防曬霜、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門(mén)“標(biāo)配”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示，今年5月以來(lái)，購(gòu)買(mǎi)防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著全國(guó)多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識(shí)的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)愈加明顯。此外，消費(fèi)者在選購(gòu)防曬用品時(shí)，需保持理性、科學(xué)防曬。

　　銷(xiāo)量激增 “硬防曬”受消費(fèi)者青睞

　　隨著防曬理念的普及，人們防曬意識(shí)逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　“消費(fèi)者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等‘軟防曬’措施，且越來(lái)越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的‘硬防曬’。”京東服飾美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，6月下旬持續(xù)高溫天氣以來(lái)，遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類(lèi)防曬用品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。今年7月以來(lái)，防曬相關(guān)產(chǎn)品在京東迎來(lái)銷(xiāo)售爆發(fā)，其中，時(shí)尚防曬衣成交額同比增長(zhǎng)841%。

　　在抖音公布的“服飾類(lèi)6·18 TOP15好物直播間榜單”中，防曬衣居榜首，其銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。

　　記者在淘寶平臺(tái)上搜索“防曬面罩”，多家店鋪的月銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)件。

　　“今年人們對(duì)于防曬的關(guān)注度似乎比以往更高”，家住北京的郭女士表示，“大伙兒都開(kāi)玩笑說(shuō)，現(xiàn)在大街上隨處可見(jiàn)‘養(yǎng)蜂人’”。“養(yǎng)蜂人”其實(shí)是對(duì)防曬面罩佩戴者的形象比喻，除了露出雙眼外，防曬面罩將人的整個(gè)面部與頸部遮擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，與養(yǎng)蜂人的防護(hù)裝備類(lèi)似。

　　與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽(yáng)光的方式被稱(chēng)為“硬防曬”，近段時(shí)間的熱度很高。在不少人看來(lái)，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

　　艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，71.3%的人認(rèn)為物理防曬更有效，19.3%的人認(rèn)為化學(xué)防曬更有效。此外，還有許多人選擇“軟硬兼施”，在涂抹防曬霜的基礎(chǔ)上穿戴防曬衣物，以期達(dá)得更好的效果。

　　消費(fèi)者對(duì)“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來(lái)看，廣東以70余家位列區(qū)域首位；安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時(shí)間來(lái)看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，今夏防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量激增主要有三方面原因：一是人們對(duì)皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識(shí)有所增強(qiáng)；二是防曬用品市場(chǎng)的細(xì)分化為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)；三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動(dòng)作用。

　　產(chǎn)品日趨多元化 市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯

　　《2023抖音防曬類(lèi)目分析報(bào)告》顯示，防曬霜仍是防曬市場(chǎng)的主流品類(lèi)。此外，旅游戶外活動(dòng)的熱度提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了防曬需求的場(chǎng)景。

　　消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的喜好也發(fā)生了新的變化。除了基礎(chǔ)防曬功能外，防曬產(chǎn)品的時(shí)尚化、精細(xì)化以及時(shí)尚產(chǎn)品功能化趨勢(shì)明顯。

　　記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚印花、修身顯瘦等具有時(shí)尚設(shè)計(jì)的防曬衣頗受消費(fèi)者歡迎，護(hù)眼角防曬口罩、空頂防曬帽、可拆帽防曬衣在各大線上平臺(tái)持續(xù)熱銷(xiāo)。曬后修復(fù)使用的蘆薈膠品類(lèi)成交訂單量呈大幅增長(zhǎng)。汽車(chē)防曬窗膜、汽車(chē)遮陽(yáng)傘等車(chē)用防曬用品也正在悄然走紅。

　　圍繞功效、人群、場(chǎng)景等方面，如今各類(lèi)防曬用品在設(shè)計(jì)時(shí)的針對(duì)性愈加突出。記者進(jìn)入某知名防曬品牌的直播間，主播正在演示一款能覆蓋全身的超長(zhǎng)防曬外套。從頭頂?shù)膶捗遍苎由熘聊_踝的下擺，一件外套幾乎能遮蔽住全身上下所有暴露在外的皮膚，該產(chǎn)品在這一平臺(tái)的月銷(xiāo)量為9000余件。記者觀察到，直播間內(nèi)掛出的防曬服飾產(chǎn)品鏈接多達(dá)100余個(gè)，僅防曬衣褲就有40余款。其中既有突出“輕薄”的，又有主打“防水”的，還有強(qiáng)調(diào)“顯瘦”的，從款式、版型到顏色，品類(lèi)眾多。

　　值得注意的是，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，男性和兒童防曬市場(chǎng)也正持續(xù)擴(kuò)容，成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

　　記者在某品牌線下門(mén)店看到，男性防曬服飾以防曬服、防曬帽、冰袖等產(chǎn)品為主，同時(shí)兼具涼感、速干等多種功能。負(fù)責(zé)人介紹，今年他們男性防曬衣的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

　　“紫外線對(duì)皮膚的傷害是從幼年開(kāi)始積累的，18歲以前的紫外線暴露對(duì)皮膚傷害累積量可以占一生中的50%”，京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院皮膚科全職醫(yī)生王瑩在接受記者采訪時(shí)指出，越來(lái)越多的家長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到兒童防曬的重要性。

　　智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)183億元，預(yù)測(cè)到2029年，這一數(shù)字將接近400億元。“未來(lái)，防曬用品市場(chǎng)的走向，細(xì)分化和個(gè)性化將是主要趨勢(shì)。此外，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)性、環(huán)保和天然成分的關(guān)注度也會(huì)越來(lái)越高。”洪勇說(shuō)。

　　專(zhuān)家建議保持理性、科學(xué)防曬

　　防曬用品市場(chǎng)的火爆離不開(kāi)社交媒體中防曬話題的廣泛討論與營(yíng)銷(xiāo)，“硬核防曬”“防曬焦慮”等一批新鮮詞匯頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。記者以“防曬”為關(guān)鍵詞在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果顯示有756余萬(wàn)篇相關(guān)筆記、500余萬(wàn)件相關(guān)商品。

　　同時(shí)，除了大量有關(guān)防曬方法、產(chǎn)品測(cè)評(píng)的分享外，不少用戶也呼吁停止“防曬焦慮”、拒絕“過(guò)度防曬”，其中就有用戶稱(chēng)因長(zhǎng)期遵循極其嚴(yán)格的防曬方式，導(dǎo)致自身體內(nèi)維生素D含量不足，引發(fā)了骨質(zhì)方面的問(wèn)題。

　　在洪勇看來(lái)，一方面，社交媒體的相關(guān)宣傳影響了消費(fèi)者的心理。大量的美容博主或達(dá)人在社交媒體上展示其肌膚的“完美”狀態(tài)，使得一些消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)膚色的追求和焦慮感。“另一方面，市場(chǎng)上各種類(lèi)型的防曬產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者很難決定選擇哪種產(chǎn)品，從而導(dǎo)致他們嘗試通過(guò)疊加使用多種防曬產(chǎn)品來(lái)達(dá)到更好的效果。”洪勇指出，消費(fèi)者在選購(gòu)防曬用品時(shí)，需保持理性、科學(xué)防曬。

　　研究證明，紫外線會(huì)對(duì)皮膚造成不同程度的損傷。如果長(zhǎng)時(shí)間接觸，建議做好防曬措施。但同時(shí)專(zhuān)家也提示，防曬并不是完全隔絕紫外線，長(zhǎng)時(shí)間不曬太陽(yáng)會(huì)造成身體抵抗力下降、體內(nèi)鈣合成速度遲緩等。因此，外出應(yīng)根據(jù)場(chǎng)景選擇適合的防曬用品。

　　“日常通勤時(shí)，可選擇SPF30、PA++的防曬霜；夏季戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，建議使用SPF50、PA++++且防水的防曬霜。此外，六月齡到2歲的兒童可以涂抹物理防曬霜，但還是應(yīng)以物理遮蓋為主。”王瑩建議消費(fèi)者根據(jù)自己的膚質(zhì)和需求理性選擇防曬用品，避免盲目跟風(fēng)。“如果在戶外的時(shí)間不長(zhǎng)，一頂遮陽(yáng)帽和一個(gè)防曬口（面）罩就可以起到面部的整體防曬作用，不需要再額外涂抹防曬霜，以減輕皮膚的負(fù)擔(dān)。”王瑩說(shuō)。