以年為名的文化消費，增添了日常生活的滋味色彩，將人們贏取開門紅、過好新一年的期待值拉滿。而從宏觀視野看，文化消費的持續走熱，也在為城市經濟的加速回暖提供動力。北京的文化資源稟賦與文化市場潛力都獨一無二，以創新讓文化更充分地融入城市肌理，生活將更加豐富多彩，我們也將從中獲得更深厚的精神力量。

　　頭戴奧運五色盔，身穿五彩祥云甲，一雙兔耳朝天豎，憨態可掬萬人迷……辭舊迎新之際，北京冬奧期間紅遍全球的冰墩墩華麗變裝重回大眾視野。原來，為了更好傳承雙奧文化，迎接癸卯兔年到來，中國奧委會與國際奧委會反復溝通，終于促成了奧林匹克歷史知識產權在中國的“再利用”。“兔墩墩”也不負期待，一經亮相就展現“頂流體質”，吸引大批粉絲到店選購合影，有市民直言“這次提早下手，第一時間就收入囊中。”

　　京味十足又喜氣洋洋的“兔墩墩”，激活了人們無與倫比的冬奧記憶，烘托出日漸濃郁的春節氛圍。“一墩難求”的火熱場面，也成為近期北京文化消費市場的縮影。隨著首都疫情進入較低感染階段以及“乙類乙管”的穩步落地，北京生產生活秩序快速回歸。特別是借著兩節的東風，文化消費市場的生機與信心進一步激發。兔元素風靡年貨市場，從老字號的“兔兔餅”到融入非遺技藝的“兔紙”都讓人愛不釋手；龍慶峽點亮冰燈，長城廟會即將開幕，影院元旦檔營業率已達90%，七部大片正摩拳擦掌瞄準了春節檔……豐富多元的文化產品滿足著多層次、多樣化的消費需求，讓廣大市民找回了久違的酣暢感。

　　誠如文化學者所言：春節的文化儀式里有我們始終不渝的生活理想，把風俗習慣都講究一番，年味自然就出來了。以年為名的文化消費，增添了日常生活的滋味色彩，將人們贏取開門紅、過好新一年的期待值拉滿。而從宏觀視野看，文化消費的持續走熱，也在為城市經濟的加速回暖提供動力。數據顯示，消費主導北京經濟增長已逾十年，貢獻率攀升至七成左右。受疫情影響，市民消費意愿受到一定程度抑制，但北京消費規模擴大、消費結構升級的總體態勢沒有改變。文化消費在城市經濟大盤子和家庭消費支出中占比很大，借著新年契機巧做文章，很可能“四兩撥千斤”，為城市經濟恢復進程再提速。

　　刺激文化消費，同樣是順應趨勢、促進發展的必然之舉。根據國際經驗，經濟越發達，消費的牽引作用就越大，當一國一地人均生產總值達到3000美元時，文化消費就會開啟大眾化階段；超過5000美元，文化消費就會進入快速增長期。以此審視，消費特別是文化消費，是北京經濟發展的一大潛能。近些年，多樣化、個性化、品質化的消費趨勢愈發明顯，年輕一代特別是“Z世代”展現出強大文化自信，為“文化+”提供了更大空間與可能。比如，“文化+藝術”，誕生了爆款舞蹈詩劇《只此青綠》；“文化+科技”，帶來了“故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展”；“文化+綜藝”，孕育了實景游戲體驗館；“文化+服飾”，掀起了漢服國潮的流行風……文化是大文章，“文化+”有大能量，當下只是序篇，日后定將呈現更多精彩。

　　“文化+”為消費打開了更大想象空間，當然，“文化+”也不是一套就靈。一方面，這種創造注定不是無源之水、無本之木，而是要深耕一方文化土壤，為創意實踐汲取營養；另一方面，這種創造不是元素堆砌、僵硬嫁接，而要融通“次元壁”，將文化內涵與時代審美相結合，達到文化價值與實用價值相統一。就拿冰墩墩來說，形象源于“中國國寶”“外交明星”大熊貓，設計中融入了小紅心、冰絲帶等冬奧元素，并在賽時與運動員、志愿者深度互動，一套完整運營讓其成了大IP。二創的“兔墩墩”，踩中了冬奧周年、農歷兔年的節點，融入了兔爺、京劇等京味元素，既延續了吉祥物的生命，也實現了創造性的轉化。事實證明，拉動文化消費關鍵要走心，參透文化內涵并賦予其更加現代化、年輕化的展示形式，才能吸引消費者的目光。

　　北京是歷史古都、大國首都，也是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心。多元定位為這方熱土匯聚了古都文化、京味文化、紅色文化和創新文化。如此豐富的資源稟賦，既為市民文化消費提供了豐富的供給，也為經濟社會高質量發展提供了支撐。近些年，北京通過舉辦惠民文化消費季等方式，不斷打造消費新場景。比如，在去年受到疫情嚴峻考驗的情況下，北京依然累計舉辦文化消費活動27.84萬場，帶動消費金額近120億元。如今疫情陰霾明顯消散，更多的探索想象可以被付諸實現，抓住機遇增加優質產品與服務供給，把文化寶藏用足用好，將有效強化全國文化中心示范引領作用。

　　從冰墩墩到“兔墩墩”，粉絲們的熱情與歡笑，是文化力量的彰顯，是消費潛力的象征。北京的文化資源稟賦與文化市場潛力都獨一無二，以創新讓文化更充分地融入城市肌理，生活將更加豐富多彩，我們也將從中獲得更深厚的精神力量。