品牌，是產品品質、形象和文化的聚合物，是競爭力的標志。而辨識度則是一個品牌或產品被提及時，人們對其的知曉度與認可度。對農產品而言，只有差異化競爭，追求“人無我有、人有我優”，才能凸顯品牌辨識度，進而為消費者所認可。

　　當前，部分鄉村產業規模較小、布局較散、鏈條較短，許多農產品的潛力還沒有得到充分挖掘。一些優質產品苦于缺乏品牌辨識度，面臨著質高價低甚至困守深山的問題。破解這種困境，需要我們以更開放的眼光、更有力的措施，持續提升農產品的品牌辨識度。

　　提升辨識度，高質量是前提。沒有過硬的質量，品牌建設就無從談起。許多農產品都是從田間地頭直接走向家庭餐桌。為了確保高質量和安全，就需要從源頭把好產品質量關。同時，應不斷提升農產品質量，使我們的農產品加速實現綠色轉型，進而推動綠色食品、有機農產品、地理標志產品認證，進一步增強農產品品牌競爭力。

　　提升辨識度，要用好區域公用品牌。區域公用品牌在優質農產品的生產和消費之間架起了一座橋梁。許多地區擁有不少已經做出影響力的區域公用品牌，想在未來發揮更大作用，工作要做得更細更實。相關部門要主動出手，積極作為，在管理過程中，整合相關行政資源，解決好品牌管理中的監管缺位、重復管理等問題；在品牌授權中，要堅持高標準，保證質量，不貪多求全，突出優勢產品，避免陷入同質化競爭；在品牌運營中，要根據產品特性，進行有針對性的品牌傳播，提升品牌知名度。

　　提升辨識度，要做強農業經營主體。近年來，在國家相關政策的鼓勵支持下，家庭農場、農民合作社、農業產業化龍頭企業等各類新型經營主體蓬勃發展，成為建設現代農業、活躍農村經濟、引領小農戶發展的重要力量。與此同時，部分經營主體也存在規模偏小、產業結構單一、競爭力不強等問題，亟待相關部門再幫一把、再扶一程，幫助其拓寬產業發展領域，延伸產業鏈條，推進農村一二三產業融合發展，增強鄉村振興的內生動力。

　　做大做強農業品牌不可能一蹴而就，需要我們拿出滴水穿石、久久為功的韌勁和耐心。讓我們唯實爭先、真抓實干，培育出更多叫得響的農產品品牌，推動“三農”工作持續向好。

　　（摘編自《重慶日報》，原題為《避免同質化才能提升辨識度》）

　　《 人民日報 》（ 2023年06月12日 05 版）