【新聞隨筆】

　　作者：朱昌俊（媒體評論員）

　　據媒體報道，中秋假期3天，全國交通預計共發送旅客6695.7萬人次。文旅部及各大在線旅游系統綜合統計顯示，今年中秋假期，以家庭為單位出游的用戶占據了較大的比例，近郊游、周邊游、“微度假”、短途游為假期旅游市場主導方向。

　　由于長途旅游帶來的不確定性疫情風險，多頻次、個性化的“微度假”、短途游近兩年越來越受歡迎。這一旅游需求端變化，為旅游市場的供給側提出了新的要求。城市近郊旅游市場如何更好順應這種旅游模式的變遷，為市民提供更多元的旅游產品，打造更多的旅游消費場景？一些遠離成熟消費市場的傳統旅游景區又該如何做好轉型？凡此種種，已成為當前旅游行業無法繞開的議題。

　　其實，近幾年從政府部門到旅游企業都在進行動態調整。比如，去年以來，露營在很多地方都成為一種新潮的旅游方式。一些城市周邊公園、景區也因地制宜為游客開辟了露營場地。這個中秋假期，露營訂單量環比增長超4倍，也反映出這種新興旅游現象的火爆。此外，很多地方出現了“騎行熱”，當地也順勢打造了近郊徒步、騎行路線。這些做法無疑都讓疫情下大眾的旅游熱情得到較好的安放，同時也在最大限度上助力了社會旅游消費的復蘇。

　　這些轉變固然與疫情因素的倒逼有關，但拋開這一特殊因素，背后實際上是全民旅游時代的長遠發展趨勢。應該看到，隨著人們生活水平的整體提高，旅游逐漸成為一項國民剛需。如今人們提到旅游，不再專指過去那種“來一場說走就走”的長途旅游，它變得更“日常化”“休閑化”“全員化”。“微度假”、近郊游、家庭游越來越流行，就是這種趨勢的具體表現。

　　尤其是，這類旅游大多屬于沉浸式旅游、社交式旅游，既包括對自然風光的深度領略，也包括一整套文化體驗。體驗民風民俗，看展、觀劇、親子娛樂等形成了一個鏈條，并日漸和密室、夜游、實驗戲劇、網紅展、主題文旅樂園等新興業態融合。這當中蘊藏的文旅融合轉型趨勢，文旅部門及相關企業須敏銳把握、長期深耕。

　　相關數據顯示，中國居民旅游支出在消費總支出中的占比已從2015年的19.2%提升到2019年的21.9%。在當前“促進消費恢復成為經濟主拉動力”的大背景下，保障旅游消費的企穩，實際也是促進經濟復蘇的重要一環。而刺激旅游消費的活力，肯定要設置新的旅游場景、打造新的旅游體驗。

　　旅游作為一種發展和享受性消費，兼具物質和精神雙重消費功能。一個社會進行多大規模的旅游消費、可選的旅游消費種類有哪些，折射著社會發展指數、生活幸福指數。不斷與時俱進拓展旅游類型、適配多樣人群、提供更新鮮的文化體驗，才能助力公眾幸福感和生活品質的提升。

　　從這個角度看，“微度假”當然不“小”，值得文化旅游行業細品深耕。