中新網(wǎng)北京2月23日電(記者 張曦)2024春節(jié)檔已進(jìn)入尾聲。

　　如果要用一個(gè)詞來形容今年的表現(xiàn)，無疑是“魔幻”。

　　一邊是80.16億創(chuàng)紀(jì)錄的票房成績(jī)(2024年2月10日至17日)，一邊是四部電影先后撤檔，以及引發(fā)多方探討的屏攝。

　　在馬太效應(yīng)之下，很多從業(yè)者開始思考：春節(jié)檔還是掙錢的好檔期嗎？

　　春節(jié)檔數(shù)據(jù) 圖片來源：國家電影局官網(wǎng)

　　撤是上策嗎？

　　提前看完《紅毯先生》后，不少媒體和院線方都達(dá)成了一致共識(shí)：電影好看但有門檻，沒有爆笑梗，更多是冷峻的諷刺，不是很適合合家歡的春節(jié)檔。

　　果然，上映6天后，《紅毯先生》宣布撤檔，表示“期待能在更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你”。事實(shí)上，這已是該片第二次更換檔期，原本定的上映日期是2023年11月17日。

　　除了《紅毯先生》，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》也都先后撤檔。

　　春節(jié)檔總共才8部電影一下退出4部，有網(wǎng)友調(diào)侃：真是撤檔元年！

　　《紅毯先生》官宣退檔

　　中新文娛注意到，《紅毯先生》的出品方歡喜傳媒在2023年半年報(bào)中曾披露，該片攝制經(jīng)費(fèi)總額為2.6億元，其中寧浩的導(dǎo)演費(fèi)為3000萬港元，包含在總攝制費(fèi)用內(nèi)。考慮到營(yíng)銷費(fèi)用等后續(xù)費(fèi)用以及院線票房分成，《紅毯先生》的票房離實(shí)現(xiàn)回本相差甚遠(yuǎn)。

　　諷刺的是，某票務(wù)平臺(tái)給《紅毯先生》錄入的高光時(shí)刻是用時(shí)6天票房突破8000萬。同樣的時(shí)間，賈玲的《熱辣滾燙》票房已經(jīng)26億。

　　相比之下，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》票房更加慘淡。

　　《我們一起搖太陽》海報(bào)

　　“勞民傷財(cái)。”一位資深電影宣發(fā)方負(fù)責(zé)人在接受中新文娛采訪時(shí)直言，這樣一來等于前期的宣傳全部白費(fèi)，包括路演以及前期廣告的投放，而且等再次上映預(yù)估票房也不一定好。“普通觀眾原本是知道這個(gè)影片的，但并不關(guān)注它撤不撤檔，但是一看沒有了也就不再看了。”

　　去年春節(jié)檔，《中國乒乓之絕地反擊》也有過相同境遇，春節(jié)檔上映預(yù)冷后，宣布“宣發(fā)工作存在重大失誤”推遲一個(gè)月上映，一個(gè)月后票房最終定格在了1億元，并未實(shí)現(xiàn)“絕地反擊”。

　　必須要好笑嗎？

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間，春節(jié)檔都是各個(gè)片方必爭(zhēng)的檔期。

　　經(jīng)過今年春節(jié)檔后，這個(gè)觀點(diǎn)開始被改觀，畢竟要么“過節(jié)”，要么“渡劫”。

　　從大數(shù)據(jù)來看，“好不好笑”是在春節(jié)檔吸引觀眾買票的一大因素。

　　于是一切開始公式化，即使不在創(chuàng)作時(shí)加入大量喜劇元素，宣發(fā)上也得全面跟上。

　　雷佳音在出席活動(dòng)時(shí)透露，張藝謀拍《第二十條》時(shí)會(huì)統(tǒng)計(jì)笑點(diǎn)，得出的結(jié)論是比去年的《滿江紅》多；明明是悲情題材的《我們一起搖太陽》則在宣發(fā)上營(yíng)銷搞笑。

　　馬麗在《第二十條》里承擔(dān)了大部分笑點(diǎn)。

　　在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來，這是因?yàn)榇汗?jié)檔的特殊屬性所致。“春節(jié)主打合家歡的節(jié)日氛圍，影片內(nèi)容還是要和檔期的屬性相吻合。”他認(rèn)為，《我們一起搖太陽》作為韓延的生命三部曲，其實(shí)更適合暑期檔。

　　至于從一開始就在營(yíng)銷上主打搞笑幽默的《紅毯先生》，其實(shí)也只是披著“喜劇大片”的作者風(fēng)格強(qiáng)烈的藝術(shù)電影。

　　“合家歡春節(jié)檔已經(jīng)是大眾廣泛觀影的新民俗，這部電影觀看門檻太高，很多觀眾是沒法理解導(dǎo)演的藝術(shù)觀念的。”孫佳山告訴中新文娛，搞笑與否其實(shí)并非一部電影是否賣座的唯一標(biāo)準(zhǔn)，片方選擇具體檔期時(shí)，還是需要考慮影片內(nèi)容與檔期的屬性是否匹配。

　　春節(jié)檔還是好檔期嗎？

　　顯然，還是。

　　在每年的各大檔期中，春節(jié)檔和國慶檔是最被看重的，畢竟沒有暑期檔那么長(zhǎng)，相比端午、清明等，又會(huì)多出幾天全民假日。

　　雖然春節(jié)檔有自帶的氛圍屬性，但是中新文娛查閱了近3年的對(duì)比：2021年春節(jié)檔票房78.43億、國慶檔票房43.89億；2022年春節(jié)檔票房60.4億、國慶檔票房14.99億；2023年春節(jié)檔票房67.66億、國慶檔票房27.36億。

　　數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版(中新文娛制圖)

　　可以看到，春節(jié)檔電影市場(chǎng)的消費(fèi)力還是遙遙領(lǐng)先的。孫佳山也指出，除夕看春晚，看電影過大年，春節(jié)檔已經(jīng)成為當(dāng)代春節(jié)的新年俗。

　　事實(shí)上，任何檔期都有馬太效應(yīng)和二八定律，片方如果想避免成為炮灰，需要在定檔前多了解觀眾的需求和檔期的特質(zhì)。

　　畢竟市場(chǎng)是殘酷的，春節(jié)檔雖好，可不要僥幸哦。(完)