推動文化與消費深度融合(微經濟)

　　精準把握消費需求，持續豐富市場供給，推動文化與消費深度融合，將催生更多高品質的國貨“潮品”

　　前段時間，筆者逛到一家熱鬧的紀念品商店，貨架上的泥塑、皮影、布藝玩偶等傳統玩具琳瑯滿目，吸引了不少顧客選購。和店員聊了聊發現，原來這家商店在保留傳統玩具老玩法的基礎上開發創作，以更時尚的理念契合年輕人的消費偏好，獲得了不錯的市場反響。

　　傳統玩具煥發活力，傳統糕點變身“網紅”，文物日歷寓教于樂，“新中式”服裝受到青睞……近年來，國貨“潮品”逐漸成為消費新增長點，推動消費領域持續拓展。

　　國貨“潮品”走俏市場，源于中華優秀傳統文化與現代市場經濟的結合。當下，隨著物質條件不斷夯實、文化自信持續提升，消費者對高品質文化產品和服務的需求不斷增長，以傳統文化元素為切入口的文化創意產業迎來發展機遇。商家依托強大的供應鏈優勢、生產配套優勢，不斷提升市場響應速度和靈活性，通過創意設計賦予商品突出的外在形象和豐富的文化內涵，激發消費者的認同感。在文化與情感的共鳴中，國貨“潮品”受到歡迎，商家與消費者之間也從簡單的供需關系向精神文化的交流互動關系轉變。

　　國貨品牌“出圈”出彩，創新是動力源泉。當前，國貨“潮品”處于快速發展階段，部分產品同質化、一些商家重形式輕內容等問題逐漸顯現。要想從“網紅”變長紅，商家有必要充分研究消費市場需求，進一步挖掘產品背后的文化內核，以新內涵催生新供給。比如近兩年馬面裙熱銷，一些商家除了在細節上盡可能還原傳統服飾特色以外，還結合現代消費者習慣適當加入時尚元素，讓衣服好看更好穿，帶動其品牌成功“出圈”；在銷售渠道上，不少老字號品牌嘗試開拓線上渠道，創新營銷方式，弘揚中華優秀傳統文化，在實現自身品牌出彩的同時，進一步拓展了消費群體。

　　中華優秀傳統文化是取之不盡的文化寶藏。我國擁有超大規模市場，更為國貨“潮品”創新發展提供了廣闊舞臺。精準把握消費需求，持續豐富市場供給，推動文化與消費深度融合，將催生更多高品質的國貨“潮品”，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

　　韓春瑤

　　(人民日報)