鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村全面振興的應有之義，是推進鄉(xiāng)村全面振興的靈魂工程。非遺承載著濃厚的鄉(xiāng)愁記憶和豐富的智慧情感，蘊含著獨特的思想精髓和精神標識，為鄉(xiāng)村文化振興提供不竭精神動力。非遺是鄉(xiāng)村文化的重要載體，鄉(xiāng)村文化是非遺傳承發(fā)展的豐沃土壤。以非遺凝聚鄉(xiāng)村文化認同、推進鄉(xiāng)村文化振興，對增強鄉(xiāng)村發(fā)展內生動力、催生鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟新形態(tài)、提升鄉(xiāng)村文化治理效能、建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村、實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化，具有十分重要的現(xiàn)實意義與長遠價值。

　　挖掘非遺精神內涵，增強鄉(xiāng)村民眾文化認同

　　非遺蘊含著豐富的價值，富有鄉(xiāng)村獨特的地域文化個性。非遺是鄉(xiāng)村文化實踐的結晶，而文化認同是個體心理發(fā)展與集體文化實踐的統(tǒng)一。一是加強非遺保護力度，守好鄉(xiāng)村文脈。鼓勵開展鄉(xiāng)村非遺項目和代表性傳承人申報工作，梳理非遺傳承譜系，強化鄉(xiāng)村文化主體性。全面搜集整理非遺資源，對非遺文獻資料、實物道具、歷史場景等元素進行數(shù)字化保護與呈現(xiàn)。深入挖掘闡釋非遺精神內涵和時代價值，用心守護鄉(xiāng)愁記憶。二是加強非遺活態(tài)傳承，浸潤鄉(xiāng)土人心。推動非遺常態(tài)化走進校園、鄉(xiāng)村文化廣場、田間地頭，拓展非遺活態(tài)傳承空間。闡釋非遺的時代價值，通過生動演繹非遺所蘊含的孝敬父老、誠實守信、恪盡職守等精神內涵，弘揚良好鄉(xiāng)風家風民風。持續(xù)推動移風易俗，厚植鄉(xiāng)土文明。三是加強鄉(xiāng)村精神文明建設，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)。依托非遺展演、講解、體驗等多種形式，講好弘揚和踐行社會主義核心價值觀的生動故事，潛移默化熏染民眾道德情操。將社會主義先進文化、革命文化融入傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)舞蹈以及民俗等非遺節(jié)目和活動，強化思想政治教育，凝聚鄉(xiāng)村向上向善力量。

　　培育鄉(xiāng)土文化能人，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內生動力

　　鄉(xiāng)村文化振興關鍵在人，廣大鄉(xiāng)村民眾是鄉(xiāng)村文化振興的主力軍。一是注重培養(yǎng)鄉(xiāng)村非遺代表性傳承人。積極建平臺、搭梯子、鋪路子，通過設立地市級非遺專項基金、開展“名師帶徒”活動、授予優(yōu)秀非遺代表性傳承人榮譽稱號等方式，激發(fā)鄉(xiāng)村民眾對非遺的興趣，形成代際傳承、興趣傳承等多態(tài)傳承，讓非遺傳承后繼有人。二是充分激發(fā)文化鄉(xiāng)賢活力。組織開展鄉(xiāng)村文化專題培訓，培養(yǎng)有能力、有擔當、肯奉獻的文化“土專家”“田秀才”。建立鄉(xiāng)賢理事會，設立鄉(xiāng)賢功德榜，常態(tài)化開展鄉(xiāng)賢助文會、鄉(xiāng)賢進村社、鄉(xiāng)賢文化講壇等活動，為非遺傳習、展演及推廣紓困解難，充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢在文化傳承、鄉(xiāng)村治理中的橋梁紐帶作用。三是積極吸引外來優(yōu)秀人才。出臺非遺人才培養(yǎng)激勵政策，吸引非遺研究專家、文化策展人、新媒體傳播推廣人等人才，成為常駐鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村建設藝術家，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶頭人、鄉(xiāng)村工匠、鄉(xiāng)村藝人等“領頭雁”。加強對非遺創(chuàng)意設計、非遺網(wǎng)絡傳播、非遺產(chǎn)品運營等方面的技術性指導，激發(fā)鄉(xiāng)村民眾的主體創(chuàng)造性，推動其從被動的文化接受者轉變?yōu)橹鲃拥奈幕瘎?chuàng)造者。

　　創(chuàng)新非遺表達形式，催生鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟新形態(tài)

　　非遺與現(xiàn)代鄉(xiāng)村生活接軌融合，可激發(fā)鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟活力，拓寬鄉(xiāng)村民眾增收渠道。一是創(chuàng)新鄉(xiāng)村非遺傳播形式。設計制作優(yōu)質的非遺展示展演視頻，用好“兩微一端”新媒體平臺，借助抖音、快手、嗶哩嗶哩等直播短視頻平臺，傳播內容真實、形式新穎、喜聞樂見的鄉(xiāng)村文化故事，推動鄉(xiāng)村非遺從“守圈”到“破圈”，吸引更多人群關注、認同并喜愛。二是創(chuàng)新鄉(xiāng)村非遺體驗項目。精準提煉轉化最具代表性的非遺符號，培育鄉(xiāng)村非遺品牌，開發(fā)符合現(xiàn)代審美且實用的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。推出情景體驗式、互動交流式等非遺研學旅游項目，設計生動有趣的研學課程。運用AI、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影等數(shù)字技術，創(chuàng)設“數(shù)字在場”與“沉浸交互”相融合的鄉(xiāng)村文旅新場景，開發(fā)個性化、沉浸式鄉(xiāng)村文旅項目，推動非遺可視化呈現(xiàn)與具身化體驗，吸引年輕人走進鄉(xiāng)村感受非遺的獨特魅力。三是探索鄉(xiāng)村“非遺+”產(chǎn)業(yè)模式。要因地制宜發(fā)展“傳統(tǒng)技藝＋扶貧”“傳統(tǒng)戲?。菟嚒薄皞鹘y(tǒng)醫(yī)藥＋康養(yǎng)”等融合新模式，推動非遺與鄉(xiāng)村旅游、文化體驗、創(chuàng)意設計、農業(yè)品牌建設等相結合，以農文旅體融合催生鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。推動非遺資源向產(chǎn)業(yè)資源有效轉化，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。推動非遺深度融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)與價值鏈各層級，發(fā)揮非遺在鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的持久支撐作用，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值協(xié)同提升。

　　激活非遺蘊含價值，提升鄉(xiāng)村文化治理效能

　　非遺可為鄉(xiāng)村文化治理提供豐厚滋養(yǎng)，要充分激活非遺蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范等，發(fā)揮非遺在基層治理中的長效作用。一是將非遺嵌入鄉(xiāng)村公共文化場所。以黨建為引領，推進基層綜合性文化服務站、村委活動室、文化禮堂等公共文化平臺建設，組織開展非遺創(chuàng)作、表演、傳承等群眾性活動。以非遺提升鄉(xiāng)村小戲園、非遺廣場、村級大舞臺等公共文化空間內涵，豐富公共文化產(chǎn)品和服務，滿足鄉(xiāng)村民眾精神文化需求。二是以非遺善治智慧營造文化空間。推動非遺創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，用非遺符號再造美學空間場景，實現(xiàn)非遺在地化表達。比如，提煉六尺巷故事的“禮讓”符號，設計為鄉(xiāng)村文化標識、鄉(xiāng)村文化展墻以及鄉(xiāng)村景觀小品，浸潤滋養(yǎng)鄉(xiāng)村民眾。將非遺蘊含的價值觀念轉化為有形的空間符號，真正實現(xiàn)“見人見物見生活”。三是構建鄉(xiāng)村文化治理共同體。積極引導社會力量參與社區(qū)公共文化服務供給，建立社會力量遴選與合作機制。發(fā)揮村兩委和非遺民間組織效能，構建由村“兩委”、民間組織、企業(yè)、鄉(xiāng)村民眾組成的治理共同體，開展農民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村非遺節(jié)、非遺購物節(jié)等多樣化的鄉(xiāng)村節(jié)會。建立“政府主導、市場運作、社會參與、村民主體”的多方協(xié)調機制，保障鄉(xiāng)村文化治理效能持續(xù)長久。

　　〔作者單位：合肥師范學院。本文系安徽省高校青年骨干教師境內訪學研修資助項目“習近平總書記關于文化遺產(chǎn)保護傳承重要論述研究”（JNFX2025040）的階段性成果〕