體育消費(fèi)回暖 添彩美好生活（關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)）

　　——強(qiáng)信心·體育產(chǎn)業(yè)新作為①

　　本報(bào)記者 范佳元 孫龍飛

　　煙火氣升騰，體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。在體育消費(fèi)、培訓(xùn)和競(jìng)賽表演等領(lǐng)域，強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)、火爆的人氣，折射出體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)與強(qiáng)大活力，也為未來發(fā)展增添了信心與動(dòng)力。本版今起推出“強(qiáng)信心·體育產(chǎn)業(yè)新作為”系列報(bào)道，聚焦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新變化與新舉措，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　——編 者

　　今年春節(jié)假期，北京首鋼園區(qū)熱鬧非凡：“冰雪匯”“秀冰場(chǎng)”等冰雪活動(dòng)引人入勝，觀影逛展等休閑方式豐富多彩。從除夕到大年初五，首鋼園入園超17.6萬人次，總銷售額超800萬元。北京冬奧會(huì)后的首個(gè)雪季，“雙奧之城”涌動(dòng)澎湃活力。

　　時(shí)下，越來越多人將運(yùn)動(dòng)健身視為一種生活方式，約打球、看比賽、買裝備、參加戶外運(yùn)動(dòng)……體育消費(fèi)促進(jìn)美好生活，生活中處處洋溢著健康向上的“煙火氣”。

　　人氣足，消費(fèi)市場(chǎng)興旺

　　今年以來，體育消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。天津市體育場(chǎng)館敞開大門，向廣大健身愛好者免費(fèi)或低收費(fèi)開放，組織各類體育活動(dòng)近150項(xiàng)；南京市體育局盤點(diǎn)推出50余處體育消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引超過30萬人次打卡，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超2億元；在云南，露營、飛盤等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目成為潮流，“體育+旅游”模式帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥乘蕖蕵贰⑦\(yùn)動(dòng)裝備等行業(yè)消費(fèi)增長。多場(chǎng)景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式消費(fèi)等方式，折射出體育產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的良好勢(shì)頭。

　　恰逢雪季，自然少不了雪上御風(fēng)而行的速度與激情。北京市民徐杰幾乎每個(gè)周末都要“扎”在雪場(chǎng)里，他常去的北京南山滑雪場(chǎng)，去年12月“開板”后，運(yùn)營1個(gè)月累計(jì)接待游客超13萬人次。如今，越來越多年輕人愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。隨著滑雪水平的提高，滑雪愛好者對(duì)裝備的需求也不斷提升。徐杰算了一筆賬：從雪鏡、頭盔、雪服到雪板、護(hù)具等，對(duì)于一個(gè)中等水平的滑雪愛好者來說，置辦一身專業(yè)行頭可能花費(fèi)不低。

　　體育場(chǎng)館也越來越熱鬧，練習(xí)羽毛球、乒乓球、籃球等項(xiàng)目的青少年多了起來。籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)東方啟明星創(chuàng)始人靳星告訴記者，在今年1月舉辦的年貨節(jié)活動(dòng)中，該機(jī)構(gòu)直播帶貨銷售培訓(xùn)產(chǎn)品，營業(yè)額在兩周內(nèi)突破千萬元。“線下培訓(xùn)線上銷售效果很好，學(xué)員對(duì)籃球訓(xùn)練的熱情給了我們信心。”靳星說。

　　人氣足，市場(chǎng)旺，體育消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

　　信心足，消費(fèi)意愿增強(qiáng)

　　體育消費(fèi)的回暖，與大眾健康意識(shí)的提升息息相關(guān)；越來越多人把鍛煉身體當(dāng)作日常生活的一部分，愿意投資健康。

　　近年來，居家健身頗受青睞，逐漸成為人們?nèi)粘ｅ憻挼闹匾绞健＞€上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep活躍用戶明顯增長，帶動(dòng)家用健身裝備熱銷。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年下半年，以瑜伽墊為代表的運(yùn)動(dòng)裝備、以智能單車為代表的家庭器械、以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為代表的個(gè)人數(shù)據(jù)產(chǎn)品，成為最受用戶歡迎的三大運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，一方面，實(shí)物型消費(fèi)依然是我國居民體育消費(fèi)的主要構(gòu)成部分，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)出版的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，92%的受訪者過去一年購買了運(yùn)動(dòng)鞋服、器材和功能性飲料等體育產(chǎn)品。另一方面，近十年來我國大眾健身服務(wù)型、體驗(yàn)型消費(fèi)增速迅猛，消費(fèi)占比大幅提升。

　　靳星切身感受到來自市場(chǎng)的正面反饋。“我們推出了一款暑期籃球海外游學(xué)產(chǎn)品，單價(jià)較高，直播后一下子就訂出去40單，而且銷量還在增加。”靳星認(rèn)為，家長對(duì)孩子身心健康的關(guān)注，是帶動(dòng)青少年體育消費(fèi)的重要原因之一。

　　潛力足，消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容

　　今年以來，各地區(qū)各部門把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，多措并舉增強(qiáng)消費(fèi)能力，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，大眾體育消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長羅杰說：“去年，飛盤、騎行、陸沖等新興運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，這意味著新的商機(jī)出現(xiàn)，也表明國內(nèi)體育消費(fèi)新需求還有待深入挖掘。”

　　以籌備舉辦北京冬奧會(huì)為契機(jī)，張家口崇禮的滑雪場(chǎng)地、酒店、交通配套設(shè)施等加速完善，綜合服務(wù)能力提升。太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜對(duì)此深有體會(huì)：“許多家庭選擇在周末或節(jié)假日來到崇禮，滑雪的同時(shí)享受美食、溫泉，觀看演出、賽事等，高峰時(shí)期甚至一票難求。”從單純滑雪到休閑度假，崇禮的冰雪資源正不斷轉(zhuǎn)化為體育文旅資源，滿足大眾對(duì)冰雪旅游消費(fèi)的旺盛需求。

　　在羅杰看來，體育消費(fèi)是一個(gè)很長的鏈條，消費(fèi)者從提升運(yùn)動(dòng)技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀賽，從競(jìng)技到表演……豐富多彩的消費(fèi)場(chǎng)景不斷推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)容。

　　綜合來看，我國擴(kuò)大體育消費(fèi)的有利條件已經(jīng)基本形成：2020年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到37.2%，到2021年底，全國人均場(chǎng)地面積達(dá)到2.41平方米。羅杰認(rèn)為，體育消費(fèi)是一種特殊消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣一旦養(yǎng)成就很難消失，其消費(fèi)溢出效應(yīng)也會(huì)拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。