新華社北京5月19日電題：下好健康和產(chǎn)業(yè)“兩盤棋”——縣城體育賽事運行觀察

　　新華社記者王沁鷗、盧羨婷、劉博

　　今年上半年，《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》《關于推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設的意見》等文件相繼出臺，為縣城體育的未來發(fā)展指明了方向。近年來，縣級賽事市場日漸紅火，促進了全民健身事業(yè)發(fā)展，以賽事為起點的產(chǎn)業(yè)格局也日漸豐富。相關從業(yè)者和專家對新華社記者表示，應對接縣域群眾需求，繼續(xù)下好健康和產(chǎn)業(yè)這兩盤“棋”，同時應細化賽事評估、提高造血能力，用好的賽事IP吸引多方資金支持。

　　促進健康 帶動參與 縣級賽事對接群眾需求

　　在內蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市鄂溫克族自治旗，連續(xù)舉辦了35年的錫尼河杯足球賽是當?shù)匾粋€盛大的節(jié)日。賽事最早的組織者之一扎那老人說：“錫尼河杯對小孩子的影響很大，每屆比賽父母都領著孩子去，孩子們從小就學那個踢得最好的人，也有長大以后要踢好球的想法。”

　　《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》提出，要構建多層次多樣化的賽事活動體系。多地縣級體育主管部門人士表示，隨著縣城生活水平提高，縣城居民鍛煉身體和豐富業(yè)余文體生活的需求也日益高漲。賽事是滿足這一需求的直接抓手，也是最有效的體育宣傳手段。

　　“體育想要服務縣城、鄉(xiāng)村，重要的是得有活動、賽事，讓群眾參與其中，獲得體育帶來的健康、快樂。”新疆體育局群眾體育處處長翟鴻飛說。而在足球氛圍濃郁的海南省瓊中黎族苗族自治縣，由于各級比賽頻繁，每所中小學的每個班級都有足球隊。

　　除了政府主導，社會力量也正在縣級賽事組織中發(fā)揮作用。新疆黑豹競速體育文化發(fā)展有限公司是一家在市、縣運營籃球、羽毛球場館的公司。除了場地硬件管理，公司還組織起民間比賽。總經(jīng)理陳春說，比賽讓愛好者獲得了樂趣，場館也提高了用戶參與度，實現(xiàn)雙贏。

　　“全民健身等公共服務也可以引入市場思路來實施。”北京體育大學體育商學院院長肖淑紅說，“政府可以創(chuàng)新企業(yè)參與機制，把選擇權交給服務享受者也就是群眾。企業(yè)、行業(yè)協(xié)會也應充分考慮當?shù)匦枰裁矗@樣才能激發(fā)群眾的參與熱情，反過來也讓企業(yè)有動力進行產(chǎn)品創(chuàng)新。”

　　以賽增收 以賽促產(chǎn) 小縣城也能成為“宇宙中心”

　　近日，貴州省榕江縣正在舉辦中小學生籃球聯(lián)賽，多達70支隊伍參賽。雖是學生賽事，但現(xiàn)場仍常有兩三千名群眾觀戰(zhàn)。而周邊酒店、餐館也因此火爆，有小賣部老板說：“生意比平時好了好幾倍！”

　　這樣的例子在全國比比皆是。內蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市五原縣利用村道辦自行車賽，帶火了瓜子、蜜瓜等農(nóng)產(chǎn)品。新疆喀什地區(qū)巴楚縣先是辦了全縣的五人制足球邀請賽，讓辦賽村莊的小賣部、小餐館收入可觀。后來，巴楚縣還承辦起自治區(qū)級的五人制足球賽。

　　“當一個縣城形成了獨特的體育文化，某項運動群眾氛圍好、水平高，或者設施好、辦賽水平高，當然可以成為省區(qū)、全國甚至國際體育中心。”翟鴻飛說。

　　2019年，瓊中的國際青少年足球邀請賽吸引了17個國家和地區(qū)的20多支隊伍參加，辦賽的基礎就源于瓊中女足在“哥德堡杯”世界青少年足球錦標賽三奪冠軍的底蘊。廣西桂林市陽朔縣則依托“最適合攀巖的石灰?guī)r”開發(fā)出64個巖場、1200多條線路，并與法國戶外運動聯(lián)盟（UCPA）簽訂協(xié)議，承辦了10余項國際賽事。

　　而賽事之外，小縣城成為跨區(qū)域、跨國別的體育中心，也延伸了縣域“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈。陽朔的戶外運動也與旅游深度融合，疫情前年均接待攀巖游客60余萬人次，外國游客占三成。瓊中女足的品牌效應則加快了體育設施和建筑業(yè)的發(fā)展，改善了城鎮(zhèn)環(huán)境。

　　評估前置 自我造血 縣級賽事仍需破解幾大痛點

　　“多份文件的出臺，必將推動縣城體育的發(fā)展，主管部門應出臺配套實施意見，讓好的政策方向可操作、能落地。”肖淑紅說。

　　近年來，一些縣主辦的賽事出現(xiàn)了不同程度的安全事故。相關文件明確，應落實賽事舉辦方安全主體責任，嚴格賽事安全監(jiān)管責任。

　　但一些縣也向記者反映，很多體育比賽專業(yè)性較強，在取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批后，縣委縣政府沒有能力單獨評估辦賽方資質。建議相關部門應公布有資質進行評估的第三方機構；行業(yè)協(xié)會也應盡快出臺辦賽細則、企業(yè)準入門檻或黑、白名單。

　　賽事是許多縣級場館創(chuàng)收的手段，但目前，一些地方的賽事仍依賴財政支撐，自我造血能力不足。各地普遍認為，賽事創(chuàng)立初期往往仍需政府扶上馬、送一程，尤其中西部消費能力、人口規(guī)模小的縣，需要培育體育消費習慣和文化。等品牌打出去后，政府部門可把重點放在服務、監(jiān)管等方面，也應引入第三方機構在賽前進行價值評估。

　　而疫情當前，賽事舉辦和場地建設存在諸多不確定性。相關文件提出：對公益性項目，加強地方財政資金投入，其中符合條件項目可通過中央預算內投資和地方政府專項債券予以支持；對準公益性項目和經(jīng)營性項目，提升縣域綜合金融服務水平。多個受訪縣表達了期待。

　　“陽朔的優(yōu)勢在于有良好的‘體育+旅游’基礎，能更好地實現(xiàn)政府和社會資本的共贏。”陽朔縣委書記周彥說。