創新消費場景，豐富消費體驗，增強消費動能

　　點亮夜間經濟 提升城市活力（消費視窗·探尋市場新亮點）

　　本報記者 王云娜 劉曉宇

　　逛夜市、吃夜宵、去夜游……夜間經濟成為滿足消費者個性化、多樣化需求的重要方式，在促進服務業加快復蘇、釋放消費市場潛力、提升城市魅力方面發揮了積極作用。今年以來，各地各部門紛紛出臺相關政策舉措，促進夜間經濟發展，激發夜間消費活力。夜間經濟有哪些新亮點、新場景、新模式？如何打造更加完善的夜間經濟生態系統，更好助力擴大消費？記者進行了采訪。

　　夜間消費需求旺盛，豐富城市內涵，提升綜合競爭力

　　華燈初上，乘船夜游成為游客在山東棗莊臺兒莊古城旅游的文旅體驗新選擇。伴著一曲曲魯南小調，掛著紅燈籠的搖櫓船，搖曳在碧波蕩漾的水街水巷。與古城景區一墻之隔的漁燈巷也熱鬧起來，總長888米、總建筑面積12萬平方米的特色街區，集聚了美食小吃、非遺文化等各種業態，吸引游客前來參觀打卡。

　　“白天參觀，晚上休閑，旅途更加豐富了。”剛剛在臺兒莊古城看完一場夜間演出的北京游客劉霞說。以打造地標性“夜間經濟”集聚區為著力點，臺兒莊古城每天有15場不同風格和類型的演出，其中夜間演出11場。今年“五一”假期，臺兒莊古城共接待游客30.67萬人次，其中過夜游客量約占總游客量的80%。

　　作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度是一座城市經濟便利度和活躍度的晴雨表。數據顯示，我國有60%的消費發生在夜間，當日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進一步擴大內需，夜間經濟成為備受關注的發力點。

　　在湖南長沙市，夜幕降臨，走進雨花區圭塘河畔的溪悅薈商業街區，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風景好，終于有機會來感受一下。”晚上8點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

　　從新能源汽車展到電子數碼產品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業態，吸引了眾多游客前來。街區投資建設運營方、中建五局溪悅薈項目總經理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業，開發了互動風車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網紅打卡點。

　　在福建福州市，晚上7點，鼓樓區市民嚴濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影；烏龍江邊，沿江景觀帶晚風陣陣，不少市民前來聚會休閑……

　　夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

　　“夜間經濟成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。”商務部國際貿易經濟合作研究院研究員關利欣認為，城市生活節奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產轉向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求加速釋放。

　　場景模式持續創新，增加有效供給，釋放消費潛力

　　“夜間旅游不僅景色更美，內涵也更豐富。”在福建福州市臺江區“福”文化主題街區，34棟古厝建筑引入福文化博物館、福文化會客廳、百福長廊廣場、福祿藝術中心等一批福文化標志性項目，以及福茶、福味、福藝、福樂、福創等33個福文化主力店，眾多消費新場景給消費者帶來新體驗。

　　去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，新確定123個國家級集聚區。數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

　　激發夜間經濟消費潛力的關鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業態，運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

　　夜間消費新場景越來越多——

　　露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區文旅局負責人表示，下半年將繼續通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，激發消費市場更大潛力。

　　不僅是在城市，夜間經濟在鄉村同樣精彩。蟬鳴聲聲，山東濟寧梁山縣大路口鄉商業街人流涌動。“家門口就有夜市，很方便，也豐富了夜間生活。”當地居民陳琪說。總長1000米、擁有200余個門市的商業街，成為居民夜間就餐、開展文化娛樂活動的好去處。肉夾饃、冷飲、燒餅、麻辣香鍋……種類豐富的特色小吃，讓小鎮居民的夜間生活更有滋味。

　　夜間消費新模式持續創新——

　　“我的夜間消費主要是在家吃美食、看球賽。”北京朝陽區八里莊社區居民王超說。他是資深足球迷，每逢重要的足球比賽，總是邀請幾位朋友一起觀看。這之前，他會提前去采購一批食材和飲料，和朋友們分享。

　　據銷售火鍋燒烤食材為主的鍋圈食匯門店的數據顯示，今年以來，全國各地夜宵檔下單的數量同比明顯提高。在世界杯、冬奧會等體育賽事舉辦期間，夜間門店訂單會出現較大幅度增長。為了更好滿足消費者購買夜宵的夜間消費需求，鍋圈門店延長了全國門店營業時間，平均延長2—3小時。

　　消費需求個性化、多樣化，夜間消費的模式也更加多元。從“舌尖美食”到“參觀游覽”再到“文化體驗”，線上團購線下消費、24小時即時零售等消費新模式持續激發了夜間需求，也進一步拓展了商戶經營范圍和時長。

　　夜間消費新業態不斷涌現——

　　晚上9點，在福州倉山區歷史文化街區煙臺山，26歲的鄭玲怡正忙著為客人制作特色茶飲。“街區一開業，我就來創業，夜晚生意更好。”鄭玲怡說。煙臺山商業漫步街以“城市文脈中軸，百年摩登重現”為主題，分布著文化展示與體驗、游覽、購物、餐飲、休閑娛樂等多元潮流業態。

　　夜間經濟的業態正隨著消費升級不斷更新。網商銀行發布的一份報告顯示，在經營業態方面，夜間經濟多點開花，從簡單的吃喝逐步轉向夜玩、游、購等多種形式，差異化經營空間大。相關企業數據顯示，除了火鍋、快餐、便利店之外，特色文創等潮流業態的夜間營收實現較快增長。

　　因地制宜，合理規劃，激發夜間經濟更大的活力

　　我國夜間經濟未來的空間仍然很大。促進夜間經濟健康發展，需要企業、政府和消費者共同努力，創新消費供給、優化消費環境，打造更加完善的夜間經濟生態系統。

　　護航夜經濟，各地在不斷探索。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結合國際消費中心城市建設，發布促進夜間經濟發展的若干措施，舉辦夜間消費節等系列活動，激發城市活力。北京發布《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》，升級夜間經濟“3.0版”政策；天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節，打響“夜津城”品牌；上海將鼓勵發展夜間經濟作為《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》的重要內容。

　　2020年以來，福建福州市推出《福州市夜色經濟體驗示范街區建設提升專項行動方案》等一系列方案促進城市消費增長、釋放夜間消費潛力。福州市商務局有關負責人介紹，福州市共投入7億多元的資金，建設了各有特色的15個夜色經濟體驗示范街區，涵蓋了旅游觀光、文化演藝、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身、文化教育等多元業態。

　　湖南大力發展夜間經濟等消費新業態新模式，促進消費擴容提質。去年10月印發的《湖南省推動“夜經濟”高質量發展進一步擴消費促就業的若干意見》，從加強“夜經濟”規劃布局、建設消費場景、培育消費品牌、拓展“夜經濟”就業渠道、完善“夜經濟”配套服務、強化“夜經濟”政策支持等8個方面引領夜經濟高水平發展。

　　在湖南長沙市，天心區成立夜間經濟服務中心，從每晚8時至次日凌晨2時，采用駐點辦公與巡查辦公相結合的工作方式，通過設立“夜間管家”，多方協調聯動推動夜間經濟發展。芙蓉區成立夜市企業管理服務有限公司，對夜市進行市場化運作與管理。如今，總長1140米的揚帆夜市容納500多個攤位，日均人流量為4萬人次，高峰期日流量可達10萬人次。

　　湖南省商務廳有關負責人表示，將按照《湖南省推動“夜經濟”高質量發展進一步擴消費促就業的若干意見》要求，加強與相關部門的統籌協調，切實解決制約夜經濟發展的短板，推動湖南夜經濟高質量發展，助力消費擴容升級。

　　“提升夜間經濟熱度，關鍵在于創新供給、打造品牌。”中國貿促會研究院市場研究部副主任張繼行說。夜間經濟不只是簡單的“吃喝玩樂”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養等多行業的新業態。要在完善相關配套設施和服務的同時，因地制宜發展夜間經濟，合理規劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發夜間經濟更大的活力。

　　（賈司瑒參與采寫）