隨著近郊“微度假”成為大眾旅游消費新訴求，鄉村民宿迎來黃金發展期。據不完全統計，山東省鄉村民宿約1.74萬家。為更好地把散落各地的民宿資源串珠成線，山東推動旅游民宿集聚區建設，依托沿湖、沿海、環山等風景秀麗區域和重點旅游景區等，形成某一區域內民宿數量和民宿經濟的規模效應，打造以民宿業態為主導產業、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉村休閑度假部落、旅居生活社區，為鄉村旅游高質量發展注入新活力。

　　強化政策引導

　　推動旅游民宿創新性發展

　　在淄博市淄川區太河鎮潭溪山景區海拔800米的崖壁上，由崖壁酒店、森林木屋及餐廳、書吧等配套休閑設施組成的齊長城清川上野奢探險度假營，是當地打造的高品質酒店和特色民宿樣板。據介紹，太河鎮依托齊長城資源，統籌域內山、水、林、瀑、村，創建齊長城宿集旅游民宿集聚區，全鎮民宿村達22個，每年與景區聯動引客100余萬人次，集群效應正逐步凸顯。

　　近日，山東公布第二批旅游民宿集聚區名單，齊長城宿集等19家旅游民宿集聚區成功創建。2020年以來，山東強化政策引導，推動民宿品牌共創、資源共享、市場共拓，相繼印發《關于促進旅游民宿高質量發展的指導意見》《山東省鄉村旅游發展規劃（2021—2025年）》等政策文件，就民宿合法合規性進行明確界定，推動統籌利用農業、水利、旅游等方面涉農資金重點支持旅游民宿集聚區基礎設施建設，撬動社會資本投資建設農事體驗、鄉村民宿、特色美食等業態項目。經過3年多的培育，山東旅游民宿集聚區建設形成了“政府認證、市場導向、多方參與”模式，濟南九如山、泰山九女峰等旅游民宿集聚區已頗具規模和影響力。

　　與此同時，山東多地創新證照辦理方式，探索推行公安、消防、文旅等多部門聯審聯批機制，破解民宿證照辦理難問題；引入“管家式”服務，打造主客共享的旅游體驗，不斷優化旅游民宿發展環境。以臨沂市沂水縣為例，近年來，該縣成功創建院東頭旅游民宿集聚區，出臺《促進旅游民宿高質量發展十條措施》，聯合金融機構推出“宿信貸”產品，針對消防手續、特種行業許可手續推廣“幫扶辦”，通過政策集成、引導扶持、規范管理，極大提升了旅游民宿的吸引力與影響力。

　　實施產業融合

　　培育集成共生的轉型方式

　　“旅游民宿集聚區不是一塊牌子，而是一條創新發展的路子。”在中國旅游改革發展咨詢委員會委員孫小榮看來，山東首創旅游民宿集聚區概念，經過多年培育，積極探索“集什么、聚什么”，并逐步向高品質、精益化發展轉型。他認為，民宿生產在地化、創意化、定制化的生活方式，旅游民宿集聚區要集聚生活，滿足不同客群的差異化需求；與此同時，也要集合空間，通過經營主體跨空間整合、營銷聯合等，構建區域的內循環生態，形成連片帶面輻射效應，從而更好地留住客源和人才。

　　近年來，山東把旅游民宿集聚區作為一種生活方式來打造，作為一種衍生多元業態的發展方式推進，通過促進三產融合及構建“民宿+非遺”“民宿+書屋”等多元業態，全面延伸產業鏈、價值鏈，為集聚區帶來更可觀的經濟收益，為游客提供更舒心的鄉村旅游體驗。

　　在泰安市九女峰片區，八樓村野有院民宿坐落于山野之巔，憑借與自然共生的環境及鄉間音樂室、露營地等休閑業態吸引了許多游客入住體驗。以尊重原有村落肌理和山野環境為前提，泰山九女峰旅游民宿集聚區打造各類民宿50家，突出“一村一品”“一村一韻”，變美麗風景為“美麗經濟”。據山鄉集團（山東）九女峰鄉村振興有限公司常務副總經理褚宏偉介紹，九女峰片區目前已建成野有院民宿、“故鄉的云”野奢度假酒店、“故鄉的月”沉浸式演出等項目，開展八樓市集、山享讀書會等多元文化活動，形成了以民宿為吸引力、多業并舉的鄉村休閑旅游新場景，帶動片區內19個村連片興起。

　　突出品牌效應

　　激發鄉村旅游活力

　　自今年暑期以來，日照山海天旅游度假區吳家臺民俗旅游村每天接待游客數萬人次。近幾年，吳家臺村轉型升級“漁家樂”為精品民宿，打造富集海鮮、美食小吃、文藝表演等業態的“網紅街”，依托親海近海優勢，由多家民宿主理人推出海產品采買、農家菜體驗等特色服務，吸引許多外地游客“為一間房赴一座城”。日照市文化和旅游局相關負責人介紹，依托山海天旅游度假區核心旅游地帶，日照市創建了經山歷海旅游民宿集聚區，涵蓋13個民俗旅游村，主打漁家風情、田園風光等休閑度假產品，培育了“不倦”等一批本土民宿品牌。

　　去年以來，臨沂市把民宿產業納入到“紅綠藍古今”旅游發展總體布局，注冊“沂蒙鄉愁”民宿品牌，以此為引領，打造一批輕休閑、微度假、慢生活鄉村旅游產品線路。今年8月，臨沂市命名并掛牌首批109家“沂蒙鄉愁”民宿，既形成了辨識度高、影響力強的地域IP形象標識，也帶動了資源、人才等向廣大鄉村流動。

　　談及民宿集聚發展面臨的問題，中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會顧問李明德認為，需警惕無限擴大規模的現象，能不能集聚、集聚到什么程度要交由市場決定。“集聚需要特色，要注重展示不影響單體民宿發展追求又彰顯整體性地域風貌的特色，如環境特色、建筑布局特色等，從而形成較高的市場識別度。”李明德說。

　　據了解，下一步，山東將堅持優化業態產品，幫助民宿經營主體以市場為導向調整發展模式，實現個性化、差異化經營；同時，堅持集約化發展，加強資金、政策扶持，強化人才引育，形成區域優勢、品牌優勢和互補優勢，更好地推動鄉村旅游高質量發展。（本報駐山東記者 孫叢叢）