2023年德國柏林國際消費電子展于9月1日至5日舉行，始于1924年的柏林國際消費電子展今年迎來了99歲生日。歷史上，愛因斯坦曾是該展會的熱心觀眾，許多當年炙手可熱的德國電子消費品牌如根德、德律風根也成名于此。展會方介紹，在如今的數字時代，電子消費品生產商依舊愿意從世界各地千里迢迢聚首柏林展示最新產品。

　　展會組織者表示，今年26個展館擠滿了來自48個國家的2059家參展商。德國媒體稱，展臺很早就被訂購一空，中國展商對此貢獻不小。包括海信、TCL、大疆、榮耀等中國企業都有大面積展臺，總共有近300家中國企業參加了此次展覽。談到參展的意義，海信國際營銷常務副總裁方雪玉告訴記者，今年海信以強大的陣容來到柏林國際消費電子展，與全球客戶面對面交流，通過強有力的產品和服務展示，增強全球客戶的信心。

　　柏林國際消費電子展一直被業界譽為全球電子家電行業的風向標。海信集團總裁于芝濤在開幕式的主題演講中，回應了全球電子家電業的發展趨勢。他說，過去4年來，整個家電行業發生了巨大變化，科學技術尤其是人工智能技術的進步，讓消費者體驗更加傾向個性化、人性化，追求更智能、更友好的產品和服務。基于這一趨勢，家電行業正從單一產品向智能化、以用戶為中心和以場景驅動的解決方案轉變。

　　于芝濤說：“海信是行業里少有的在顯示技術、智能家電領域進行全方位、深度布局的企業，完整覆蓋黑電、白電和廚電三大家電業務板塊。”海信還創新研發了移動智慧屏、藝術電視、智慧擬窗等新型顯示產品，并向智慧醫療、商用顯示、車載顯示等B2B產業版塊迅速延伸。他說，“面對未來，我們將始終以用戶為中心，以場景為驅動”，用戶和場景就是未來最大的確定性。海信將持續進行技術開發，不斷升級場景服務，實現用戶個性化體驗的全面升級，從建立物理連接逐漸向建立情感連接過渡。

　　中國是全球最大的電子消費品生產國，也是參展商最多的國家之一。中國的電子消費品生產商的理念契合了展會主辦方提出的當今全球電子業的三大發展趨勢。

　　第一個趨勢是關注可持續發展和可再生能源，這也是柏林國際消費電子展近年來的核心主題。為此，今年展會上還新增了可持續發展展區。行業協會和柏林國際消費電子展主辦方均認為，瞄準可持續性是確保增長的關鍵要素。

　　方雪玉對記者說，全球消費者對家電產品既有共性的需求，又有差異化的個性需求。比如，全球消費者的共性需求是大尺寸、大容積、智能化等，同時越來越多的消費者更加強調產品的節能環保、原材料的可回收利用。海信的冰箱、洗衣機等產品都達到了行業領先的A級能耗水平，以冰箱為例，再生材料占比超過30%，可回收利用率超過80%，受到人們的喜愛。

　　TCL至今已經連續13年參加柏林國際消費電子展。TCL今年聚焦智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，在展會現場亮相了眾多尖端技術和綠色智能產品，并基于經濟全球化視角詮釋品牌文化，向世界展示中國品牌的全球價值。作為全球領先的家電生產商，TCL如今在新能源、光伏領域也帶來了領先的綠色科技產品及解決方案，由此構建了從新能源到儲能，再到綠色智能終端設備的全鏈條綠色生態。TCL旗下光伏科技在分布式光伏領域打造了一站式智慧能源解決方案，此次海外首展，獲得眾多參會者關注。作為核心模塊之一，TCL儲能一體機與儲能分體機采用高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池，以高效能源利用帶來綠色低碳生活。

　　第二個趨勢是在尊重傳統的基礎上不斷創新。柏林國際消費電子展一直對屏幕產品非常看重。海信經過長期研發，以激光投屏解決了用戶對更大屏幕的需求。海信的這一系列“激光電視”被德語媒體評價為比傳統電視“方便靈活”“清晰度更高”和“對眼睛更友好”。

　　TCL集團電子產品副總裁張少勇對記者說，屏幕產品歷來是TCL的看家產品。他相信消費者對電視“大而清晰”的樸素期待仍然沒有變，TCL的創新是基于傳統的延伸，如今首次在海外展出的115英寸全球最大QD-Mini LED電視在展會上備受矚目，為全球消費者帶來高品質的影音娛樂體驗。

　　第三個趨勢是引領互聯智能生活。展會在可持續發展展區設有智能生活之家，專注于對智能控制以及設備和空間管理的自動化。據了解，海信的VIDAA OS系統，可以輕松連接多品牌智能電視、音響、冰箱等家居設備，讓契合消費者個性化需求的內容和服務在屏幕之網中自由流動，實現快速連接、功能集成和資源共享。海信智能家居平臺ConnectLife是全設備智控、全空間場景、全流程服務的用戶交互平臺，為用戶提供智能廚房、智能能源、智能服務、智能空凈、智能洗護等豐富的場景和服務，實現了從單一產品智能到全屋智能的跨越。

　　在智能終端方面，TCL展品涵蓋全場景式的“智能物聯生態”，展示了眾多智能科技新品及尖端技術，品類覆蓋電視、空調、冰箱、洗衣機、手機、平板、AR智能眼鏡、音響、智慧商顯、智能家居等全品類智能終端產品和解決方案，將引發全球用戶對智慧生活的無限想象。

　　據展會方介紹，業界對此次展會推動未來電子消費品銷售增長抱有很高的期望。去年，由于疫情的限制，人們減少了在出行和餐飲方面的支出，許多人增加了在裝修房屋上的投資并更新了家電設備。因此，全球電視機、音響系統和其他消費電子產品制造商的銷售額實現了兩位數的增長率。但今年上半年，包括德國在內的全球幾乎所有地區的經濟增速較上年均有所下降。2023年前6個月，德國人購買的電子設備數量明顯少于一年前，家用電器的銷售額下降了6.2%，私人IT產品的銷售額甚至下降了15.3%。對于當前家電產品面臨的形勢，記者在展會了解到，多數中國消費電子生產商對今年的全球銷售充滿信心，他們認為中國家電企業有著較強的競爭力，今年仍然有較大的增長空間。

　　（光明日報柏林9月7日電 光明日報駐柏林記者 王懷成）

　　《光明日報》（2023年09月08日 12版）