隨著《唐宮夜宴》《只此青綠》等的“出圈”，越來越多的年輕人把目光轉(zhuǎn)向了中國傳統(tǒng)文化，無論是胖胖靈動的唐俑舞者還是高貴典雅的青綠畫卷，都事關(guān)中國人深藏在內(nèi)的文化基因。其實近年來中國傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注，無論是詩詞畫卷還是博物館里的國寶國粹，都成為時下的文化關(guān)注潮流。越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化買單，帶有中國文化元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性的一種標(biāo)志。

　　國潮是什么？國潮和當(dāng)下的消費人群又有什么關(guān)系？“國潮”有幾種含義，即國產(chǎn)的潮牌、國內(nèi)的潮牌、中國的潮流。這個概念原來多用于服裝設(shè)計，那時國潮的概念只是張揚了設(shè)計師獨特的思想風(fēng)格和生活態(tài)度。如今，國潮對應(yīng)更多的是以中國文化元素為語言的現(xiàn)象，包括衣食住行，是文化自信和文化軟實力張揚的表現(xiàn)，也是中國傳統(tǒng)文化表達的新方式。

　　自2008年以來，故宮博物院從簡單的文創(chuàng)商品到“創(chuàng)意IP王國”，不斷開發(fā)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，使 600 余歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。比如說此前提到的《只此青綠》，故宮博物院與中國東方演藝集團等聯(lián)手，用舞臺藝術(shù)的形式，讓文物真正動起來、“活”起來，再現(xiàn)宋代美學(xué)。

　　2016 年初，敦煌博物館開始著手文創(chuàng)項目的打造，將中西方文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文創(chuàng)進行融合，讓更多年輕人了解并喜歡上敦煌文化。2017年，敦煌研究院與騰訊達成戰(zhàn)略合作，發(fā)起了一項名為“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”的計劃，并與大熱手游《王者榮耀》合作開發(fā)成游戲皮膚，在年輕人中大獲好評。

　　隨著博物館等場館紛紛推動與平臺的合作，以及文創(chuàng)市場的日趨成熟，品牌商家也逐步意識到博物館IP的價值，加速IP商業(yè)化價值挖掘，各種IP合作層出不窮。隨著“90 后”“00 后”作為新一代消費主力的崛起，具有文化屬性和創(chuàng)新性的各大博物館聯(lián)名產(chǎn)品或者品牌越來越受年輕消費者青睞，如完美日記、伊利等品牌。隨著博物館聯(lián)名品牌逐漸走俏市場，成為年輕消費者的新潮流、新選擇，越來越多的企業(yè)品牌會借助中國傳統(tǒng)文化的力量讓更多年輕人認(rèn)知品牌且觸及消費，形成新的消費增長點。

　　以茶企為例，中國美術(shù)館曾經(jīng)助力茶企打造“一茶一畫”品牌互助項目。中國六大茶葉產(chǎn)區(qū)、11個知名茶葉品牌均參與打造以中國畫大師作品為主題的春茶消費季。中國美術(shù)館將齊白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕橋5位畫家的館藏畫作通過天貓授權(quán)給全國知名的11家茶葉企業(yè)，將藏品與“春”的元素緊密結(jié)合在一起，通過文化的力量給品牌以活力和生機。此次合作讓文化之美融入生活，也讓消費者在茶飲中體會文化的魅力。活動一上線就受到廣泛關(guān)注。通過藏品和茶企品牌的相互結(jié)合，用更年輕的宣傳方式和包裝設(shè)計，讓喝茶這件事情越來越年輕和時髦。

　　期待不久的將來，“國潮”響徹世界。這，不僅意味著中國創(chuàng)新力量的崛起，還彰顯著中國文化自信的覺醒。（高 揚）