作者：江德斌

　　統一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮漸漸“長”得越來越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%。

　　古鎮承載著歲月的洗禮，歷史文化、民間習俗各不相同，獨特的人文韻味吸引著廣大游客。但是近年來，伴隨著古鎮商業化開發熱潮，許多古鎮的原住民生活元素消失，被商業元素取代，出現了相似的商鋪、特色小吃等，導致古鎮之間的獨特性逐漸淡化，呈現出“千鎮一面”的尷尬。

　　許多古鎮的特色小吃、商品，原本主要針對本地居民，手工制品供應量有限，風格、風味相對獨特。在成為旅游景點后，住家逐漸變成了商鋪，商家基于利益驅動，在銷售方面迎合游客需求，雖仍然以紀念品、特色小吃為主，但是為賺取更多利潤，改為批發商供應，特色制品變成了工業化、流水線制品，獨特性逐漸消失，對游客的吸引力也隨之下降。

　　“千鎮一面”的根源，在于古鎮過度商業化開發，管理者缺乏長遠規劃，在開發設計時急于求成，熱衷模仿、照搬商業化運營成功的古鎮，同時對商業業態疏于統籌管理，未能有效規制商家，沒有保存古鎮的獨特性。如此一來，游客體驗感下滑，吐槽不斷，購買欲望和重游率降低，在社交平臺上有不少勸退的帖子。可見，如果此種情況再延續下去，古鎮旅游將遭遇生存危機。

　　因此，旅游管理部門在開發古鎮時，需要高瞻遠矚，在保護古鎮歷史文化和商業運營之間取得平衡，避免重復建設和惡性商業競爭，保持古鎮的宜居性和文化環境。通過保護和傳承本地文化，保存古鎮本地特色的習俗，使古鎮保持獨特的文化特色和歷史記憶，增加游客的文化體驗。

　　同時，有關部門要實施嚴格的商業管理制度，鼓勵商家提供更具有本地特色的商品和服務，鼓勵具有獨特性、個性化的商業創意。除了銷售紀念品、特色小吃之外，商家還可以提供其他形式的旅游產品和服務，例如，古鎮研學、文化體驗、手工制作等。這樣，可以真正增加游客對于古鎮的興趣和認識，吸引不同類型的游客，提高游覽時長和消費水平，有利于古鎮的可持續發展。（江德斌）