近年來，山東省東營市挖掘非遺的文化和旅游“雙重資源”特征，深化文旅融合。一方面，推動非遺產(chǎn)品、非遺技藝等進景區(qū)，豐富景區(qū)旅游業(yè)態(tài)，拉長旅游消費鏈條；另一方面，利用旅游紅利普惠非遺傳承項目，以產(chǎn)業(yè)促進非遺傳承保護，助力鄉(xiāng)村振興。

　　拉長產(chǎn)業(yè)鏈條

　　“這個酒是東營當?shù)禺a(chǎn)的嗎？是哪個香型呢？”濟南游客李先生在黃河口生態(tài)旅游區(qū)特產(chǎn)超市一邊查看產(chǎn)品包裝，一邊詢問景區(qū)工作人員，他說：“平時喜歡小酌，看到這個產(chǎn)品就來咨詢一下。”

　　在黃河口生態(tài)旅游區(qū)遠望樓二樓200平方米的特產(chǎn)超市中，黃河口黑陶、留年旗袍、大碼頭葦編、黃河之酒、黃河口剪紙等彰顯東營地域特色和厚重的文化內(nèi)涵的非遺產(chǎn)品整齊地擺放在貨架上。游客在觀賞美景之余，也紛紛來到超市內(nèi)，了解和選購黃河口特產(chǎn)。

　　“去年4月，通過東營市文化和旅游局搭建的平臺，景區(qū)與多個非遺傳承人及非遺企業(yè)進行了合作對接，成立了特產(chǎn)超市，既為廣大游客購買特色旅游產(chǎn)品提供方便，又為東營當?shù)氐姆沁z技藝、手工產(chǎn)品提供了一個展示平臺。十一假期，超市僅非遺產(chǎn)品銷售額就達10萬元。”東營市旅游開發(fā)有限公司相關(guān)負責人介紹。

　　通過梳理挖掘地域特色非遺資源，東營市打造了“筆書”“非遺禮包”“葦編手提包”等多款文旅商品、伴手禮，在景區(qū)超市、非遺大集等地展示售賣，深受游客青睞，成為展示東營城市形象的文化名片。

　　同時，東營市將非遺資源合理嵌入旅游景區(qū)，充實豐富景區(qū)文化內(nèi)涵。“我們通過在景區(qū)內(nèi)設(shè)置老戲臺、婚俗體驗館等非遺展示體驗點，建設(shè)方言墻、黃河墻繪等特色區(qū)域，為游客們拍照、體驗當?shù)匚幕峁┐蚩ǖ亍！睎|營市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科科長郭永順介紹。

　　此外，東營市還拓寬服務(wù)內(nèi)容，大力發(fā)展以“非遺”為主題的黃河文化研學(xué)活動，組織教育專家、學(xué)者圍繞黃河文化傳承這一課題，編制了多項以“非遺”為切入點的黃河文化研學(xué)課程，搭建沿黃非遺研學(xué)平臺。

　　郭永順說：“2023年，我們僅在利津縣老街長巷非遺街區(qū)就接待來自濟南、青島、德州、東營等地非遺研學(xué)活動近百期，參與人員近萬人次，得到學(xué)生、家長和社會各界的高度認可。”

　　助力非遺傳承

　　旅游作為一種日常生活方式，其與非遺融合發(fā)展的過程中，不僅能給游客帶來更多的文化體驗，還能給非遺提供了更廣的實踐和應(yīng)用場景，客觀上拓展了非遺的存續(xù)空間，激發(fā)了非遺傳承的活力。

　　“來五個水煎包”“我要八個”……利津縣老街長巷非遺街區(qū)的非遺小吃利津水煎包店前游客絡(luò)繹不絕，大家對剛出鍋的水煎包贊不絕口。

　　利津縣鹽窩鎮(zhèn)南嶺村緊鄰黃河，歷史上文人輩出，文化底蘊濃厚，形成了豐富多彩的非遺項目。但隨著時代的變遷，一些老物件和傳統(tǒng)技藝面臨著失傳的危險。

　　為了保護和傳承非遺項目，東營市投資2200萬元開發(fā)建設(shè)了利津縣老街長巷非遺街區(qū)項目，以非遺為路徑、以傳承為核心、以文旅為業(yè)態(tài)、以研學(xué)為助力，開創(chuàng)了“小投入、廣參與、共致富、可復(fù)制”的非遺與旅游融合發(fā)展“東營模式”。

　　對瀕臨失傳的非遺項目，東營市推出非遺項目向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化“金種子”工程，幫助不同項目間開展跨界合作。“我們開發(fā)了‘老街長巷’非遺食品、傳統(tǒng)手工藝品、民間醫(yī)藥等產(chǎn)品32項，真正起到了‘因材施策’‘精準發(fā)力’的作用。”利津縣文化和旅游局黨組書記趙炳蘭說。

　　在廣饒，山東省級非遺代表性項目廣饒齊筆在孫子文化園內(nèi)開設(shè)起了齊筆非遺工坊、在劉集社區(qū)設(shè)立了齊筆展廳，專門展示齊筆的制作過程和部分產(chǎn)品。“在景區(qū)里制作、展示，可以讓更多游客認識和了解齊筆，這樣才能更好地建立群眾基礎(chǔ)，市場才更有活力，傳承才更有希望。”齊筆制作技藝傳承人郭明昌說。

　　2023年，東營市文化和旅游局還積極探索非遺傳承發(fā)展的好方法、新途徑，在楊廟·黃河里度假區(qū)等景區(qū)景點、市美術(shù)館等公共文化服務(wù)場所，以及東營市一中校史館等研學(xué)教育基地，打造了6處非遺文創(chuàng)專題展覽，全面展示黃河流域的精神氣韻、風土人情和文化創(chuàng)造，助推非遺從“活下來”到“火起來”。

　　賦能鄉(xiāng)村振興

　　“我們的燒雞很受游客歡迎，每次參加文旅展示活動都是供不應(yīng)求。1月26日，我們還在史口鎮(zhèn)舉辦了2024首屆山東·史口燒雞吉祥賀年會，吸引了周邊很多游客來我們史口游覽、選購。”山東省史口燒雞有限公司銷售總監(jiān)武國強介紹。

　　東營市依據(jù)《文化和旅游部關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》等文件要求，充分利用非遺等傳統(tǒng)文化資源，持續(xù)推進“非遺+旅游”深度融合發(fā)展，帶動周邊群眾在家門口吃上“旅游飯”，加強黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，實現(xiàn)非遺助力鄉(xiāng)村振興。

　　在廣饒縣大碼頭鎮(zhèn)的非遺工坊中，精致的手包、漂亮的花籃、實用的收納盒、具有黃河口特色的葦編鳥巢……一根根普通的蘆葦，經(jīng)過手藝人的巧手織造就變成了精美的藝術(shù)品。

　　從大碼頭葦編非遺館（工坊）到黃河口生態(tài)旅游區(qū)特產(chǎn)超市，再到各個文旅節(jié)會活動現(xiàn)場，都有葦席編織技藝產(chǎn)品的身影，這也是東營市發(fā)展“非遺+旅游+產(chǎn)業(yè)”，促進文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興的典型項目。

　　“3年來，我們帶動大碼頭鎮(zhèn)近百名農(nóng)村婦女實現(xiàn)在家門口工作的夢想，人均每月收入2000元到3000元不等，實現(xiàn)了非遺帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，年產(chǎn)值500萬元，產(chǎn)品還出口東南亞等國家。”山東黃藍匯工藝品有限公司銷售經(jīng)理孫云蓮說。

　　自去年4月1日起，東營市還開通了“周末請上車”免費非遺旅游專線、免費公交專線，每周末免費定點定時發(fā)車，串聯(lián)鹽窩老街長巷、王莊險工、黃河一號公路、特色采摘園等景區(qū)景點，助推當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬介紹，通過充分激發(fā)非遺項目的能動作用，將非遺保護與鄉(xiāng)村振興有機結(jié)合，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、致富渠道、鄉(xiāng)村亮點，東營市培育起了一批具有文旅產(chǎn)業(yè)示范性、影響力的文化生態(tài)名村、名鎮(zhèn)，其中，利津縣南嶺村、墾利區(qū)東王村先后入選第一、二批山東省文化生態(tài)名村。

　　李慧芬說，東營市將繼續(xù)發(fā)揮黃河入海口城市區(qū)位優(yōu)勢，以“助推非遺傳承保護，促進沿黃文化交流”為目的，整合資源、優(yōu)化配置，推動“非遺+旅游”融合發(fā)展，進一步宣傳推介黃河入海口優(yōu)秀的民間工藝、傳統(tǒng)民俗、城市文化，為推動實現(xiàn)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的目標作出應(yīng)有貢獻。（北楓 李沅鍵）