鞏固經濟回升基礎，恢復和擴大消費被擺在優先位置。今年以來，江蘇消費市場加快恢復，前三季度，全省實現社會消費品零售總額33874.1億元，同比增長7.1%。

　　在這7.1%的增長中，餐飲消費、升級類消費、通訊器材、新能源車等貢獻了更多“增量”。觀察一線，記者發現在接觸型聚集型服務消費明顯復蘇的同時，江蘇三季度消費市場還呈現出新趨勢：品質化消費需求進一步釋放、“潮消費”為市場打開了新空間、政策提振效應還在持續顯現……暖意融融的“消費年”正撲面而來。

　　需求釋放，“品質”不斷升級

　　假期消費是觀察經濟活力的重要窗口，也是檢驗經濟復蘇成色的試金石。在過去不久的中秋、國慶“超級黃金周”期間，放眼江蘇各地，無論是高端米其林、黑珍珠餐廳，還是路邊特色小店無不熱氣騰騰，餐飲“熱力值”直線飆升：省商務廳重點監測的95家餐飲企業營業收入超2億元，同比增長15.7%。

　　“為滿足黃金周期間，本地市民以及外地游客的品質化餐飲需求，我們把獲過金鼎獎的菜品，千金鼎、清鹵大鵝等搭配進大眾點評套餐中，力求給消費者帶來實惠且特色化、品質化的菜肴。”南京精菜館相關負責人強盛介紹，黃金周期間餐廳包間、大廳幾乎全滿，僅套餐訂單就有近1000份。

　　不僅黃金周，今年以來，整個消費市場中最先“暖”起來的就是餐飲。前三季度消費數據印證了市場感受：餐飲收入3508.2億元，增長19%。“從三季度起，省商務廳聯合各餐飲服務平臺，進一步推廣首批‘江蘇味道’美食街區，同時推動平臺市場化推選‘心動街區’‘必吃街區’等，以點帶面持續引領餐飲消費擴面擴容、提質升級。”省商務廳相關負責人表示，餐飲消費與文旅消費、商品零售消費等增長有密切的相關性，而“吃喝”作為剛需中的剛需，更是釋放消費力的“中心點”，餐飲消費“熱”起來，預示著信心與活力正在加速回歸。

　　不要“將就”，追求“講究”，成為消費趨勢。前三季度，升級類消費增勢明顯：限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長12.4%，通訊器材類零售額增長22.3%，其中智能手機增長51.3%。

　　國際金價持續走高，讓消費者將“預算”瞄向了黃金珠寶市場，而黃金工藝、產品結構的提升，更是掀起了時尚、精致的年輕消費新潮。“黃金消費群年齡已擴容到20歲左右的新生代，蘇州小姑娘戴金手鐲、金項鏈的越來越多。”蘇州人民商場主樓副總經理陳剛表示，在傳統消費中，金飾品基本是中老年人的“專利”，但今年以來，年輕消費者比去年猛增30%。

　　追求特色，“新潮”處處涌現

　　需求牽引著消費者“走出門”，但從長遠看，只有拿出更多的“創意實招”才能撬動老百姓“花樣消費”的熱情。

　　今年以來，江蘇各地結合實際情況尋找發力點，以“特色”經濟為消費者提供了更多選擇。“微醺”經濟、深夜食堂、夜間娛樂等應運而生，首發首店經濟、地攤經濟、直播經濟等共同形成了“五彩斑斕”的消費市場。數據顯示，前三季度，江蘇商品零售30365.9億元，增長5.9%；與此同時，新興消費潛力持續釋放，前三季度，全省網上零售額9253.3億元，同比增長13.8%。

　　首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場升級的新動能——

　　最近，景楓中心首店連開：華東首店MOF少女百貨；江蘇首店Lola Rose、俄士廚房、禧寵......吸引了眾多消費者涌入。“不單單是首店，更多是首發、首展、首演……要把所有的新發，多角度地進行包裝，形成口碑效應。”景楓相關負責人認為，未來的首店要從單一的模式走向“首店+”的概念。

　　據統計，今年前三季度南京引入商業品牌首店323家。其中，全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。引進國際優質品牌首店占比高于全國兄弟城市，南京正在成為一線品牌進入中國市場、江蘇市場的首選地，新業態、新品牌培育孵化的主戰場。

　　新穎、有趣的服務零售內容，正在成為新的消費增長點——

　　9月29日，揚州東關街道皮市街打造一場集穿古裝、猜燈謎、逛集市、賞歌舞為一體的古風奇妙游活動，通過趣玩、市集、游園等“沉浸式”體驗，帶市民游客體驗特色非遺文化的同時，也激發了人們“買買買”的欲望。

　　繼“特種兵旅游”之后，“city walk（城市漫步）”受到年輕人的推崇。“我們特地找了一位南京人做city walk向導，一路打卡，深入了解當地本土景點、建筑風格、歷史故事等，并收集靈感用于創作中。”國慶假期，在魯迅美術學院上學的陳舒雅在南京進行一次3天的city walk之旅。雙節期間，南京市玄武區打造的city walk街區成為城市“新寵”，融合了社交、游覽、餐飲消費等多種元素，24小時“不打烊”，雙節假期前四天，街區營業額就達到1700多萬元，同比增長約28%，客流總量20多萬人次。

　　數字化，讓城市“小店”走到更多消費者的面前——

　　小店“數字升級”在連云港如火如荼地進行：商務部門聯合美團、餓了么等電商平臺，對小微商戶實施“零費率線上開店、零費率線上運營培訓、指定時段零費率傭金”等鼓勵政策，降低商戶上線門檻以及運營、推廣費用。同時，加強小店經營者網店經營、直播經營培訓輔導，年內對小店經營者“觸網”培訓5000人次。

　　“加快激活消費增長的新動能，江蘇將重點抓好小店經濟和首店經濟，豐富消費場景，激發市場活力。”省商務廳相關負責人表示，將積極籌備2023江蘇電商直播節，進一步激發網絡消費市場活力；同時發揮財政資金杠桿作用，分行業、分類別更大力度組織開展新一輪的“銷售競賽季”活動。

　　政策引領，“暖意”持續升溫

　　“購物車”拉動基本盤，少不了政策引領。今年8月末，省政府正式發布《關于促進經濟持續回升向好的若干政策措施》，其中“提振和擴大消費”被擺在首要位置。江蘇各地市迅速跟進，紛紛打出促消費“組合拳”，拿出“真金白銀”，推出不少細化到具體補貼金額的政策舉措。

　　圍繞推進“新能源之都”建設，常州出臺《新能源汽車購置補貼實施細則》，對在本地購買新能源汽車的消費者給予2000—8000元不等的補貼。常州市商務局市場運行和消費促進處處長王孝忠介紹，截至三季度，常州累計發放新能源汽車購置補貼超1億元，惠及2萬余人次，帶動新能源汽車消費48.4億元，全市新能源車滲透率達37%。

　　政策“真金白銀”激發消費澎湃動能。“當前，徐州正在組織市場主體開展促消費活動資金補貼申報工作。”徐州市商務局市場運行與消費促進處處長王永知介紹，發揮省市商務發展資金引導作用，汽車銷售競賽安排資金300萬元，補貼企業促消費活動安排資金200萬元，“總的來看，從供給端減稅降費和促消費補貼，再到需求端擴大內需和促進消費，政策正立體、多層面地為穩增長提供有效支撐”。

　　在落實“28條”政策的基礎上，淮安出臺《進一步促進和擴大消費的若干措施》，共計13條，包括穩定擴大汽車消費、培育農村消費市場、豐富餐飲消費、激發文旅消費潛力、營造體育消費熱潮、促進合理住房消費、擴大養老托育和健康服務、發展新業態新模式、加快培育消費品牌、倡導綠色低碳消費、開展消費促進活動、完善消費基礎設施、營造良好消費環境。

　　“前三季度消費復蘇的良好態勢與江蘇經濟的持續好轉、居民消費信心的不斷提振、一系列促消費政策的效果兌現等因素密切相關。”省委黨校世界經濟與政治教研部研究員王松觀察到一組相關數據：中秋國慶假期，江蘇旅游收入和接待旅游人數分別排名全國第一和全國第二，南京、蘇州等成為全國旅游的熱門城市。在他看來，區域旅游“熱度”與商業“熱力值”具有相關性，表明消費者對該區域的文旅業態、消費環境認可度高，而旅游業的興旺，也會帶動區域經濟的活力度。

　　消費數據增長進一步驗證了經濟回升向好的態勢。保持消費增長勢頭，王松建議，下一步要持續優化營商環境，保持政策連續性，給廣大經營主體以穩定預期和發展信心，促進投資擴張、就業增加和居民收入提升；同時企業要提供高質量的產品和服務，創新消費場景，滿足江蘇居民高質量消費需求和高品質消費體驗，“帶動四季度消費市場進一步回暖，進而拉動經濟發展進入良性循環”。（王夢然 田墨池）