“和有趣的靈魂在聲音里相見，播客讓i人的獨(dú)處時(shí)光變得平和而充實(shí)。”音頻節(jié)目愛好者與日俱增，大家利用碎片時(shí)間進(jìn)行電子閱讀、沉浸式追劇，大大擴(kuò)展了精神文化生活空間。

　　注重知識學(xué)習(xí)和閱讀體驗(yàn) 超半數(shù)音頻平臺用戶收聽“非音樂”

　　從最早的電子管收音機(jī)到如今的音頻平臺，音頻內(nèi)容已成為人們生活中不可或缺的一部分。而戴著耳機(jī)的人也不一定是在聽音樂——《2023國民收聽趨勢白皮書》顯示，音頻用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶在收聽偏好上存在明顯差異。音頻用戶更注重知識學(xué)習(xí)和閱讀體驗(yàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)音頻擴(kuò)展精神文化生活空間。音頻平臺用戶更偏向于非音樂類音頻，其中56%的收聽內(nèi)容是非音樂類，如電子閱讀、娛樂休閑和二次元等內(nèi)容。音頻平臺已成為人們獲取多元化內(nèi)容的重要渠道。

　　新技術(shù)的應(yīng)用為音頻行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。空間音頻等技術(shù)的應(yīng)用提升了音頻體驗(yàn)的質(zhì)量，使音頻內(nèi)容更富有臨場感，更能引起情感共鳴。超過45%的受訪者認(rèn)為空間音頻使音頻內(nèi)容更具臨場感，97%的受訪者認(rèn)為該技術(shù)改善了收聽體驗(yàn)。

　　此外，還有近62%的創(chuàng)作者使用AI工具創(chuàng)作音頻，提高了創(chuàng)意創(chuàng)作效率。可以預(yù)見，隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，音頻行業(yè)將迎來更多驚喜和愉悅。

　　沉浸聆聽打造精神舒適區(qū) 音頻深度融入生活場景

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，個(gè)人時(shí)間碎片化、用戶需求多樣化的特征，為音頻與生活場景深度融合提供可能。超六成受訪者收聽音頻的主要原因是“解壓放松”和“緩解焦慮”，近一半受訪者睡前收聽音頻。

　　人們正通過碎片化場景的沉浸聆聽，打造自己的精神舒適區(qū)。調(diào)研中，近一半職業(yè)白領(lǐng)群體在通勤及自駕場景中收聽音頻；在散步、做飯、家務(wù)和長時(shí)間等待等場景中，“氛圍感逛聽”相關(guān)選項(xiàng)累計(jì)占比超過32%，音頻愉悅身心作用明顯。

　　隨著智能音箱、智能家居、智能汽車等智能終端的廣泛應(yīng)用，在線音頻應(yīng)用場景不斷“破圈”，人們收聽音頻設(shè)備多樣，讓碎片化伴聽隨時(shí)隨地。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成受訪者使用超過兩種設(shè)備收聽音頻，車載音頻、智能手表、電腦、平板等作為音頻收聽設(shè)備使用呈遞增趨勢。

　　播客和有聲劇成為音頻平臺上的熱門內(nèi)容，對受眾有獨(dú)特的吸引力。其中，經(jīng)典國民級IP影視熱劇在音頻平臺長盛不衰，用戶“搶先聽”或“N刷再聽”快樂追劇。在制作團(tuán)隊(duì)的“精改編、神還原”下，聲音將聽眾“拉進(jìn)”劇中，帶來沉浸式追劇體驗(yàn)。以喜馬拉雅平臺為例，《人世間》《甄嬛傳》等有聲劇創(chuàng)下超高播放量。

　　不同年齡層各有“聽”偏好 新“聽覺文化”正在形成

　　在音頻用戶群體中，音頻內(nèi)容已經(jīng)融入生活，超過70%的受訪者認(rèn)為音頻內(nèi)容有助于提升幸福感，超過80%的受訪者表示愿意將有趣、有價(jià)值的內(nèi)容分享給朋友。

　　音頻也成為潮流健康的生活方式，不同年齡層的用戶對音頻內(nèi)容有不同的偏好。更多年輕人通過音頻在線學(xué)習(xí)，利他觀念日益提升，表現(xiàn)為互助共情、珍惜親密關(guān)系、關(guān)注社會問題、主動拓展信息面。在“悅己”“求知”“陪伴”的共同追求下，不同年齡層用戶對音頻內(nèi)容各有偏好。其中，年輕人對心理健康重視程度高于中老年人群。18至35歲人群對心理療愈類內(nèi)容需求旺盛，占比超過46%。

　　50歲以上銀發(fā)人群擁有更多閑暇，收聽時(shí)段遍布全天。學(xué)習(xí)目的明確的受訪者傾向于精進(jìn)特定領(lǐng)域知識技能，在音頻課程選擇方面，中醫(yī)養(yǎng)生（56%）、營養(yǎng)飲食（55%）、國學(xué)歷史（53%）和傳統(tǒng)健身（47%）尤其受到銀發(fā)群體歡迎。

　　“聽”正成為健康潮流的生活方式，新“聽覺文化”正在形成。隨著沉浸式音頻與人工智能等技術(shù)不斷突破，音頻賽道的可能性被進(jìn)一步挖掘，未來音頻內(nèi)容將更加精彩紛呈，為人們的生活帶來更多驚喜和愉悅。

　　文/記者 陳斯