夜色降臨太行山下的河南省沁陽市山王莊鎮(zhèn)盆窯村。1月7日晚上7點(diǎn)，隨著主播到位，“家人們”“老鐵們”一聲聲呼喊打破了靜謐，盆窯村立馬歡騰起來。

　　“歡迎大家來到我的直播間，這是我們新上線的爆款——盆窯黑陶仿木海瓦盆魚缸，今天福利價(jià)只要600元！”在盆窯村黑陶小鎮(zhèn)的窯洞里，主播衛(wèi)寧寧準(zhǔn)時(shí)在抖音直播間開場(chǎng)。

　　在他家的窯洞里，衛(wèi)寧寧用鏡頭為線上觀眾展示陶藝師采土、曬土、篩土、制坯、陰干、燒制、打磨等制陶工序。

　　“盆窯黑陶‘黑如漆、明如鏡、薄如紙、硬如瓷’，在唐朝時(shí)就被列為御制貢品。我們主要經(jīng)營(yíng)的是手工拉坯、雕刻的柴窯高溫?zé)铺张瑁趶綇?0厘米到100厘米不等，都是衛(wèi)斗斗、衛(wèi)萬軍、韓聯(lián)合、王金波等老陶藝師們精心打造，貨真價(jià)實(shí)。”衛(wèi)寧寧賣力地宣傳自家產(chǎn)品。

　　線下，直播間還吸引了一大批圍觀的村民。“我經(jīng)常來看他直播，看著真有效果，能賣不少陶盆、陶缸，回去也讓我家姑娘來學(xué)學(xué)。”坐在一旁的大嬸羨慕地說。

　　據(jù)衛(wèi)寧寧介紹，他2006年從專科畢業(yè)后外出打工10年，始終無法在大城市扎根。2019年開始經(jīng)營(yíng)淘寶店，初期銷售一些小型電器配件，但產(chǎn)品的同質(zhì)化讓他的小店很難在市場(chǎng)立足。后來發(fā)現(xiàn)，隨著物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，人們利用傳統(tǒng)工藝品裝點(diǎn)家庭生活環(huán)境的需求越來越大，盆窯黑陶的制作技藝和文化價(jià)值引起越來越多的關(guān)注。2020年起，他聯(lián)系制陶師傅，了解制陶工藝，研究陶盆產(chǎn)品，同時(shí)熟悉產(chǎn)品包裝材質(zhì)，學(xué)習(xí)產(chǎn)品包裝技術(shù)，開始做家鄉(xiāng)陶盆的“推銷員”。

　　目前，“盆窯黑陶工藝坊”抖音號(hào)已發(fā)布600多個(gè)短視頻作品，吸引3萬多粉絲。此外，“盆窯黑陶工藝坊”淘寶店也在7年的經(jīng)營(yíng)中，成為4鉆商鋪，無一差評(píng)， 年銷售額破百萬。

　　過去，“家家木輪轉(zhuǎn)，戶戶冒青煙”是沁陽市山王莊鎮(zhèn)盆窯村的真實(shí)寫照。作為中國(guó)四大黑陶生產(chǎn)基地，盆窯村的黑陶制作興起于唐，現(xiàn)在盆窯村仍保留著80多條明清時(shí)期的古窯洞，是名副其實(shí)的千年陶鄉(xiāng)。2017年，盆窯村以村北遺存的古窯洞為核心，規(guī)劃建設(shè)了黑陶小鎮(zhèn)，內(nèi)設(shè)窯洞制陶展示館、黑陶博物館、黨建綜合體驗(yàn)廳、黑陶小廣場(chǎng)、古道牌樓等，擁有河南省傳統(tǒng)村落、河南省特色旅游村、河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地等金字招牌。

　　如今，陶工們則“家家開網(wǎng)店，戶戶搞直播”。越來越多的村民在提升制陶技藝、傳承古法匠心的同時(shí)，加入了電商直播“大軍”。黑陶小鎮(zhèn)深度挖掘“短視頻+直播”在銷售領(lǐng)域的潛能，打造銷售新模式，積極與網(wǎng)絡(luò)推廣公司合作，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)授課，推介盆窯黑陶。目前，盆窯村有100多人加入直播帶貨行列，產(chǎn)品不僅在北京、武漢、西安等一線城市熱銷，還遠(yuǎn)銷韓國(guó)、緬甸等國(guó)。在電商平臺(tái)的加持下，盆窯黑陶年銷售收入可達(dá)4000余萬元，在實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅流量變現(xiàn)”的同時(shí)，推動(dòng)黑陶文化的傳播，助力黑陶特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓黑陶文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　據(jù)悉，沁陽市目前電商平臺(tái)活躍店鋪達(dá)3267家。2023年，組織開展直播帶貨1800余場(chǎng)，農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)16.64億元，電子商務(wù)交易額達(dá)53.21億元。免費(fèi)為農(nóng)村開設(shè)淘寶、拼多多、抖音店鋪等網(wǎng)店41家，覆蓋11個(gè)脫貧村。培育出了縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心農(nóng)產(chǎn)品公共直播間、紫陵鎮(zhèn)范村頭飾直播基地、魅絲黛爾假發(fā)直播基地、良農(nóng)公社等“土特產(chǎn)”直播平臺(tái)。3月8日，河南省商務(wù)廳“電商助振興、巾幗展風(fēng)采”主題活動(dòng)在沁舉行。

　　沁陽市電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心主任羅東介紹，下一步，沁陽市將持續(xù)推進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，充分發(fā)揮電商物流分揀中心作用，有效利用200多個(gè)村級(jí)物流點(diǎn)作用，通過自動(dòng)分揀線降低成本，提高分揀效率，提供便民服務(wù)。為入駐電子商務(wù)公共服務(wù)中心企業(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)、促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型、孵化電商企業(yè)、扶植企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)、開展電商培訓(xùn)，讓電商直播激活鄉(xiāng)村振興新潛力。