作者：豐收

　　無論哪個古鎮都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的，甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮漸漸“長得”越來越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮的獨特性。據報道，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%，相關話題也登上了熱搜榜。

　　所謂“古鎮”，一般是指有著百年以上歷史，現在仍然保存完好的較大規模古代居住性建筑的商業集鎮。由于我國歷史悠久，現存古鎮數量可觀，通過保護與開發，古鎮成為各地知名旅游景區，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠方”的需求。不過，當游客游覽多個古鎮就會發現，有獨特個性的古鎮很少，多數古鎮幾乎是“一個模子刻出來的”。

　　中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量大概率是全球第一。但真正能被人們記住的有幾個？”言外之意就是大多數古鎮太像了。某大學教授也指出，古城鎮旅游往往成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統一模式。

　　那么多數古鎮是早就“相似”還是開發后“相似”？不排除南方部分古鎮之間，或北方部分古鎮之間，因為地理文化上接近，在某些方面有相似性。比如部分南方古鎮，有相似的古建筑，相似的石板路，相似的小橋流水。但各地古鎮相似度高，主要出現在商業開發后，多數古鎮從零售的商品到“特色小吃”等方面，特色越來越不明顯了，因為同質化越來越嚴重。

　　從積極角度看，多地古鎮商家都善于“學習”，哪些商品在其他古鎮好賣，就及時跟風效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮傷害不輕：一來，古鎮的獨特歷史文化會被同質化的商品和服務沖淡；二來，過度商業化給游客印象是古鎮變成了“雜貨鋪”；三來，對游客吸引力會下降。因為在游客看來，游覽一個古鎮和游覽十個是一樣的，沒必要追求“詩和遠方”。

　　古鎮開發追求商業利益可以理解。畢竟投資者需要商業回報，周邊居民需要收入，地方經濟也需要旅游業做出貢獻。但追求商業利益未必要走同質化這條路，因為古鎮只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費。而走同質化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么想持久賺錢就不容易。

　　有人認為，古鎮同質化實際就是“空心化”，這話有一定道理。因為同質化導致古鎮淡化或者喪失應有的韻味和價值。所以，迷失方向的古鎮開發者，亟待回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮自己的特色文化，否則同質化模式難以持久，因為游客不會花不同的錢欣賞同樣的“風景”。當游客因“各地古鎮相似度99%”而對古鎮產生厭倦感，古鎮旅游或走向沒落。

　　要改變“各地古鎮相似度99%”，首先，需要古鎮開發者、管理者的清醒與自覺。既要在規劃設計、商鋪招商等方面堅持古鎮的特色，也要合理控制古鎮商業化使之不能過度，要立足于長遠發展。其次，在古鎮認定或旅游景區認定方面，要重視古鎮獨特文化，以起到引導、鼓勵等作用。另外，要傾聽民意調準古鎮發展方向。總之，古鎮不能走“相似”這條路。（豐收）