臨近年終，剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費。多個電商平臺的數據顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實現了全面增長。這也為觀察當前我國消費趨勢與經濟狀況提供了一扇窗口。

　　“綠色消費” 融入百姓生活方式

　　“買買買”背后，今年的“雙十一”有哪些新的趨勢和動向？

　　綠色回收活動吸引眾多消費者參與

　　在浙江杭州武林商圈的大型商場，豐富的促消費活動吸引了眾多消費者。95后的小唐也是其中一員，今天除了購物，她還帶來了用完的護膚品空瓶，參加商場推出的空瓶換美妝服飾券等活動。

　　消費者 唐女士：今天是特別帶了3個空瓶過來兌換的，這種綠色環保的活動還挺有意義的。

　　據悉，商場推出的綠色回收活動吸引大約近40家品牌方和上萬名顧客參與。僅這幾天，商場就回收了上千個化妝品空瓶，今年截至目前，商場已經回收了兩萬個空瓶。

　　銀泰百貨商品中心工作人員 劉皆希：回收的這些空瓶其實一部分是之前有跟一些藝術機構合作，制作成一些環保裝置的藝術作品；另外一部分我們會給到一些專業的第三方回收機構，進行回收再利用。

　　綠色節能產品 以舊換新活動受青睞

　　不僅是綠色回收受歡迎，綠色節能產品同樣也受到了消費者的青睞。今年年終消費旺季，各大平臺紛紛推出了范圍更廣、力度更大的綠色促銷活動。

　　電商平臺數據顯示，綠色智能家電成為消費者的首選，超90%的家電自營商品及超過50個品類的家居商品參與以舊換新服務，以舊換新訂單量環比增長141%。

　　減量包裝 循環利用 倡導低碳生活

　　在物流端，小小快遞箱，看似不起眼，卻從生產端、物流端到消費端串聯了綠色低碳的生活和消費方式。今年，快遞企業紛紛出招，營造綠色消費。從減量包裝、循環包裝等，來減少塑料制品的使用，在全國推出了快遞包裝回收兌換的活動。

　　國家出臺的《促進綠色消費實施方案》明確提出，到2025年，我國綠色消費理念深入人心，重點領域消費綠色轉型取得明顯成效，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環發展的消費體系初步形成。到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產品成為市場主流，重點領域消費綠色低碳發展模式基本形成。

　　商務部研究院電商所副研究員 洪勇：“雙十一”作為消費聚集的社會切片，見證了環保低碳的綠色觀念正在從政府號召、平臺帶動，一步步發展為消費者踐行、人人有意識參與的發展過程。

　　“品類豐富” 大國重器“上架”引關注

　　今年“雙十一”，不僅消費越來越“綠色”，上線的品類也越來越豐富。最近，小型核反應堆、“直-20”直升機等一批硬核國貨上架電商平臺，引發了網友的廣泛關注。

　　這次上架展示的硬核國貨，包含了全球首個陸上模塊化小型核反應堆“玲龍一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”等16件大國重器。

　　打開國資委官方新媒體平臺“國資小新”的網上店鋪可以看到，短短十幾天，搜索量突破了1000萬，總瀏覽量更是超過了10億人次。

　　國務院國資委新聞中心新媒體處副處長 張灝然：方便大家更好去感知這些大國重器與我們產業鏈的發展、現代產業體系建設，能夠與消費者產生更加親密的認知上的互動和情感上的連接。

　　消費者 徐華斌：通過這一次，包括在網上的店鋪的一些推廣，給我們普通老百姓做了一個普及，我覺得這個其實挺好的，還是挺自豪的。

　　我國零售市場電商滲透率逐年走高

　　雖然這16款大國重器只是宣傳，不能購買，但是目前在網上，我們不僅能買到各種日常生活所需，還能買到各類工業品。

　　據了解，我國零售市場的電商滲透率逐年走高，今年1—9月，全國網上零售額增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物商品網上零售對社會消費品零售增長貢獻率達33.9%。

　　“全球共享” 外國人組團來購物

　　這個年終消費旺季，不僅引爆了國內消費市場，也吸引來了不少外國消費者。

　　中俄兩國互免簽證團體旅游業務恢復后，素有中俄“雙子城”之稱的黑龍江省黑河市市場越來越像是兩國的“共享市場”，隨著購物節火熱開啟，兩國居民在這座邊境城市享受到了實實在在的優惠力度。

　　10日一早，在中俄界江黑龍江黑河段江面上，一艘白色氣墊船正在冰凌中穿梭，從俄羅斯布拉戈維申斯克市駛向中國黑河口岸。眼下黑龍江黑河段已進入流冰期，中俄兩國居民需要乘坐氣墊船過境，雖然此時氣溫已經在冰點之下，但依舊阻擋不了俄羅斯人來中國購物的熱情。

　　俄羅斯游客 瓦基姆：這是我第一次來中國，看看這里的文化、中國文化，而且我還要去商場給孩子和妻子買禮物，因為在新年前夕，我們俄羅斯每個人都送禮物，而在中國，商品很便宜。

　　瓦基姆提到的商場位于黑河市中心，是很多俄羅斯人前往購物的地方，商家告訴記者，服裝鞋帽、生活用品、電子配件以及獨具中國文化特色的商品比較受歡迎。在“雙十一”期間，商家還推出了多種優惠活動。

　　黑河市中央街華富商廈商鋪經營者 趙彬：現在黑河口岸已經開了，俄羅斯人過來到我們店消費的比原來要多了許多，我們這個派克服現在正是銷售的旺季，就是比以往銷售季節銷售額增加了10%。

　　俄羅斯游客 維克多利亞：我這趟來是為了買東西。我也非常喜歡網購，我比較喜歡用軟件購物，因為很方便，物流也很快，這是真的。在“雙十一”這個購物節，有超級大的折扣。

　　像維克多利亞經常在中國網上購物的俄羅斯人不在少數，他們有的是在旅游時下單，將商品郵寄到酒店，有的則委托朋友代收。物美價廉的日用品、工藝精美的服飾，“中國制造”逐漸融入俄羅斯邊境居民生活的方方面面。

　　黑龍江自貿試驗區黑河片區對外貿易與合作中心主任 戰予誠：今年以來，俄羅斯的消費市場對于咱們中國的商品的需求量逐步在增大，所以今年的出口額也是超過了40億元。我們外貿額的增長也在電子商務的方面得到了充分的驗證，特別是在此次的“雙十一”期間，我們的網絡零售額是達到了4800萬元，直播銷售額達到了2000萬元。

　　（總臺央視記者 徐寧寧 陳茜 楊少鵬 黑龍江臺 黑河臺）