作者：熊志

　　《法治日報》記者連日來調查發現，在一些搜索引擎檢索時，檢索結果顯示排在前幾位的大多是廣告網站，有些廣告網站與檢索關鍵詞并不完全一致，而自稱“官網”“正版”的“李鬼網站”混入其中、誘人點擊。

　　在某搜索引擎上檢索“Steam”，排在前面的卻是仿Steam的山寨網站，用戶一不小心就容易被誤導下載充值，造成經濟損失、隱私泄露；搜索家電維修售后官網，檢索結果第一條卻是仿冒的“李鬼網站”，充滿消費陷阱……

　　搜索引擎類似的廣告亂象，早就不是新鮮事了。前些年發生的魏則西事件，曾引發關于競價排名的巨大爭議，醫療廣告得到了嚴厲的整頓規范。然而從報道來看，在其他各類領域，競價排名依然存在著種種亂象。

　　搜索網站需要賺錢維持運營，因此從商業邏輯上講，通過競價排名獲得更靠前的排序，以提供更大的曝光度引流，其實無可厚非。問題的關鍵在于，平臺在提供廣告服務時，起碼得對廣告主進行嚴格的審核把關，保證廣告真實合法，不會造成誤導。

　　像報道提到的仿“Steam”的山寨網站，圖標、網站樣式幾乎全部仿冒正版網站，很容易造成混淆，這本身就涉嫌盜版侵權。搜索引擎運營方豈能在收了競價排名的費用之后，就將這類可能違法違規的山寨網站，在搜索結果中設置在正版官網前面？

　　此外，去年實施的《互聯網廣告管理辦法》明確規定，對于競價排名的商品或者服務，廣告發布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果形成明顯區分。也就是說，對競價排名類廣告，搜索網站應該進行明確的標識，讓消費者一眼就能辨別。

　　但事實上，一些搜索網站打“擦邊球”，對不合規的廣告只用很小的字樣標識，導致用戶很難識別、區分正常的搜索結果和商業推廣，一不小心就被山寨網站坑騙，這無疑也違背了法律法規。

　　山寨網站里處處是消費陷阱，但其通過競價排名，獲得了權重極高的展示位置。這當然不全是搜索網站的問題，但作為廣告發布的渠道，搜索引擎應當遵守《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等相關法律法規，嚴格壓實資質審核的責任。

　　像《互聯網廣告管理辦法》提到，互聯網平臺經營者在提供互聯網信息服務過程中應當采取措施防范、制止違法廣告。比如，“記錄、保存利用其信息服務發布廣告的用戶真實身份信息”，“對利用其信息服務發布的廣告內容進行監測、排查”，等等。

　　競價排名亂象紛呈，山寨網站橫行，說白了還是網絡平臺沒盡到審核義務。要么是在廣告審核方面節省成本，給山寨網站留下了漏洞；要么是為了實現廣告收益最大化，刻意縱容一些虛假、違規廣告，“拿錢辦事”，為它們引流“背書”。不管是哪一種情況，都是對用戶合法權益的一種傷害。

　　搜索網站靠競價排名獲利無可厚非，但不能為了掙錢丟掉責任。說到底，搜索引擎有一定的網絡基礎設施屬性，是網友檢索信息的路標，如果為了利益最大化，就給那些違法違規廣告“開綠燈”，將虛假、不法搜索結果呈現在用戶面前，這在傷害用戶的同時，也是毀掉自己的信譽和口碑。（熊志）