)解決了一些問題，隨著演出市場的逐步規(guī)范化，其他問題也將被一一解決。

　　劉斆預估2024年的演唱會市場將會回歸理性，他希望行業(yè)上下游能以平常心對待潮起潮落，保持勤勉。

　　中青報·中青網(wǎng)見習記者 李丹萍 記者 蔣肖斌 來源：中國青年報