“去吉林，避暑”“吉林消夏亮點(diǎn)頻頻，活動(dòng)多多”“到吉林感受滑雪場(chǎng)的夏天”……入夏以來(lái)，22℃的清爽吉林“火熱”出圈，吉林省積極搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，充分發(fā)揮氣候宜人優(yōu)勢(shì)，力促“引客入吉”，讓游客到“吉”清爽一“夏”。

　　據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年7至8月暑期，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客7899.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)167.19%，較2019年同期增長(zhǎng)53.36%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1335.58億元，同比增長(zhǎng)235.94%，較2019年同期增長(zhǎng)29.14%。

　　近年來(lái)，依托特色資源優(yōu)勢(shì)，吉林省對(duì)標(biāo)“萬(wàn)億級(jí)”旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，以持續(xù)舉辦消夏避暑全民休閑季為牽引，深耕避暑市場(chǎng)，打造休閑避暑新體驗(yàn)、新玩法、新場(chǎng)景，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越響，“清爽”招牌越擦越亮。

　　“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大

　　上半年，吉林積極搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，赴浙江、四川、福建、遼寧、河北、天津、黑龍江、內(nèi)蒙古、北京等地開展文旅主題推介，力促“引客入吉”。立足省內(nèi)各地特色旅游資源和產(chǎn)品，全網(wǎng)發(fā)布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉線’”“滑雪場(chǎng)的夏天”“醉美吉鄉(xiāng)”等具有吉林印記的優(yōu)質(zhì)消夏避暑旅游產(chǎn)品。

　　“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，今年7、8兩個(gè)月，吉林省旅游市場(chǎng)外省客源出現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)。2020年，外省客源占吉林省游客總數(shù)的21.57%，2022年這一占比為21.82%，2023年擴(kuò)大至29.31%，較2020年增長(zhǎng)約8個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，在客源地區(qū)域構(gòu)成上，也從周邊遼寧、黑龍江、內(nèi)蒙古、山東、北京、河北、天津等地拓展至江蘇、浙江、廣東等地。

　　滑雪場(chǎng)也有夏天

　　冰雪勝地成為避暑勝地，滑雪場(chǎng)也有夏天。7月29日，“滑雪場(chǎng)的夏天”主題營(yíng)銷推廣活動(dòng)舉辦，面向廣大游客現(xiàn)場(chǎng)推廣吉林省滑雪場(chǎng)夏日旅游資源。

　　“以萬(wàn)科松花湖、吉林北大湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區(qū)，不斷打破季節(jié)性約束，豐富旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，推出了森林避暑、山地自行車、滑翔、滑草、戶外拓展、房車營(yíng)地、帳篷營(yíng)地等旅游項(xiàng)目，并引入夏令營(yíng)、美食節(jié)、音樂節(jié)等品牌活動(dòng)。”吉林省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)陳思宇介紹，吉林省通過(guò)發(fā)展四季旅游彰顯全季價(jià)值，形成冬季滑雪運(yùn)動(dòng)、夏季避暑休閑的雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。“冰雪勝地”逐漸向“避暑勝地”延伸拓展，成為吉林省消夏避暑新名片。

　　“家門口”的清涼游

　　綠色的草坪上點(diǎn)綴著大大小小的帳篷，熱鬧的集市上商品云集，動(dòng)感的音樂伴著走秀表演充滿活力……8月6日晚，2023吉林省露營(yíng)生活節(jié)在長(zhǎng)春?jiǎn)⒛唬陂g舉辦了草坪音樂會(huì)、露營(yíng)運(yùn)動(dòng)會(huì)等30項(xiàng)主題活動(dòng)。

　　“和去年相比，今年的露營(yíng)生活節(jié)我們更側(cè)重于向市民、游客展示精致時(shí)尚的露營(yíng)生活方式，豐富暑期休閑文化生活。”吉林省環(huán)球國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理助理馮琳雅說(shuō)。

　　從“自己玩”到“帶你玩”，隨著露營(yíng)的持續(xù)火熱，露營(yíng)行業(yè)從原有的基礎(chǔ)露營(yíng)逐步過(guò)渡為精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)。吉林省露營(yíng)生活節(jié)上發(fā)布了新的露營(yíng)手冊(cè)，展現(xiàn)露營(yíng)潮流，并從體育、教育、文化、社交4個(gè)維度呈現(xiàn)露營(yíng)生活內(nèi)容的跨界，為市民游客帶來(lái)體驗(yàn)更豐富的露營(yíng)生活。

　　產(chǎn)品多樣受青睞

　　避暑天花板，當(dāng)數(shù)長(zhǎng)白山！作為吉林省的老牌IP，7月20日至8月13日，不到一個(gè)月時(shí)間，長(zhǎng)白山接待游客量達(dá)到55.82萬(wàn)人次，日均游客接待量超過(guò)2.3萬(wàn)人次。截至8月13日，2023年長(zhǎng)白山景區(qū)累計(jì)接待游客155.82萬(wàn)人次，比2022年同期增長(zhǎng)244.13%，較2019年增長(zhǎng)2.97%。

　　隨著長(zhǎng)白山客流量增長(zhǎng)明顯，長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)暑運(yùn)增加青島、煙臺(tái)、濟(jì)南、深圳等7條航線，長(zhǎng)白山高鐵站增加長(zhǎng)春、牡丹江、沈陽(yáng)、大連等多個(gè)直達(dá)列車車次，滿足游客出行需求。

　　不僅如此，今年上半年，以避暑休閑為主題的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景表現(xiàn)突出。松花江水上旅游項(xiàng)目首開吉林省大型水上觀光項(xiàng)目先河；長(zhǎng)春動(dòng)植物園“夢(mèng)幻西游季”主題活動(dòng)走紅全網(wǎng)；長(zhǎng)春蓮花島戶外沉浸式劇本互動(dòng)項(xiàng)目引人入勝；長(zhǎng)白山魯能勝地全地形越野、競(jìng)技攀巖、叢林穿越等新產(chǎn)品持續(xù)火爆；吉林萬(wàn)科松花湖露營(yíng)地、長(zhǎng)春北極星房車露營(yíng)地、白山巡山客露營(yíng)度假基地等露營(yíng)產(chǎn)品全面開花，商業(yè)模式日趨成熟；長(zhǎng)春這有山、延邊民俗園、延大網(wǎng)紅墻、梅河?xùn)|北不夜城、四平仁興里等新場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)商、文、旅深度融合，樹立了吉林文旅新標(biāo)桿。

　　22℃的平均溫度、70%的平均濕度、不超過(guò)5的紫外線平均指數(shù)，吉林依托森林環(huán)境、山水生態(tài)等多樣化的資源基礎(chǔ)，深挖高緯低溫養(yǎng)生優(yōu)勢(shì)，高位推動(dòng)避暑休閑產(chǎn)業(yè)，如今，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影響力不斷提升。