非遺飛入百姓家

　　6月11日，我國(guó)迎來一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部會(huì)同有關(guān)部門繼續(xù)支持各地開展“非遺購物節(jié)”活動(dòng)。打開手機(jī)，進(jìn)入京東、抖音等平臺(tái)上的“非遺購物節(jié)”專區(qū)，汝瓷、蘇繡、皮雕包等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)好物接連映入眼簾，用戶可以一邊通過短視頻等了解手工藝品的制作過程和手藝傳承背后的故事，一邊購買心儀的非遺產(chǎn)品。

　　文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)李曉松表示，今年的“非遺購物節(jié)”通過設(shè)置活動(dòng)專場(chǎng)、引流推送、直播帶貨、秒殺團(tuán)購等方式，幫助非遺產(chǎn)品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節(jié)”，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目4000余項(xiàng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等新技術(shù)的發(fā)展，直播、短視頻等方式正在拉近非遺、傳統(tǒng)手藝人與年輕消費(fèi)群體的距離。借助網(wǎng)絡(luò)電商、“非遺購物節(jié)”等，非遺產(chǎn)品正在“飛入尋常百姓家”，購買非遺產(chǎn)品成為新潮流。

　　京東集團(tuán)副總裁馮全普介紹，在第一屆“非遺購物節(jié)”期間，京東非遺相關(guān)品類單日成交額同比增長(zhǎng)276%；第二屆“非遺購物節(jié)”通過推動(dòng)線上線下全渠道布局，也取得了非遺相關(guān)品類單日成交額同比增長(zhǎng)260%的好成績(jī)。

　　黨的十八大以來，我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作有序推進(jìn)，成效喜人。先后實(shí)施了“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃”“中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃”等，進(jìn)一步促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活。例如，2016年我國(guó)首個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站在新疆哈密設(shè)立，工作站以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目維吾爾族刺繡為重點(diǎn)，通過院校專業(yè)培訓(xùn)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介入和指導(dǎo)、創(chuàng)立品牌等多種方式，改善傳統(tǒng)刺繡工藝的設(shè)計(jì)制作水平，建立完善的刺繡產(chǎn)業(yè)，讓古老的手藝融入現(xiàn)代生活，與市場(chǎng)接軌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩C娘穩(wěn)步增收。

　　在中央和地方的引導(dǎo)、支持下，越來越多的非遺項(xiàng)目通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷煥發(fā)新活力，成為各地發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的有力抓手，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要作出積極貢獻(xiàn)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 張雪）