核心閱讀

　　聯(lián)合書(shū)店、演出機(jī)構(gòu)、影劇院等推出精品文化活動(dòng)，推動(dòng)線上線下融合，發(fā)布北京文化消費(fèi)品牌榜……第九屆北京惠民文化消費(fèi)季以高質(zhì)量服務(wù)、高水平供給、高品質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)。

　　在北京工作的楊立文喜歡看展覽，然而，因?yàn)椴涣私庀嚓P(guān)信息，他經(jīng)常錯(cuò)過(guò)一些高質(zhì)量展覽。2021年9月—12月，第九屆北京惠民文化消費(fèi)季推出了《2021北京看展手冊(cè)》和《北京藝術(shù)地圖》，滿足了許多像楊立文這樣喜歡文化藝術(shù)的市民的需求。

　　展覽、音樂(lè)節(jié)、演出……作為全國(guó)文化中心，北京通過(guò)舉辦惠民文化消費(fèi)季，以高質(zhì)量服務(wù)、高水平供給、高品質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)，豐富人們的精神文化生活，持續(xù)增強(qiáng)首都群眾的文化獲得感和幸福感。

　　線上線下融合，助力消費(fèi)升級(jí)

　　資深影迷吳女士是北京惠民文化消費(fèi)季的忠實(shí)擁躉。每到消費(fèi)季，她都會(huì)領(lǐng)取一些線上觀影優(yōu)惠券，在家就能觀看優(yōu)質(zhì)電影。

　　當(dāng)前，線上文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展。“我們積極強(qiáng)化線上文化活動(dòng)引導(dǎo)，組織相關(guān)平臺(tái)企業(yè)由線下轉(zhuǎn)到線上。”北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心黨委書(shū)記、主任劉紹堅(jiān)說(shuō)。北京拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)、榮寶齋等眾多平臺(tái)企業(yè)推出線上文化消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)者足不出戶就可以享受優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)。

　　本屆消費(fèi)季還推動(dòng)線上線下融合，緊扣年度重大活動(dòng)，圍繞建黨100周年、冬奧、首都文化等主題，聯(lián)合北京實(shí)體書(shū)店、演出機(jī)構(gòu)、影劇院等推出系列精品文化活動(dòng)，通過(guò)線上發(fā)放代金券、聯(lián)名卡等形式，助力消費(fèi)者線下消費(fèi)。

　　“沒(méi)想到在我工作的地方還有一家這么有特色的書(shū)店。”在前門(mén)附近工作的張婕閑暇之余喜歡逛書(shū)店，本屆消費(fèi)季發(fā)布的北京特色書(shū)店地圖“全民閱讀惠·書(shū)香坐標(biāo)”讓她感到非常實(shí)用。通過(guò)在地圖應(yīng)用上搜索“最美書(shū)店”“老牌書(shū)店”等關(guān)鍵詞，她已經(jīng)打卡了不少特色書(shū)店。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年9月至12月，本屆消費(fèi)季舉辦期間共有251個(gè)文化企事業(yè)單位參與開(kāi)展350余項(xiàng)活動(dòng)，累計(jì)舉辦活動(dòng)共計(jì)31298場(chǎng)；線上線下參與人次18.46億，線上瀏覽量18.32億人次，占總參與人次的99%；直接消費(fèi)金額89.5億元，較上屆增長(zhǎng)10.2億元，增幅13%。“本屆惠民文化消費(fèi)季基本實(shí)現(xiàn)助力消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)的目標(biāo)。”劉紹堅(jiān)說(shuō)。

　　加強(qiáng)供需對(duì)接，擴(kuò)大有效供給

　　北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)涼水河畔，一座座木屋依河而建。這里被稱(chēng)為“書(shū)香秀帶”，是多個(gè)文化空間主題驛站集群，以書(shū)香為主線，融合藝術(shù)、科技、休閑等多種元素。去年9月，“書(shū)香秀帶”第一次參與惠民文化消費(fèi)季。通過(guò)消費(fèi)季提供的多媒體線上直播平臺(tái)，不少市民到“書(shū)香秀帶”的實(shí)體書(shū)店打卡；利用消費(fèi)季提供的機(jī)會(huì)，“書(shū)香秀帶”與出版社等合作，舉辦文化講座、讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)擴(kuò)大文化有效供給，從而有了相對(duì)固定的讀者群。

　　這是加強(qiáng)供需對(duì)接，以優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的一次有益嘗試。據(jù)介紹，面向企業(yè)供給端，本屆消費(fèi)季聯(lián)合北京廣播電視臺(tái)推出20期文化消費(fèi)季特別節(jié)目，宣傳120余場(chǎng)消費(fèi)季活動(dòng)，采購(gòu)優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)70余項(xiàng)。

　　以3D光雕數(shù)字技術(shù)、裸眼3D技術(shù)，打造步入式科技體驗(yàn)；通過(guò)演繹+互動(dòng)，觀眾得以享受沉浸式觀演體驗(yàn)……本屆消費(fèi)季突出新技術(shù)、新場(chǎng)景、新模式、新空間、新業(yè)態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

　　本屆消費(fèi)季還聚焦重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效。圍繞出版、演藝、影視等領(lǐng)域，攜手頭部企業(yè)，推出更多文化精品；聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搭建文化消費(fèi)季活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，讓更多消費(fèi)者享受惠民福利；在中軸線、前門(mén)、798藝術(shù)區(qū)、三里屯等區(qū)域推出演藝、展銷(xiāo)、游學(xué)主題活動(dòng)，以豐富多樣的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與。

　　強(qiáng)化文化品牌，激發(fā)市場(chǎng)活力

　　去年12月底，2021北京文化消費(fèi)品牌榜發(fā)布。“十大文化消費(fèi)地標(biāo)”“十大文化藝術(shù)活動(dòng)”“十大文化視聽(tīng)精品”“十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“十大文化消費(fèi)創(chuàng)意IP”以及“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字應(yīng)用創(chuàng)新”特別榜，6張榜單，60個(gè)品牌，推動(dòng)開(kāi)辟文化消費(fèi)新場(chǎng)景，培育文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助力北京文化消費(fèi)品牌新升級(jí)。

　　立足于“打造特色品牌，帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)”的北京文化消費(fèi)品牌榜于2016年第四屆北京惠民文化消費(fèi)季首次推出，至今已持續(xù)6年。6年來(lái)，榜單持續(xù)優(yōu)化，以品牌培育為抓手，旨在培育和打造一批能代表北京文化消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和文化項(xiàng)目品牌。

　　除了發(fā)布文化消費(fèi)品牌榜，消費(fèi)季還開(kāi)展了北京文化消費(fèi)品牌周、文化消費(fèi)智庫(kù)研討會(huì)、云享精彩文化生活節(jié)等品牌活動(dòng)，并持續(xù)加強(qiáng)推廣“文創(chuàng)京城”“藝術(shù)京城”“書(shū)香京城”等文化品牌周子品牌。

　　本屆消費(fèi)季還強(qiáng)化“首發(fā)”效應(yīng)，增加文化創(chuàng)新供給。四合院藝術(shù)節(jié)、北京首屆國(guó)際大學(xué)生音樂(lè)季等“首屆”活動(dòng)亮相。劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙沉浸展、遇見(jiàn)敦煌光影藝術(shù)展等一系列“首發(fā)”活動(dòng)廣受關(guān)注。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年01月05日 12 版）