今年，山東省聊城市推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、大運河國家文化公園重大戰(zhàn)略深度融合，圍繞打造“兩河之約”特色品牌體系、融合精品旅游產(chǎn)品營銷、探索開展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)意設計亮點活動，優(yōu)化升級產(chǎn)品體系，拓寬營銷推廣渠道，實現(xiàn)文旅推廣工作提質(zhì)增效，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　大力實施活動引領

　　創(chuàng)新升級品牌形象

　　今年7月，2022大運河主題旅游海外推廣季啟動儀式在聊城舉辦。活動期間，中外文化交流中心聯(lián)合北京、天津、河北等8個省（市），面向全球舉辦推廣季，向海外講好中國大運河故事，傳承大運河千年神韻。中外文化交流中心聯(lián)合海外中國文化中心及國際在線、新華社、環(huán)球時報、中國新聞網(wǎng)、中國文化網(wǎng)、中國網(wǎng)等百余家媒體同步宣傳，活動向海外陸續(xù)推出18個主題共計370余項數(shù)字產(chǎn)品，覆蓋6大洲48個國家，全球瀏覽量達3500萬次，有力提升了聊城城市品牌的國際傳播力。

　　今年6月舉辦的中國（黃河流域）戲劇紅梅大賽上，來自沿黃河流域15個省（市、區(qū)）及新疆生產(chǎn)建設兵團的近150名演職人員同臺競技，比賽劇目涉及30余個戲曲劇種。聊城與黃河流域各省（市、區(qū)）一起用藝術精品講好“黃河故事”，組織開展了“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動暨2022年“好客山東游品薈”啟動儀式，沿黃河流域15個省（市、區(qū)）的中國旅游新媒體推廣聯(lián)合體成員共同發(fā)布“沿著黃河遇見海”主題高質(zhì)量文旅產(chǎn)品，有效釋放了文旅消費潛力，提振了市場信心。

　　今年“中國旅游日”，聊城舉辦了“兩河之約”黃金廊道騎行推廣現(xiàn)場會、“兩河之約”聊城首屆星空露營節(jié)啟動儀式，推出了系列“兩河之約”旅游產(chǎn)品，進一步提升了“兩河之約”品牌影響力和知名度。

　　聊城市創(chuàng)意開展的“我家門前有條河”系列文化旅游活動歷時一年，“跟我二十四變”尋游二十四節(jié)氣新聊城系列活動，“河和之契”中國大運河、黃河書畫名家創(chuàng)作大展,“山東手造聊城有禮”旅游文化創(chuàng)意設計大賽,“兩河之約XIN體驗”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設計大賽,“大河風華”文化旅游攝影展,“運河岸邊家鄉(xiāng)美”文旅短視頻大賽精彩紛呈。活動成果體現(xiàn)文旅融合，推動“兩河”文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，活動亮點營銷效應突出。

　　加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

　　創(chuàng)新拓展推廣渠道

　　聊城市文化和旅游局通過采集收錄高清照片、空鏡頭、VR全景、旅游攻略、短視頻等營銷素材，實現(xiàn)了素材的規(guī)范化采集、數(shù)字化管理、正版化使用，形成文旅營銷素材“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、立體傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布新流程。建設了文旅短視頻創(chuàng)作基地，招募旅游推廣大使、文旅寫手、旅游體驗官等，開展優(yōu)秀創(chuàng)作者培育孵化和線下采風，建成文旅營銷推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“中央廚房”。

　　截至目前，“文旅聊城”微信、微博、頭條號等發(fā)布信息7000條，閱讀量超過3000萬次。在短視頻平臺發(fā)起的“我家門前有條河”宣傳話題，全網(wǎng)話題宣傳量超過500萬次。新媒體矩陣賬號總閱讀量、單篇閱讀量、全省榜單排名、粉絲新增量等數(shù)據(jù)實現(xiàn)大幅增長。新媒體矩陣山東省市級文旅管理機構政務新媒體綜合影響力指數(shù)排名中名列前茅，“文旅聊城”抖音號、頭條號多次居全國市級文旅新媒體傳播力指數(shù)前列，“文旅聊城”微信號穩(wěn)據(jù)全省市級文旅新媒體傳播力指數(shù)前列。

　　2022年，聊城市圍繞“弘揚黃河精神”“講好運河故事”，加強與中央、省、市等主流媒體的合作，提高聊城整體城市形象的品牌聲量。創(chuàng)意策劃了2022年“我家門前有條河”網(wǎng)紅打卡季主題網(wǎng)絡營銷活動。與攜程、同程、美團、馬蜂窩、騰訊、等OTA平臺及其他網(wǎng)絡平臺，征集評選“網(wǎng)紅打卡地”“優(yōu)秀文旅創(chuàng)作者基地”，共同發(fā)起話題，有效聯(lián)動引流，充分激活全市文旅新媒體創(chuàng)作熱情。

　　創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品體系

　　滿足文旅消費需求

　　在培育文旅新業(yè)態(tài)方面，聊城市打造了夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化旅游產(chǎn)品，營造濃厚的夜間消費氛圍。燕塔景區(qū)、宛園景區(qū)被評為山東省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；制定《古城區(qū)精品文旅項目獎勵辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術、高端文創(chuàng)、中醫(yī)康養(yǎng)、酒吧娛樂、“書店+”等多種文化旅游業(yè)態(tài)，建成博物館、景點40余家，將運河文化、名人文化、民俗文化、紅色文化融匯古城，發(fā)揮水上古城示范作用；圍繞聊城大運河、黃河文化及名人、名著等優(yōu)勢資源，以及全市經(jīng)濟社會重大進展所展示的新時代精神風貌，開展重大選題創(chuàng)作。

　　圍繞觀光（運河、黃河）游、紅色游、自駕游、研學游、康養(yǎng)游、休閑游、非遺游、鄉(xiāng)村游等，深度挖掘聊城文旅特色與賣點，以全媒體共振方式加強交互體驗，研發(fā)推廣了“兩河之約聊城故事”“崢嶸歲月魯西記憶”等10條優(yōu)質(zhì)特色線路產(chǎn)品。招募擁有百萬粉絲的達人開啟聊城驗客之旅，通過話題運營、聊城文旅內(nèi)容植入，覆蓋圖文、Vlog等形式，帶動用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，并上線攜程、同程、美團、高德地圖、騰訊等平臺，將聊城精品文旅產(chǎn)品推向客源市場。

　　今年，聊城還構建了“聊城有禮”文創(chuàng)品牌矩陣。積極推動文物、非遺技藝、文博場館等資源“活化”利用。建設了水上古城非遺文創(chuàng)園、東阿阿膠城魯西非遺展館非遺集聚區(qū)。“東阿阿膠”“臨清貢磚”等4個代表性產(chǎn)品入選“山東手造·優(yōu)選100”獲獎名錄。持續(xù)打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴大影響力。聯(lián)合旅游景區(qū)、重點商圈、休閑街區(qū)、高速服務區(qū)、加油站、便利店等公共區(qū)域，打造形象統(tǒng)一的聊城禮物專區(qū)，提升“聊城有禮”品牌的市場價值。（亦非 北群）