習(xí)近平總書(shū)記指出：“生態(tài)文明建設(shè)同每個(gè)人息息相關(guān)，每個(gè)人都應(yīng)該做踐行者、推動(dòng)者。要加強(qiáng)生態(tài)文明宣傳教育，強(qiáng)化公民環(huán)境意識(shí)，推動(dòng)形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式，形成全社會(huì)共同參與的良好風(fēng)尚。”今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代環(huán)境治理體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求“引導(dǎo)公民自覺(jué)履行環(huán)境保護(hù)責(zé)任，逐步轉(zhuǎn)變落后的生活風(fēng)俗習(xí)慣，積極開(kāi)展垃圾分類(lèi)，踐行綠色生活方式，倡導(dǎo)綠色出行、綠色消費(fèi)”。積極倡導(dǎo)和推廣綠色消費(fèi)，形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式，以綠色消費(fèi)倒逼綠色生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，是建設(shè)生態(tài)文明、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

　　綠色消費(fèi)也稱(chēng)可持續(xù)消費(fèi)，是指既能滿(mǎn)足人們基本需求、提高生活質(zhì)量，又對(duì)環(huán)境零損害、低損害的消費(fèi)行為，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和生態(tài)環(huán)境承載能力的一種新型消費(fèi)方式。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)。同時(shí)，一些不理性的消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響日益凸顯。比如，過(guò)度消費(fèi)、奢侈浪費(fèi)等現(xiàn)象依然存在；消費(fèi)觀念滯后以及產(chǎn)品本身的非綠色非環(huán)保導(dǎo)致的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染問(wèn)題嚴(yán)重，等等。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)總量和消費(fèi)強(qiáng)度仍將不斷增加。因而，緩解資源環(huán)境壓力、建設(shè)生態(tài)文明呼喚綠色消費(fèi)。

　　一方面，綠色消費(fèi)是保護(hù)自然再生能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。自然界是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，它本身具有自我調(diào)節(jié)自我恢復(fù)的機(jī)能，但前提條件是人類(lèi)活動(dòng)必須限定在環(huán)境的承載力范圍內(nèi)。一味過(guò)度索取，必然會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境自我修復(fù)功能的損害，而一旦損害達(dá)到不可逆的程度，生態(tài)系統(tǒng)就會(huì)陷入惡性循環(huán)，最終破壞人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在生產(chǎn)—分配—交換—消費(fèi)鏈條中，生產(chǎn)處于前端，消費(fèi)處于末端，生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)決定了消費(fèi)什么、怎樣消費(fèi)；消費(fèi)作為生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，反過(guò)來(lái)對(duì)生產(chǎn)具有巨大的反作用。綠色消費(fèi)要求綠色發(fā)展，就是用需求側(cè)倒逼供給側(cè)改革，通過(guò)生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高資源要素配置效率，在降低成本、降低能耗的同時(shí)擴(kuò)大有效供給，從而實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)相得益彰。因此，只有從根本上改變消費(fèi)理念，約束消費(fèi)行為，將環(huán)境壓力傳導(dǎo)到生產(chǎn)端即供給側(cè)，實(shí)現(xiàn)最低限度的索取及廢棄物無(wú)害化處理，才能保持生態(tài)系統(tǒng)的再生和自我修復(fù)能力，維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)平衡，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供保證。

　　另一方面，綠色消費(fèi)是踐行生態(tài)道德的必然要求。生態(tài)道德是人們對(duì)生態(tài)惡化引發(fā)的生存危機(jī)的積極反應(yīng)，是人類(lèi)基于自身可持續(xù)發(fā)展要求所作出的理性選擇，它旨在調(diào)節(jié)人與自然的關(guān)系，規(guī)范人的生態(tài)行為，要求人們要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境，反對(duì)把自然界作為人類(lèi)的附屬品予取予求、用之棄之。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》將“積極踐行綠色生產(chǎn)生活方式”納入“推動(dòng)道德實(shí)踐養(yǎng)成”，提出“綠色發(fā)展、生態(tài)道德是現(xiàn)代文明的重要標(biāo)志，是美好生活的基礎(chǔ)、人民群眾的期盼”。倡導(dǎo)和推廣綠色消費(fèi)，是加強(qiáng)生態(tài)道德建設(shè)的題中應(yīng)有之義。只有認(rèn)識(shí)到自然是生命之母，人與自然是生命共同體，進(jìn)而敬畏自然、尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，反對(duì)資源浪費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)，才能走出一條綠色發(fā)展、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

　　倡導(dǎo)和推廣綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式、生活方式，需要在以下幾個(gè)方面作出努力。

　　樹(shù)立綠色消費(fèi)理念。理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。要摒棄消費(fèi)主義傾向，強(qiáng)化資源稀缺意識(shí)和節(jié)約意識(shí)，以不對(duì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成危害的消費(fèi)理念指導(dǎo)消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)從過(guò)度消費(fèi)向適度消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從環(huán)境損害型消費(fèi)向環(huán)境友好型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，把消費(fèi)限制在環(huán)境的承受能力之內(nèi)。

　　多措并舉形成綠色生活方式。一是倡導(dǎo)節(jié)約適度、綠色低碳的消費(fèi)模式，不浪費(fèi)一滴水、一粒米、一度電、一張紙，在全社會(huì)形成“人人講節(jié)約，處處講節(jié)約”的良好風(fēng)尚。二是加強(qiáng)綠色消費(fèi)宣傳教育，通過(guò)廣泛開(kāi)展環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、低碳、低排主題宣傳，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變舊的生活習(xí)慣，鼓勵(lì)人們?cè)跐M(mǎn)足基本物質(zhì)需求的同時(shí)，自覺(jué)抵制消費(fèi)陋習(xí)。三是養(yǎng)成環(huán)保選購(gòu)、重復(fù)使用、適度消費(fèi)、綠色出行的生活習(xí)慣，更多使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，減少使用一次性用品，做好垃圾分類(lèi)和回收，從源頭實(shí)現(xiàn)生活垃圾減量。

　　增加綠色產(chǎn)品供給。一方面，政府通過(guò)完善產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，提高其市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，在強(qiáng)制對(duì)環(huán)境影響大的產(chǎn)品退市的同時(shí)，運(yùn)用稅收減免、補(bǔ)貼、綠色金融等經(jīng)濟(jì)手段扶持綠色產(chǎn)業(yè)；另一方面，作為綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者的企業(yè)，加大綠色產(chǎn)品研發(fā)投入，降低綠色產(chǎn)品的實(shí)際溢價(jià)水平，從而讓消費(fèi)者買(mǎi)得起用得起綠色產(chǎn)品。

　　建立必要約束機(jī)制。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)綠色發(fā)展，建設(shè)生態(tài)文明，重在建章立制”。制定和完善促進(jìn)環(huán)境友好和資源保護(hù)、促進(jìn)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)、反對(duì)奢侈和浪費(fèi)的法律法規(guī)，完善稅收制度，抑制過(guò)度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)。建立綠色消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建生態(tài)信用體系，通過(guò)信用評(píng)級(jí)與信息共享促進(jìn)綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制的形成。完善綠色消費(fèi)責(zé)任體系，加大行政執(zhí)法力度，強(qiáng)化行政執(zhí)法的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，從嚴(yán)懲處嚴(yán)重奢侈浪費(fèi)行為和損害生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。

　　（作者分別系長(zhǎng)安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授）