在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)類短視頻越來越受歡迎。物理、海洋、法律……這些以往聽上去高深的學(xué)科知識(shí)，現(xiàn)在紛紛以親切有趣的呈現(xiàn)方式，在各大短視頻平臺(tái)掀起一股“線上學(xué)習(xí)”的風(fēng)潮。

　　“不僅好玩，還要有營(yíng)養(yǎng)”

　　“除了分析人物性格，做心理咨詢之外，其實(shí)心理學(xué)還有很多非常廣泛的應(yīng)用。”在一條視頻中，北京師范大學(xué)心理學(xué)部副教授曾祥龍正結(jié)合一部動(dòng)漫作品，向網(wǎng)友們傳播心理學(xué)的應(yīng)用場(chǎng)景。從2020年開始，曾祥龍?jiān)趯W(xué)生的建議下，投身知識(shí)類短視頻的制作。

　　近年來，越來越多像曾祥龍這樣的專家開始參與知識(shí)類短視頻的制作。例如，中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授、刑法學(xué)研究所所長(zhǎng)羅翔通過B站（嗶哩嗶哩）講解法律知識(shí)，中國(guó)人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國(guó)青少年犯罪研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識(shí)和理念。在網(wǎng)友印象中以?shī)蕵窞橹鞯亩桃曨l平臺(tái)，正彌漫著越來越濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5％。“短視頻已經(jīng)成為人們的剛需。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安說，“隨著用戶的需求不斷迭代和升級(jí)，‘視頻+’已經(jīng)成為常態(tài)，視頻承載的功能越來越多元。過去我們對(duì)短視頻需求的理解更多是有趣好玩，而現(xiàn)在，有用甚至是有營(yíng)養(yǎng)，也變得很重要。”

　　有個(gè)性的創(chuàng)作者更受歡迎

　　《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，短視頻正在成為知識(shí)獲取新場(chǎng)景，以“增長(zhǎng)見識(shí)，開拓視野”為目的的用戶比例從2020年的36.8%增長(zhǎng)到2021年的50.2%，樂于分享和傳播知識(shí)的創(chuàng)作者迎來新機(jī)遇。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從事知識(shí)傳播工作的專家學(xué)者越來越受歡迎。例如，海洋地質(zhì)學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士汪品先在B站上有148萬(wàn)粉絲，羅翔在B站上的粉絲突破了2000萬(wàn)。

　　專家認(rèn)為，得益于短視頻的發(fā)展，作者有了更大、更靈活的空間進(jìn)行自我表達(dá)，創(chuàng)作者與觀眾的交流更加密切。高度的互動(dòng)性除了讓創(chuàng)作者的內(nèi)容更能滿足觀眾需求，更讓創(chuàng)作者與觀眾之間形成了一種親近感。新媒體更能全方位地展現(xiàn)個(gè)人特征，這也讓很多富有個(gè)人魅力的創(chuàng)作者受到更多關(guān)注。例如，除了專業(yè)的知識(shí)，汪品先對(duì)海洋科學(xué)的熱愛等個(gè)性特征也是其吸引網(wǎng)友的重要因素。

　　“個(gè)人品牌會(huì)讓知識(shí)傳播更感性，更加具有個(gè)性魅力，用戶也容易被創(chuàng)作者的個(gè)性，比如幽默、真誠(chéng)或權(quán)威所打動(dòng)。”張志安說。

　　把知識(shí)講好是關(guān)鍵

　　作為一位新聞傳播專業(yè)的學(xué)者，張志安也在嘗試經(jīng)營(yíng)自己的自媒體。傳播力與內(nèi)容專業(yè)性兩方面的取舍是他正在關(guān)注的問題。“總體上我有一個(gè)感受，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播知識(shí)更具有大眾關(guān)注度、更具交流感，把專業(yè)難度適當(dāng)降低，更多舉例，效果會(huì)更好。”張志安說。

　　剛開始做知識(shí)類短視頻時(shí)，曾祥龍?jiān)硎疽觥啊埠恕睦韺W(xué)傳播”。但在做了幾次普通的心理學(xué)講解之后，播放量并不理想。考慮到B站用戶特點(diǎn)，曾祥龍開始結(jié)合動(dòng)漫等進(jìn)行心理學(xué)傳播，播放量也有了顯著提升。曾祥龍說，適當(dāng)結(jié)合動(dòng)漫等作品，是為了更好地傳遞科學(xué)有用的心理學(xué)知識(shí)。“要注意哪部分可以妥協(xié)，哪部分不可以妥協(xié)。題材方面，我們選擇動(dòng)漫，還可以選擇傳統(tǒng)文化等，這都可以很靈活，畢竟‘有人的地方就有心理學(xué)’。在形式上，讓畫面更加豐富、讓風(fēng)格更加活潑。但我們不會(huì)妥協(xié)的是心理學(xué)本身，這包括心理學(xué)的科學(xué)性、思維的嚴(yán)謹(jǐn)性，乃至倫理和價(jià)值觀等方面。”

　　近年來，知識(shí)類內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大突破口。例如，中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、字節(jié)跳動(dòng)公司等機(jī)構(gòu)在北京聯(lián)合發(fā)起了名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)；B站推出“知識(shí)分享官招募令”活動(dòng)，對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者給予流量和資金支持。

　　專家認(rèn)為，知識(shí)類短視頻興起的根源在于人們的求知欲，以及對(duì)科學(xué)精神、人文關(guān)懷的呼喚。將本專業(yè)的內(nèi)容做深、做透，滿足人們對(duì)于該領(lǐng)域的好奇心，才是知識(shí)類短視頻創(chuàng)作者們應(yīng)當(dāng)注重的核心。張子旭