在星城長(zhǎng)沙，黃興南路步行商業(yè)街是什么樣的存在？也許每個(gè)身居此城的人都會(huì)有自己的答案。而就在上周末，這個(gè)問(wèn)題有了最直觀的呈現(xiàn)：3月11日，黃興南路步行商業(yè)街人流量累計(jì)681287人次，同比上周增加12.5%；五一商圈人流量累計(jì)1186425人次，同比上周增加12.7%，再次創(chuàng)下歷史新高。春節(jié)后，連續(xù)四周突破百萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史最新紀(jì)錄。

　　去年6月，中國(guó)外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在個(gè)人推特上發(fā)表推文，向全球推介長(zhǎng)沙，而圖片中的內(nèi)容就是黃興南路步行街美食街的實(shí)景。此條推特發(fā)出之后，不僅受到了世界各地網(wǎng)友的關(guān)注，也被媒體所廣泛報(bào)道。

　　在黃興南路步行街被“熱推”的背后，是長(zhǎng)沙“網(wǎng)紅城市”IP頻頻爆紅占據(jù)頂流的現(xiàn)實(shí)。特別是地處長(zhǎng)沙核心的天心區(qū)獨(dú)特的新消費(fèi)氣質(zhì)讓長(zhǎng)沙在全國(guó)諸多名城中“強(qiáng)力出圈”：商場(chǎng)也是舞臺(tái)，商鋪就是景點(diǎn)，產(chǎn)品就是場(chǎng)景；青春和活力在這里盛滿，藝術(shù)與情懷撞個(gè)滿懷，煙火與文化讓這里風(fēng)靡。站在天心區(qū)五一商圈街頭一看，凌晨?jī)牲c(diǎn)還堵得水泄不通，你可能會(huì)理解，這座城市的魅力所在。

　　商場(chǎng)也是舞臺(tái) 青春和活力在這里盛滿

　　有人說(shuō)，長(zhǎng)沙沒(méi)有四季，只有旺季。在王府井百貨商場(chǎng)，這句話同樣適用。

　　春節(jié)期間，一只6米多高的紅色迎春喜兔已足夠吸睛，卻留出一整面許愿簽墻給市民游客拍照，引得大家紛至沓來(lái)。2月14日情人節(jié)，這里開(kāi)放鮮花集市，紅玫瑰與白玫瑰巨型花束展陳，獨(dú)特儀式感滿足年輕人多樣化需求，讓商場(chǎng)持續(xù)保持超高熱度，多次推上同城熱搜……

　　更具吸引力的還有一處青年質(zhì)趣實(shí)驗(yàn)場(chǎng)——WM青年中心，這里結(jié)合頂尖音樂(lè)資源、沉浸藝術(shù)體驗(yàn)和長(zhǎng)沙在地文化，為長(zhǎng)沙年輕人創(chuàng)造了一種全方位的、立體的“音樂(lè) +”多元文化和生活方式。青年中心每周推出的多樣化主題IP活動(dòng)，吸引了年輕客群深度參與。“在這里，我邊逛商場(chǎng)邊唱歌跳舞，順帶還把與明星合影的愿望變成了現(xiàn)實(shí)，這種感覺(jué)太棒了！”采訪中，不少年輕游客驚喜地說(shuō)道。

　　炫酷的場(chǎng)景不止一處：在湘江中路，路過(guò)海信廣場(chǎng)的櫥窗，一匹栩栩如生的馬在“活動(dòng)”，吸引著許多顧客走進(jìn)一探究竟。商場(chǎng)里的Gentle Monster店鋪以“超感”為主題打造科技感十足的藝術(shù)場(chǎng)景，在這種場(chǎng)景中體驗(yàn)沉浸式購(gòu)物，強(qiáng)烈地沖擊了每個(gè)顧客的感官，很多年輕人慕名而來(lái)……

　　在五一商圈，記者注意到，各大商場(chǎng)都在積極拓展業(yè)務(wù)邊界，探索“購(gòu)物×娛樂(lè)”的組合。在這里，商場(chǎng)不僅是商場(chǎng)，已經(jīng)提質(zhì)升級(jí)為互動(dòng)舞臺(tái)、藝術(shù)磁場(chǎng)。每逢節(jié)日周末，明星演唱會(huì)與粉絲不期而遇，通過(guò)時(shí)尚、潮流、情懷等標(biāo)簽為自己贏得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，讓持續(xù)的流量觸達(dá)商業(yè)發(fā)展的各個(gè)維度。

　　酒吧不是酒吧 藝術(shù)與情懷在這里撞個(gè)滿懷

　　身處繁華鬧市，人們大多負(fù)重而行，哪里尋一處舒適角落，釋放最真實(shí)的自己？去酒吧是不二選擇！于是，有人將月球濃縮、復(fù)制，移植到湘江之畔，如一顆明珠，點(diǎn)亮不夜長(zhǎng)沙，點(diǎn)燃一座城的放肆與狂野，這就是野肆月球酒吧。

　　巨大的“月球”設(shè)計(jì)、開(kāi)闊的視野，讓野肆月球酒吧獨(dú)立而醒目。每當(dāng)夜幕降臨，這座室內(nèi)室外面積達(dá)2000多平方米的酒吧就開(kāi)始熱鬧起來(lái)，高峰期一座難求。“最吸引我的是門(mén)口那個(gè)大月亮。這里就像是生長(zhǎng)在廢棄工廠中的熱帶雨林，荒廢中帶著點(diǎn)夢(mèng)幻，加上周?chē)某笨嵬盔f，在這里拍照妥妥就是大片既視感！”不少00后小年輕在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

　　這家集咖啡屋、威士忌吧、精釀啤酒屋、啤酒吧、樂(lè)隊(duì)演繹、戶外音樂(lè)廣場(chǎng)于一體的大型歡樂(lè)綜合體，是對(duì)“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”及“長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)”又一次創(chuàng)新和升級(jí)，零距離社交圈層、年輕的經(jīng)營(yíng)管理模式，鑄造了顛覆性的娛樂(lè)方式。

　　酒吧變得并非一門(mén)生意，而是一種生活方式，這種夾雜著快樂(lè)與友誼的生意模式和商業(yè)思維，吸引越來(lái)越多的人駐足長(zhǎng)沙。酒吧已不是酒吧，音樂(lè)是它的靈魂，伴隨著精彩紛呈的節(jié)目，吸引源源不斷的人流前來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)，開(kāi)創(chuàng)年輕社交新平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新模式。

　　網(wǎng)紅店就是景區(qū) 煙火與文化讓這里風(fēng)靡

　　長(zhǎng)沙之所以被這么多人喜歡，就是因?yàn)樗臒熁饸狻ｉL(zhǎng)沙處處都是網(wǎng)紅店，如文和友、茶顏悅色等，都給行業(yè)帶來(lái)了革命。

　　有一種風(fēng)趣的說(shuō)法：有人和他的朋友，將一些幾十年前的時(shí)光碎片修舊如舊，呈獻(xiàn)于坊間，讓人在瞬間穿越半個(gè)世紀(jì)，這就是文和友。有人在茶里加點(diǎn)奶，加點(diǎn)文化，再加點(diǎn)創(chuàng)意，茶就有了令人賞心悅目的姿色，這就是茶顏悅色。還有檸季、楂堆、果呀呀……每一款新消費(fèi)品牌都是一部續(xù)寫(xiě)的市場(chǎng)傳奇。

　　以前，人們是帶著舌頭去吃飯，在乎的是菜的口味。現(xiàn)在，像文和友，創(chuàng)造了一種體驗(yàn)式、沉浸式餐飲，吃什么不重要，重要的是這種就餐場(chǎng)景帶來(lái)的愉悅感。它強(qiáng)調(diào)的是人生的體驗(yàn)感，沉浸式體驗(yàn)是長(zhǎng)沙文和友最與眾不同的特點(diǎn)。如果把店里的家具、桌子、電器全拿掉，它其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，而正是這些老物件讓人們有了沉浸式體驗(yàn)的感受。

　　文和友還原了一段消失的老街——永遠(yuǎn)街，這里集合了30家以上的長(zhǎng)沙特色商鋪，一條“永遠(yuǎn)街”吃遍全長(zhǎng)沙。在這里，人們可以穿梭“回到舊時(shí)光”，也可以去“銀河錄像廳”看老電影。特別是店里邀請(qǐng)的魔術(shù)師，結(jié)合文和友場(chǎng)景，每周進(jìn)行魔術(shù)脫口秀表演，受到了廣大游客的歡迎……這里宛如一座微縮版長(zhǎng)沙不夜城，讓來(lái)自天南海北的人體驗(yàn)到了老長(zhǎng)沙的風(fēng)土人情。這些場(chǎng)景藝術(shù)與老長(zhǎng)沙的煙火氣相融合，給游客帶來(lái)了不一樣的深度體驗(yàn)，讓這里成為了“景區(qū)”。

　　前方排隊(duì)“4538桌”……今年春節(jié)，長(zhǎng)沙文和友再次火上熱搜。直到近日，文和友的單日客流仍然達(dá)約6萬(wàn)人次。“隨著客流量不斷攀升，我們也趁勢(shì)推出了一系列優(yōu)化服務(wù)。”文和友合伙人、長(zhǎng)沙文和友總經(jīng)理孫平介紹，例如推廣應(yīng)用線上排號(hào)系統(tǒng)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，增加單日接待人數(shù)；根據(jù)季節(jié)時(shí)令，研發(fā)多款小龍蝦菜品和春季限時(shí)菜品。

　　創(chuàng)新服務(wù)模式 文商旅體將在這里深度融合

　　當(dāng)你穿行在太平街，漫步在五一商圈，與昨天的歷史相遇，與今天的時(shí)光相擁，四周皆是令人美好的氣息。然而，沒(méi)有千年古城的歲月沉淀，沒(méi)有創(chuàng)意豐富的“場(chǎng)景搭建”，沒(méi)有市井煙火的回憶點(diǎn)滴，沒(méi)有獨(dú)特氣質(zhì)的“新消費(fèi)”，“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”或許會(huì)“曇花一現(xiàn)”，無(wú)法實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”升級(jí)。

　　那么，長(zhǎng)沙新消費(fèi)為何這么火？或許可以從天心區(qū)主導(dǎo)成立長(zhǎng)沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，在全國(guó)首創(chuàng)成立長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院中找到答案。2022年，天心區(qū)主導(dǎo)成立了長(zhǎng)沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)湖南天鑫優(yōu)服企業(yè)服務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱“天鑫優(yōu)服”），天鑫優(yōu)服圍繞新消費(fèi)企業(yè)全生命發(fā)展周期需要的靈活用工、資產(chǎn)租賃、金融借貸、生態(tài)賦能，探索打造了1+3的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式（打造一個(gè)長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院、設(shè)立一個(gè)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金、搭建一個(gè)長(zhǎng)沙新消費(fèi)人力資源服務(wù)平臺(tái)），為新消費(fèi)品牌生根開(kāi)花、枝繁葉茂提供了優(yōu)質(zhì)土壤。

　　正是在這樣的背景下，天心區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)馁?gòu)物、美食、酒吧構(gòu)成的夜經(jīng)濟(jì)1.0模式，過(guò)渡到了旅游、文創(chuàng)、演藝等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的2.0模式，并加速向文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時(shí)尚融合共生的全新3.0時(shí)代邁進(jìn)。

　　據(jù)介紹，接下來(lái)，天心區(qū)將繼續(xù)以“七個(gè)一”（即一個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心規(guī)劃、一個(gè)產(chǎn)業(yè)政策、一個(gè)服務(wù)平臺(tái)、一個(gè)新消費(fèi)聯(lián)盟、一個(gè)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金、一個(gè)全國(guó)性的新消費(fèi)峰會(huì)活動(dòng)、一批新消費(fèi)場(chǎng)景）工程為抓手，系統(tǒng)謀劃、戰(zhàn)略布局新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，打造全國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，為長(zhǎng)沙創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)天心力量，展現(xiàn)天心擔(dān)當(dāng)。

　　在這里，青春活力和古老城區(qū)互融，歷史底蘊(yùn)與時(shí)代風(fēng)韻交織；在這里，有場(chǎng)景，有故事，更有商機(jī)。無(wú)疑，“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”將會(huì)吸引更多的目光。（彭佩）