央視網消息：剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費。多個電商平臺的數據顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實現了全面增長。這也為觀察當前中國消費趨勢與經濟狀況提供了一扇窗口。“買買買”背后，今年的“雙十一”消費有何新變化？

　　數據顯示，今年“雙十一”，成交總額前5大品類分別為手機通信、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。其中，行業賽道內，3C數碼、大家電、小家電、家具家裝品類領跑增長。

　　此外，國貨品牌增勢強勁，新品牌迎來加速成長。85個國貨品牌在天貓開賣即破億元，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。京東平臺數據顯示，10月23日晚8時京東“雙十一”開啟，小米、榮耀、華為等國貨品牌手機成交額1秒破億，新老國貨品牌在各行業都展示出強勁勢頭。同時，以騎行、滑雪等為代表的“多巴胺經濟”開始發力，亮眼的數字背后是消費者為快樂買單。

　　淘天集團品牌業務發展中心總裁 劉鵬：消費者對美好生活的向往、希望更好地買到種草已久的品牌，這種熱情勢不可擋。

　　知名品牌依靠創新驅動和品質保障創造銷售佳績，而中小商家則依托產業帶優勢，通過“沉浸式”直播帶領消費者深入養殖基地、生產車間等產品源頭，講亮點、看貨品、實時互動，充分發揮原產地貨源豐富和價格優惠等優勢。

　　江蘇宿遷市泗洪縣徐城水產養殖創業合作社負責人 王大新：直播間可以讓消費者直接看到養殖環境，包括餌料投入，還有產品質量，讓他們吃得更安心、更放心，通過這一塊，銷售比去年翻了好幾倍。

　　此外，“大國重器”上架淘寶，突破了許多人對國企和電商的固有認知。打開國務院國資委官方新媒體平臺“國資小新”的網上店鋪，可以看到，這次上架展示的“硬核”國貨包含了全球首個陸上模塊化小型核反應堆“玲龍一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”等16件“大國重器”。

　　國務院國資委新聞中心新媒體處副處長 張灝然：方便大家更好去感知這些“大國重器”與我們產業鏈的發展、現代產業體系建設，與消費者產生更加親密的認知上的互動和情感上的連接。

　　業內人士指出，今年“雙十一”大促步入第15個年頭，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化、智能化、體驗化，高品質產品呈爆發式增長，彰顯了消費市場的活力與消費升級的新趨勢。