內(nèi)容提要：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，主流媒體要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、更好發(fā)揮作用就必須解答好這個(gè)課題。要認(rèn)清媒體融合發(fā)展所取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)，抓住信息革命機(jī)遇，加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體。

　　1月25日，習(xí)近平同志在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹這一重要講話精神，要深刻認(rèn)識(shí)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要意義，抓住信息革命機(jī)遇，打造新型主流媒體平臺(tái)，奮力譜寫(xiě)新時(shí)代媒體融合發(fā)展新篇章。

　　深刻認(rèn)識(shí)重要意義

　　面對(duì)信息社會(huì)不斷發(fā)展、新興媒體影響越來(lái)越大的形勢(shì)，將推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體作為一項(xiàng)緊迫課題具有重要意義。

　　適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、提速降費(fèi)措施深入推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。正如習(xí)近平同志所指出的，新聞客戶端和各類(lèi)社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。這意味著我們已進(jìn)入了信息時(shí)代。信息的主體與客體是相互的、雙向的，既是“人找信息”，也是“信息找人”。媒體融合發(fā)展需要從“你就是我、我就是你”進(jìn)化到“你找信息、信息找你”的智能化階段。在這一階段，媒體僅僅生產(chǎn)內(nèi)容和信息已經(jīng)不能滿足需要，而要變得更智能，能夠?qū)⑿畔⒕珳?zhǔn)分發(fā)給需要這條信息的那個(gè)人。

　　順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的需要。當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步是傳媒發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ诵募夹g(shù)是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。在過(guò)去的20多年里，我國(guó)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從“2G跟隨”“3G突破”到“4G同步”的跨越，正朝著“5G領(lǐng)跑”邁進(jìn)。信息技術(shù)的迭代演進(jìn)大幅提升了信息傳輸?shù)乃俣群腿萘浚寛D文、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息傳播載體愈加豐富、新聞報(bào)道方式日益多元。主流媒體要跟上時(shí)代，就必須跟上信息革命的步伐，及時(shí)掌握和運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　夯實(shí)全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)的需要。人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。網(wǎng)絡(luò)空間已成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。主流媒體只有把群眾變成“用戶”，通過(guò)豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力、感染力，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的用戶量和總用戶時(shí)長(zhǎng)，深入影響廣大用戶的思想和言行，才能充分發(fā)揮塑造主流社會(huì)價(jià)值、夯實(shí)共同思想基礎(chǔ)的主渠道作用。

　　滿足人民群眾精神文化生活需求的需要。我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。如今，人們對(duì)更高質(zhì)量、更高水平的精神文化生活需求不斷上升，很多人把互聯(lián)網(wǎng)作為滿足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與供給用力不夠，就會(huì)失去贏得更多用戶關(guān)注和使用的機(jī)會(huì)。媒體融合發(fā)展應(yīng)超越新聞業(yè)務(wù)的限制，拓展內(nèi)容建設(shè)的空間和領(lǐng)域，把豐富用戶高質(zhì)量精神文化生活作為重要發(fā)展方向。

　　切實(shí)增強(qiáng)緊迫感

　　當(dāng)前，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

　　媒體融合發(fā)展格局基本形成，但離構(gòu)建媒體平臺(tái)還有差距。從縱向發(fā)展看，這幾年傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新媒體的力度很大，融合發(fā)展程度不斷加深，取得的成績(jī)十分顯著。例如，人民日?qǐng)?bào)從陣地拓展上推動(dòng)融合，截至2018年6月，人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量已達(dá)2.4億，微博總粉絲數(shù)突破1億，微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，新媒體用戶總數(shù)突破3.5億。但從橫向?qū)Ρ瓤矗髁髅襟w與商業(yè)平臺(tái)的差距仍然不小，在用戶下載數(shù)量、打開(kāi)頻率、使用時(shí)長(zhǎng)等方面都有較大差距。

　　新興技術(shù)應(yīng)用普遍，但技術(shù)駕馭與研發(fā)創(chuàng)新能力還有待提升。傳統(tǒng)媒體在媒體融合過(guò)程中，普遍把網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播實(shí)踐，互聯(lián)網(wǎng)思維明顯增強(qiáng)，在新技術(shù)應(yīng)用上取得重大進(jìn)展。但大多仍處于將別人的技術(shù)拿來(lái)用的狀態(tài)，所運(yùn)用的技術(shù)主要是別人開(kāi)發(fā)的，所建設(shè)的各類(lèi)媒體“云”大都嫁接在商業(yè)平臺(tái)上，自主性不夠強(qiáng)，影響范圍和覆蓋面比較有限。

　　融媒體內(nèi)容創(chuàng)新得到社會(huì)認(rèn)可，但可持續(xù)性還不夠。媒體融合發(fā)展推動(dòng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式日益豐富，涌現(xiàn)出大量有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作。一些主流媒體推出的融媒體產(chǎn)品，因其優(yōu)質(zhì)、生動(dòng)、親切等特點(diǎn)贏得社會(huì)認(rèn)可，受到網(wǎng)民歡迎，但也存在有爆款作品、無(wú)爆款產(chǎn)品的情況。究其原因，主要在于爆款產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制尚不完善，還沒(méi)有形成可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

　　緊緊抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)

　　面對(duì)信息革命對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)的新挑戰(zhàn)，主流媒體作為黨的宣傳輿論陣地，需要深入思考如何搶抓機(jī)遇、加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

　　堅(jiān)持一體化發(fā)展方向。媒體競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是對(duì)用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)。用戶對(duì)媒體的使用頻率越高，媒體的價(jià)值就越高、影響力就越大。一體化發(fā)展能夠整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，聚合各種應(yīng)用，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，增強(qiáng)媒體平臺(tái)對(duì)用戶的友好度和黏性，形成強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合發(fā)展需要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系。堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，不是搞“一刀切”“一個(gè)樣”，而是根據(jù)各自特色和優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

　　堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略。我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到98.6%，智能手機(jī)是最大的上網(wǎng)入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道。隨著5G、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。主流媒體需要用好信息革命成果，加快建設(shè)自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，用好商業(yè)化、社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式等信息服務(wù)，借助移動(dòng)傳播牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　堅(jiān)持用主流價(jià)值駕馭新興技術(shù)。技術(shù)是一把“雙刃劍”。核心技術(shù)受制于人是我們面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)，研究突破關(guān)鍵核心技術(shù)、擺脫受制于人的局面是包括主流媒體在內(nèi)的我國(guó)企事業(yè)單位的共同使命。需要注意的是，盡管我們重視技術(shù)、研究技術(shù)、開(kāi)發(fā)技術(shù)、運(yùn)用技術(shù)，著力用信息技術(shù)創(chuàng)新成果推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，但我們并不奉行技術(shù)中心主義，而是堅(jiān)持用主流價(jià)值引導(dǎo)技術(shù)發(fā)展、規(guī)范技術(shù)運(yùn)用，努力做到趨利避害、確保安全。

　　堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息得不到及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，主流媒體既要通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)；又要開(kāi)放媒體平臺(tái)，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與收益機(jī)制，給各種內(nèi)容生產(chǎn)者提供創(chuàng)作與展示空間，讓用戶、專業(yè)機(jī)構(gòu)、社群等主體生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)場(chǎng)，讓內(nèi)容生產(chǎn)變得更加多元、專業(yè)和智能，從而為主流媒體平臺(tái)帶來(lái)更加豐富、多樣、生動(dòng)、感性的網(wǎng)絡(luò)信息，不斷增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力、感染力。同時(shí)，主流媒體應(yīng)探索將人工智能運(yùn)用于信息內(nèi)容的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋，提供千人千面、特色有效的信息，全面提高輿論引導(dǎo)的精確制導(dǎo)能力。

　　堅(jiān)持依法管網(wǎng)與技術(shù)治網(wǎng)相結(jié)合。對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理與監(jiān)管的相關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行系統(tǒng)梳理，對(duì)其中滯后的內(nèi)容進(jìn)行修改和完善，確保有章可循、有據(jù)可依。主流媒體可以探索與提供內(nèi)容信息服務(wù)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序建立綜合治理協(xié)作機(jī)制，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理與審核應(yīng)用程序，將法律規(guī)定的內(nèi)容和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)程序化、數(shù)據(jù)化、流程化，從管理體系、運(yùn)行機(jī)制、保障機(jī)制、追責(zé)機(jī)制、技術(shù)支撐等方面建立一套系統(tǒng)完善的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理指令執(zhí)行體系，提升內(nèi)容管理智能化水平，確保網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康有序。

　　（作者為北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)）