紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)《沂蒙四季》《臨沂往事》，天上王城景區(qū)《王朝盛宴》《祈福大典》，瑯琊古城《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》……2024年春節(jié)假期，山東臨沂多個景區(qū)、休閑街區(qū)等旅游演藝活動精彩紛呈。持續(xù)、熱鬧的“演出盛宴”在添彩當(dāng)?shù)丶偃瘴穆檬袌觥⒓ぐl(fā)消費(fèi)活力的同時，也助力文旅融合“深一度”，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展增添了強(qiáng)勁動力。

　　打造融合業(yè)態(tài)

　　春節(jié)期間，臨沂瑯琊古城大型情景六感室內(nèi)演藝《國秀·瑯琊》火爆“出圈”，其以臨沂千年歷史文化為脈絡(luò)，利用多空間立體實景和折疊天幕技術(shù)，徐徐展開“有鳳來夷”“群賢雅集”“瑯琊風(fēng)流”等篇章，讓觀眾從視覺、觸覺、聽覺等全方位參與、沉浸式體驗，品味“一別瑯琊已千年，再見盛世是沂州”的藝術(shù)盛宴。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除《國秀·瑯琊》外，瑯琊古城還推出《校場演兵》《扶搖云裳》等沉浸式演藝業(yè)態(tài)，構(gòu)建了“大型室內(nèi)旅游演藝+立體沉浸式街區(qū)+N”的旅游演藝新模式，同時，強(qiáng)化社交互動與精細(xì)化服務(wù)，與旅行社、文旅達(dá)人等開展多元化合作，打造“景區(qū)+直播”融合案例，春節(jié)期間日均接待游客3萬余人。

　　在壓油溝景區(qū)，春節(jié)期間，《天塔獅舞》《沂蒙戰(zhàn)鼓》等傳統(tǒng)民俗表演渲染了熱鬧、歡騰的場面，景區(qū)還借助古戲臺等推出當(dāng)?shù)靥厣珓》N柳琴戲的常態(tài)化演出，以經(jīng)典劇目《喝面葉》等演繹百姓身邊的故事。同時，根據(jù)地域風(fēng)俗創(chuàng)新編排的“酒館軼事”“婚嫁巡游”表演串聯(lián)起739街區(qū)、老村油坊等景區(qū)內(nèi)的多個景點(diǎn)，讓游客“一站式”觀光、娛樂、購物，為景區(qū)帶來了火爆人氣。

　　升級消費(fèi)體驗

　　在旅游演藝發(fā)展中，臨沂市注重突出地域特色，打造互動參與場景，既帶動了多業(yè)融合，也以不斷出新的玩法優(yōu)化消費(fèi)體驗，助力旅游業(yè)提質(zhì)增效。

　　在臨沂蘭山區(qū)書圣閣內(nèi)，別開生面的沉浸式游戲劇《瑯琊風(fēng)云》打破了傳統(tǒng)劇場的觀演關(guān)系，以角色體驗的方式引領(lǐng)游客走進(jìn)魏晉年間的“瑯琊世界”。“通過游戲劇這一新興的文娛載體，我們把演藝、游戲、文創(chuàng)等多種元素融合，營造參與式互動體驗，讓游客不再是文旅活動中的旁觀者。”據(jù)《瑯琊風(fēng)云》沉浸式游戲劇場工作人員楊文彬介紹，2月10日至17日，該劇原定每天一場的演出增加為每天兩場，場場爆滿，累計吸引1500余人現(xiàn)場體驗。演出的火爆也帶動了《瑯琊風(fēng)云》漢服換裝館等成為“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，為城市經(jīng)濟(jì)增添了強(qiáng)勁活力。

　　紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)位于臨沂市沂南縣，近年來，景區(qū)發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，推出《沂蒙四季》山村劇場及多部紅嫂故事沉浸式情景小院演出，形成了頗具吸引力的文旅消費(fèi)新場景。2024年春節(jié)期間，景區(qū)將已有《臨沂往事》行進(jìn)式演藝升級為《回村過年》《古城烽火》兩項內(nèi)容，均以可參與、可互動的形式展現(xiàn)臨沂紅色文化和鄉(xiāng)風(fēng)民俗，成為假日市場消費(fèi)亮點(diǎn)。“我們跟著民俗表演、行進(jìn)式演藝逛景區(qū)，一路選購了許多鄉(xiāng)土特產(chǎn)，感受到鄉(xiāng)村生活的極大變遷，消費(fèi)體驗也很好。”游客肖辰說。據(jù)了解，該景區(qū)還融合打造冰雪、非遺等消費(fèi)場景，春節(jié)期間共接待游客10萬余人次。

　　激發(fā)發(fā)展動能

　　圍繞“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍(lán)、古今輝映”的發(fā)展思路，臨沂市加快構(gòu)建“紅綠藍(lán)古今”精品旅游體系，2023年以來，已相繼打造《夜畫瑯琊》行進(jìn)式游船演藝、書圣閣光影秀等多個文旅演藝新形態(tài)，同步堅持招大引強(qiáng)，建成運(yùn)營“水韻瑯琊”城市文旅綜合體、天馬島旅游區(qū)等一批文旅重點(diǎn)項目，推動“紅色沂蒙 時尚臨沂”文旅品牌蝶變。2024年臨沂市政府工作報告提出，提升“點(diǎn)靚沂河”，開工建設(shè)“柳青花溪”，持續(xù)打造“水韻瑯琊”，做好觀光、餐飲、體驗文章；支持舉辦大型演唱會、音樂節(jié)，打造“時尚臨沂·演藝之城”品牌。近日印發(fā)的《臨沂市進(jìn)一步提振擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施》也提出對文藝演出等文旅產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，對單場售票不低于3000張的大型演出、音樂節(jié)會進(jìn)行一次性獎補(bǔ)等激勵政策，更好地提振擴(kuò)大消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動力。

　　“在行進(jìn)式體驗、科技賦能、夜游打卡等多種元素主導(dǎo)下，旅游演藝憑借創(chuàng)造深度體驗環(huán)境、植入多元消費(fèi)場景等實現(xiàn)目的地與游客的強(qiáng)黏性，成為賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。”相關(guān)專家建議，打造高水準(zhǔn)旅游演藝項目要在個性化服務(wù)、差異化發(fā)展和內(nèi)涵挖掘上下功夫，不斷創(chuàng)新表演形式、升級用戶體驗、融入地域特色；同時，加強(qiáng)與景區(qū)、酒店等多方聯(lián)動合作，更好地激活在地文化、彰顯城市精神氣質(zhì)，滿足人民群眾對美好生活的需要。（本報駐山東記者 孫叢叢）