央廣網(wǎng)北京5月10日消息（記者呂紅橋）經(jīng)濟(jì)之聲“2022中國品牌日”特別策劃《預(yù)見，中國品牌》，本期推出：潮流，國貨當(dāng)紅。

　　北京姑娘周林夕不久前為了準(zhǔn)備婚禮，專門去做了一件衣服，與很多人穿婚紗不同，她的選擇是穿旗袍。為她做旗袍的是老字號瑞蚨祥，算上周林夕，這個品牌和她們家的聯(lián)系已經(jīng)跨越了三代人。

　　“首先是因為我家都是‘老北京’，我姥姥當(dāng)年嫁人的時候就是來瑞蚨祥做的衣服，我媽媽結(jié)婚的時候也是來瑞蚨祥做的旗袍，到我這兒就覺得理所當(dāng)然應(yīng)該來瑞蚨祥，再加上這兩年‘國潮’很流行，很想在自己的婚禮上能體現(xiàn)這個元素。”周林夕說。

　　目前，我國共有像瑞蚨祥這樣的中華老字號1129家，涵蓋餐飲、零售、加工制造等眾多行業(yè)。隨著“國潮”涌動，不少老字號煥發(fā)出新活力。在一些電商平臺最近舉辦的活動中，回力、海天、恒源祥等老字號品牌銷量成倍增長。青島啤酒今年一季度中高端產(chǎn)品銷量增長10%以上，個別產(chǎn)品供不應(yīng)求。張小泉網(wǎng)店單場直播觀看量一度超過146萬人次。為什么老字號品牌越來越受歡迎？

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣這樣解讀：“隨著我們消費升級的步伐加快，在需求端我們對中國品牌的需求，對老字號的需求是不斷增長的。從供給端來看，隨著整個發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，老字號開拓創(chuàng)新的步伐也會帶來更多的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　除了老字號，國貨新品也不斷涌現(xiàn)。一些品牌依托潮流文化，迅速聚攏了大量人氣。北京冬奧會舉辦期間，滑板經(jīng)過投票有望成為奧運會永久比賽項目，這項運動在國內(nèi)也不斷升溫。潮流網(wǎng)購社區(qū)得物聚集了近萬名滑板愛好者，大家頻繁交流經(jīng)驗和喜好，形成了一股潮流文化。

　　得物App副總裁陳穎說，一些國產(chǎn)滑板品牌抓住這個機(jī)會，脫穎而出。“比如DBH、逆山這些知名的專業(yè)滑板品牌相繼進(jìn)入得物App，他們把中國的品牌價值在年輕群體當(dāng)中發(fā)揚放大，同時這些品牌也非常注重產(chǎn)品的功能性，設(shè)計的時尚性，廣受年輕人的喜愛。”

　　陳穎注意到，和滑板一樣，國貨新品都非常注重產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)、口碑，愿意投入時間和精力去打磨產(chǎn)品，而且通常能走在流行文化前沿。要贏得消費者特別是年輕消費者的青睞，這些都是不可或缺的因素。

　　陳穎說：“我們看到當(dāng)前‘國潮’品牌的消費當(dāng)中，‘90后’消費者占比已經(jīng)超過了87%。‘國潮’品牌現(xiàn)在的新品其實已經(jīng)覆蓋了很多領(lǐng)域，包含鞋、服裝、數(shù)碼、箱包、手表、配飾，甚至是藝術(shù)品，‘國潮’已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式了。”

　　國貨還不斷走出國門，暢銷海外。過去國內(nèi)一些消費者搶購日本馬桶蓋，如今不少海外消費者卻在反向海淘中國產(chǎn)品。

　　創(chuàng)業(yè)企業(yè)添可智能科技就把洗地機(jī)賣到了國外。公司CEO冷泠說：“海外一些品牌的洗地機(jī)售價是300美金，我們走出去賣的是400美金，我想這也是全球用戶，包括海外用戶，對中國制造和中國創(chuàng)造的認(rèn)可和肯定。”

　　“國潮”并不是一陣風(fēng)。在多位專家看來，國貨的崛起有深厚的質(zhì)量基礎(chǔ)和綿延不斷的精神內(nèi)涵，是一種勢不可擋的潮流。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微說："我們國貨的興起其實更加有利于促進(jìn)中國和國際市場的相互競爭，其實最大的好處就是給我們老百姓帶來新的福利。同時從宏觀經(jīng)濟(jì)上來講，能夠更好地促進(jìn)國內(nèi)和國際的雙循環(huán)。"