西藏位于我國西南邊疆地區(qū)，是重要的國家安全屏障和生態(tài)安全屏障，重要的戰(zhàn)略資源儲備基地、高原特色農(nóng)產(chǎn)品基地、世界旅游目的地和面向南亞開放的重要通道，肩負(fù)著維護(hù)祖國統(tǒng)一、加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、反對分裂的重要使命。西藏的輿論引導(dǎo)工作直接關(guān)系到民族團(tuán)結(jié)、長治久安和高質(zhì)量發(fā)展。

　　一、輿論引導(dǎo)在西藏發(fā)揮重要作用

　　近年來，西藏的輿論引導(dǎo)工作政治站位高，形式新穎，唱響了主旋律，全面系統(tǒng)解讀了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，立體、真實(shí)地報道了各族干部群眾的幸福生活和民族工作取得的巨大成就，為建設(shè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化新西藏營造了良好氛圍。

　　（一）用馬克思主義中國化最新成果統(tǒng)一思想，統(tǒng)一意志，統(tǒng)一行動

　　主流媒體的新聞報道以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，進(jìn)邊疆、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營、進(jìn)農(nóng)牧區(qū)，在各族群眾中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，依托人民網(wǎng)西藏頻道、西藏日報、中國西藏新聞網(wǎng)、中國西藏網(wǎng)、西藏電視臺、中央人民廣播電臺等媒體，推出《習(xí)近平在西藏拉薩考察調(diào)研》《習(xí)近平在西藏考察時強(qiáng)調(diào) 全面貫徹新時代黨的治藏方略 譜寫雪域高原長治久安和高質(zhì)量發(fā)展新篇章》等系列作品，在西藏激發(fā)了強(qiáng)大正能量。中央第七次西藏工作座談會精神、新時代黨的治藏方略不是抽象概念，而是有科學(xué)依據(jù)、豐富內(nèi)涵的重大理論創(chuàng)新成果。把思想和行動統(tǒng)一到黨中央關(guān)于西藏工作的戰(zhàn)略部署上來，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，全力以赴抓好各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)，推動新時代西藏長治久安和高質(zhì)量發(fā)展。我們一定能在這片土地上書寫新的璀璨篇章，創(chuàng)造新的更大奇跡。新聞作品把抽象思想掰開了、揉碎了，深入淺出、論點(diǎn)鮮明，便于受眾理解，壯大了主流輿論，統(tǒng)一了思想認(rèn)識。

　　（二）充分報道黨的民族理論和政策，展示西藏經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就

　　我們黨確立了以民族平等團(tuán)結(jié)、各民族共同繁榮為主要內(nèi)容的民族理論和政策，各民族在社會主義制度下實(shí)現(xiàn)了真正意義上的平等團(tuán)結(jié)進(jìn)步。

　　2019年，中央網(wǎng)信辦組織中央和地方新聞網(wǎng)站采編骨干深入西藏基層一線，開展“新時代·幸福美麗新邊疆”“新時代·邊疆行”網(wǎng)絡(luò)主題報道活動。主流媒體記者積極參與，踐行“四力”，推出一批精品力作。西藏網(wǎng)信辦《西藏網(wǎng)絡(luò)新聞閱評》刊發(fā)《透過現(xiàn)象看本質(zhì) 話說歷史未來—“新時代·邊疆行”西藏網(wǎng)評引導(dǎo)活動帶來的啟示和借鑒》一文，對播發(fā)的《千年核桃林：綠葉成蔭子滿枝》等系列報道給予高度肯定。文章指出，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和西藏地方媒體圍繞鄉(xiāng)村振興、邊境小康村建設(shè)等主題，精準(zhǔn)發(fā)力，在全國全網(wǎng)推送一批主旋律高昂、正能量充沛的新聞稿件，全面展示西藏經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的輝煌成就、發(fā)生的歷史巨變，充分展現(xiàn)了各族群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的故事。

　　二、西藏輿論引導(dǎo)工作面臨的挑戰(zhàn)

　　中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。要深化主流媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

　　西藏的輿論引導(dǎo)工作在宣傳黨的聲音、宣傳馬克思主義民族理論和政策、推動民族交往交流交融方面發(fā)揮了重要作用。同時也應(yīng)看到，隨著時代的進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動設(shè)備的快速迭代發(fā)展，呈現(xiàn)出 “所有人對所有人”的新型傳播格局。無視頻不傳播，無互動不傳播。這對西藏的輿論引導(dǎo)工作提出新的挑戰(zhàn)。

　　另外，作品的質(zhì)量需要進(jìn)一步提高，要增加具有藝術(shù)感染力的現(xiàn)象級作品的數(shù)量，頁面設(shè)計(jì)的藝術(shù)水準(zhǔn)需要提高，“新聞+政務(wù)服務(wù)”運(yùn)營模式還有較大提升空間。

　　三、西藏輿論引導(dǎo)創(chuàng)新路徑探析

　　（一）固本培元，守正創(chuàng)新，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

　　進(jìn)入新時代，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全國人民大力支持下，西藏脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，社會大局更加穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)文化更加繁榮、生態(tài)環(huán)境更加良好、人民生活更加幸福，一個嶄新的社會主義新西藏呈現(xiàn)在世人面前。“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。新聞作品要反映新時代，謳歌人民幸福的生活。

　　任何一個社會都存在多種多樣的價值觀念和價值取向，要把全社會意志和力量凝聚起來，必須有一套與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政治制度相適應(yīng)并能形成廣泛社會共識的核心價值觀。

　　馬克思說：“良心是由人的知識和全部生活方式來決定的。”社會主義核心價值觀，只有被普遍理解和接受，才能為人們自覺遵守奉行。西藏要大力培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，有效整合社會意識，消除錯誤思想的影響，使社會系統(tǒng)更加正常運(yùn)轉(zhuǎn)、社會秩序更加有效維護(hù)。切實(shí)掌握輿論引導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，把社會主義核心價值觀貫徹于社會生活的方方面面，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求、外化為人們的自覺行動。

　　（二）推動西藏各民族共同走向社會主義現(xiàn)代化，提升輿論引導(dǎo)有效性

　　近年來，西藏主動對接國家區(qū)域重大戰(zhàn)略，著力構(gòu)建新發(fā)展格局。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，鄉(xiāng)村美麗宜居，農(nóng)牧民生活幸福。法治思維與法治意識得到大幅度提升，各族群眾合法權(quán)益得到保障，干部在處理民族事務(wù)的能力方面有了較大提升，依法打擊各種違法犯罪行為，做到法律面前人人平等。黨的新聞輿論工作者，要提高新聞輿論工作的有效性。要繼續(xù)做好黨中央重大決策部署的宣傳解讀，完善信息發(fā)布，廣泛宣傳一線工作者的感人事跡，激發(fā)正能量，深入推進(jìn)精神文明建設(shè)，適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力。

　　（三）著力為手機(jī)端制作原生內(nèi)容，用碎片化剪輯手段打造吸引用戶眼球的融媒體產(chǎn)品

　　《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在線下的力量盡快進(jìn)軍線上、深入線上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)用戶大都利用碎片化時間閱讀，幾秒鐘時間就完成了從信息篩選、決斷到離去。一眼見本質(zhì)，秒懂的內(nèi)容廣受喜愛。綜合運(yùn)用各種融媒體手段生產(chǎn)視覺沖擊力強(qiáng)、音樂美妙的高清短視頻，力爭前兩秒抓住受眾眼球。

　　在PC時代，設(shè)計(jì)師在PC構(gòu)圖、做策劃，用戶也在PC上看圖、看視頻。設(shè)計(jì)師的工作場景和用戶閱讀場景基本一致。手機(jī)時代不同，PC屏幕調(diào)整得很漂亮、很清晰、很正確的表達(dá)，但是在手機(jī)屏幕上不清晰、理解費(fèi)勁、看得不舒服。舉例來說，PC屏幕上的16：9橫方形滿屏圖片，在9：16手機(jī)屏幕上變成更小的16：9的圖片，信息量損失三分之二，視覺沖擊力大打折扣。因此，要改變思維習(xí)慣，來個“手機(jī)屏幕革命”，實(shí)質(zhì)上是著力為手機(jī)端生產(chǎn)原生內(nèi)容，滿足移動端用戶需求。

　　今年，關(guān)于全國兩會的報道，人民出版社推出了《政府工作報告2022視頻圖文版》，采用媒體融合的方式傳播、解讀黨和國家大政方針，得到受眾普遍歡迎，取得較好效果。《政府工作報告2022視頻圖文版》可以說是媒體融合的標(biāo)桿產(chǎn)品，給我們做好輿論引導(dǎo)工作提供很好的啟迪。

　　（作者為西藏大學(xué)馬克思主義學(xué)院2019級馬克思主義民族理論與政策碩士研究生）