作者：鄧海建

　　由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、商務(wù)部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、吉林省人民政府指導(dǎo)，吉林省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、吉林省商務(wù)廳、長(zhǎng)春市人民政府主辦的第三屆中國(guó)新電商大會(huì)，將于10月12日至13日在吉林省長(zhǎng)春市舉辦。本屆大會(huì)以“激活新消費(fèi) 聚力新發(fā)展”為主題，將舉辦開幕式暨主論壇和4場(chǎng)分論壇。

　　經(jīng)濟(jì)循環(huán)，消費(fèi)為上。今年國(guó)慶假日，“超級(jí)黃金周”交出了“超高含金量”的成績(jī)單，繪出“流動(dòng)中國(guó)”繁榮發(fā)展的壯美圖景，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底氣所在、信心所在。道理很簡(jiǎn)單：有了熱鬧紅火、繁榮穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，才能持續(xù)穩(wěn)定地激發(fā)消費(fèi)“主引擎”作用。消費(fèi)活起來(lái)，市場(chǎng)才能火起來(lái)，經(jīng)濟(jì)才能硬氣起來(lái)。

　　消費(fèi)在哪里，發(fā)展就在哪里。黨的二十大報(bào)告提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。時(shí)下，以直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社交電商為代表的新電商野蠻生長(zhǎng)之后，逐步進(jìn)入深耕細(xì)作的新時(shí)期。新電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)外貿(mào)等方面發(fā)揮了重要作用。陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)，以新電商高質(zhì)量發(fā)展助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，呈現(xiàn)出各美其美、美美與共的盛大景象。

　　事實(shí)上，這些年來(lái)，電商市場(chǎng)動(dòng)能澎湃。2022年，中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，全國(guó)電商交易額達(dá)43.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%。僅2023 年上半年，我國(guó)網(wǎng)上零售額就達(dá)到了7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，其中，電商平臺(tái)累計(jì)銷售額1.27萬(wàn)億元，直播商品數(shù)超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人，電商新業(yè)態(tài)新模式充分彰顯發(fā)展活力；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%；跨境電商潛力優(yōu)勢(shì)持續(xù)釋放，進(jìn)出口1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。強(qiáng)基礎(chǔ)、促消費(fèi)、助融合，約“惠”新消費(fèi)、共享新生活，掌上云端的消費(fèi)盛宴為新發(fā)展格局延展出更多想象空間。

　　新電商“新”在何處？一是“新”在創(chuàng)新引領(lǐng)。新一代信息技術(shù)的突破創(chuàng)新，引發(fā)了生產(chǎn)模式、流通模式和消費(fèi)模式的深刻變革，新電商在賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展消費(fèi)渠道、驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新等方面的作用更加突出。二是“新”在市場(chǎng)重構(gòu)。新電商通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容，打造具有趣味性、創(chuàng)新性、多樣化和個(gè)性化的商品樣態(tài)，滿足用戶多快好省樂(lè)全等多個(gè)層面的購(gòu)物需求。三是“新”在多方共贏。以用戶體驗(yàn)為中心是企業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)，新電商重塑“人”“貨”“場(chǎng)”之間的利益關(guān)系，為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)找到了內(nèi)生路徑。

　　一切變化，其來(lái)有自。僅以今年為例：2023年7月，中央網(wǎng)信辦等單位發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，助力新電商規(guī)范發(fā)展；2023年8月，商務(wù)部印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展……有了頂層設(shè)計(jì)，方有鏗鏘落地。以新電商激活新消費(fèi)、以新消費(fèi)助力新發(fā)展，縮短決策鏈路，提高交易效率，促就業(yè)，穩(wěn)民生，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕。毫無(wú)疑問(wèn)，新電商為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展探索出愿景可期的價(jià)值新路。

　　新電商，激活新消費(fèi)的一池春水。今天，在“消費(fèi)馬車”光速向前的背景下，新電商已經(jīng)成為助力消費(fèi)升級(jí)、暢通“雙循環(huán)”的關(guān)鍵力量。激活新消費(fèi)、聚力新發(fā)展，中國(guó)式現(xiàn)代化版圖上必會(huì)綻放更精彩的新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。（鄧海建）