在游樂場里放飛祈愿氣球，在跨海大橋看煙火，在山頂撞鐘迎新年……剛剛過去的元旦假期，許多人在旅途中迎來新一年，在詩與遠方中獲取新活力。省文旅廳發布的數據顯示，元旦假期，全省共接待游客1421.66萬人次，實現旅游總收入171.78億元，同比分別增長122.6%和126.9%，按可比口徑較2019年分別增長15.7%和18.2%。

　　【現場感受】

　　尋景觀景，一路遇見新的風景

　　伴隨零點來臨，無數株煙花沖天直上，搭配空中焰火特效和科技燈光秀，天空霎時被點亮……2023年12月31日晚，“龍城迎新煙花大會”在常州中華恐龍園上演，現場游客喝彩聲此起彼伏，許多觀眾拿著手機拍攝記錄。“哇！光影與煙花相映照，真的太美了！”常州市民李小美早早就和朋友計劃好一起看煙花跨年。從南京趕過去的崔希嶸說：“在旅途中跨年，見到不一樣的風景，心情當然更好啦。”

　　如此富有儀式感的跨年讓人感到驚喜，一場場文化盛宴更讓許多人感到冬日的充實和溫暖。“忘不了新愁與舊愁，咽不下玉粒金莼”“花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰憐”……2023年12月28日晚，南京民族樂團“夢系紅樓——2024新年音樂會”在江蘇大劇院上演，幾乎滿座。整場演出以民族管弦樂、獨唱等多種藝術形式再現1987版電視劇《紅樓夢》經典曲目，讓紅樓兒女的愛恨情仇再度縈繞觀眾心頭。“我們每年都來聽新年音樂會，今年的紅樓主題我期待很久了，現場觀看樂隊和歌唱家的演出，效果特別棒。”走出音樂廳，一位頭發花白的觀眾仍意猶未盡，與記者分享觀演感受。南京民族樂團副團長王天竹介紹，“夢系紅樓”系列是南京民族樂團的經典音樂品牌之一，除了本次演出的民族管弦樂與聲樂的形式，“金陵十二釵”新民樂組合也深受觀眾喜愛，常一票難求，新一年將繼續在國內巡演，期待為“紅迷”和“樂迷”帶來更加豐富多彩的視聽體驗。

　　當我們進行文旅消費時，我們在期待什么？采訪中，不同回答撲面而來：美的享受、快樂、放松、增長閱歷……正因如此，尋找風景，走進風景，成為風景，成為這個冬日許多人的不二選擇——

　　2023年11月中旬，300組親子家庭來到鹽城市大豐區荷蘭花海，共同體驗郁金香種球種植；2023年12月初，無錫熱雪奇跡推出冰山寶寶雪山營，自2023年12月至2024年2月分批帶領營員前往河北省張家口市崇禮云頂雪場教授滑雪技能，開啟冰雪之旅；2023年12月，宿遷項王故里景區面向5—14歲兒童，每周末推出一日營研學活動，融合傳統運動、手工藝、禮儀等項目，讓孩子們在快樂中成長；2023年12月16日，徐州潘安湖哈尼島舉辦潘安湖冬捕節，萬魚爭躍的景象引來陣陣喝彩，市集上各類湖鮮以及臘肉、醬肉等年貨引得觀眾駐足購買……

　　【市場觀察】

　　人氣高企，火熱勢頭點燃寒冬

　　人潮涌動的背后，折射著文化場館和旅游景區的喜人變遷。從2023年初至今，旅游業強勢復蘇，人流量暴增，且火熱勢頭從年初持續至年尾，淡旺季已不再分明。這考驗著多地景區的接待能力。

　　天寒地凍，萬物冬藏，也擋不住景區與游客的“雙向奔赴”。為做熱冬季旅游，中華恐龍園旅游度假區于2023年12月推出沐光迎新季“沐光探夜·萬物潮集”，逛星彩燈會、泡星野暖湯等6項主題體驗令人目不暇接；開啟“怪誕季”，數場怪誕巡游、限定怪誕美食輪番上線。而在前不久的元旦假日期間，中華恐龍園又舉辦潮冬音樂節和得物潮流展。數據顯示，2023年第四季度中華恐龍園旅游度假區接待游客220萬人次，跨年當天，度假區接待游客15萬人，其中外省游客占比超五成，官方酒店入住率100%。

　　南京夫子廟景區內，“二龍戲珠”換了新裝，兩條巨龍栩栩如生；老門東歷史街區游人如織、花燈如晝，生肖燈組“龍騰盛世”立于城墻腳下，巨龍盤旋、龍頭昂揚向上。秦淮區作為南京旅游高地，在剛剛過去的元旦假期人氣頗高。數據顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，新街口核心區累計客流109.2萬人次，較去年增長73.8%；夫子廟大景區累計客流117.5萬人次，其中夫子廟景區累計客流79.6萬人次，比上年同期增長25.8%；老門東歷史街區累計客流37.9萬人次，比上年同期增長82.2%。

　　在這個冬日，“火熱”不僅出現在知名景點，而且在更大范圍內多點開花。元旦假期，高郵市文化廣電和旅游局圍繞“人間煙火色，冬‘郵’慢時光”的冬季文旅IP，推出系列文旅惠民活動。在界首蘆葦蕩舉行的高郵湖干塘旅游節里，拉網捕魚、抄網撈魚、穿上皮衩下水摸魚等多種魚塘捕魚方式吸引眾多游客，呈現出一幅“魚躍人歡”的豐收畫卷；“一汪情深”奶茶以餐車的形式在運河西堤公園開始營業；高郵圖書館推出“春節的色彩”——郵城小畫家繪畫大賽……3天里，高郵市主要景區累計接待游客3.87萬人次，較上年同期增長501.79%；全市A級景區累計接待游客1.91萬人次，較上年同期增長333.28%，迎來火爆“開門紅”。

　　【觀點解讀】

　　強化文旅融合，激發消費新動能

　　南京郵電大學高質量發展評價研究院研究員 陳燕兒：

　　元旦假期旅游熱潮，不僅凸顯巨大的內需潛力，更預示著2024年旅游消費市場將迎來進一步復蘇并加速發展，而文化旅游則有望成為市場的主導力量。

　　文化旅游消費不僅是一種旅行行為，更是一場充滿深度體驗的文化之旅。在迎接新年的時刻，人們不滿足于欣賞自然風光，更渴望文化滋養心靈。這種體驗式的消費模式使得游客從旅行者轉變為活動的參與者和體驗者，親身參與文化活動，如參與“夢系紅樓”新年音樂會、在恐龍園體驗“洗”迎新年、體驗古法魚塘捕魚等活動，使旅游市場呈現出更加多彩豐富的面貌。

　　更為重要的是，這種新型的文化旅游消費模式不再局限于單一的旅游產品消費，而是通過分享、記錄和互動，將個體融入旅游過程，形成一種社交經濟的新趨勢。現代社交媒體盛行為這一趨勢提供有力支持，每個人都可以分享自己的旅行經歷，將其傳播全球，景區和從業者通過精心策劃具有獨特性和分享價值的活動，更容易吸引游客的關注，形成一種積極的社交經濟循環。

　　從市場需求的角度來看，旅游市場的火爆反映了人們對文化體驗和休閑娛樂的強烈需求。江蘇文化底蘊深厚、旅游資源豐富，應該在打造水鄉古鎮、江南園林、大運河、河鮮美食等獨特的文化旅游IP方面下更大功夫。通過提供獨特而富有創意的參與式文旅體驗場景，將游客融入IP活動的核心，不僅可刺激旅游市場的消費活力，還將為文創產業、設計產業等相關產業鏈的發展帶來新的機遇和動力。（顏穎）