中新社昆明3月31日電(記者 胡遠航)從“中國節(jié)日”系列節(jié)目，到國風動漫《長安三萬里》、紀錄片《何以中國》……近年來，中國越來越多節(jié)目、劇集、動漫、游戲以及城市IP等“新文化”產品走紅海外。3月31日，正在昆明舉行的2024中國網絡媒體論壇上，這些現象級傳播精品的創(chuàng)作團隊解碼作品背后的創(chuàng)作邏輯和走紅規(guī)律。

　　這些作品或展現中國元素、講述中國故事，或表達中式美學、活化中國歷史，或承載中國精神、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，成為眾多外國人了解中國的新渠道，也為全球觀眾帶來新鮮而獨特的文化體驗。

　　以河南廣播電視臺制作的“中國節(jié)日”系列節(jié)目為例，截至目前，該系列節(jié)目全球播放量已超1200億次；《洛神水賦》《唐宮夜宴》《麗人行》等一批歌舞視頻火爆“出圈”，受到各國網友追捧。

　　“這是中國傳統(tǒng)文化的‘出圈’。”“中國節(jié)日”系列節(jié)目總導演徐娜稱，好的文化節(jié)目離不開對文化內涵的深度挖掘。像今年大火的《龍舞》，就融合西寧魯沙爾高蹺、重慶銅梁龍舞和少兒街舞，以全新視角展示中國春節(jié)社火表演。

　　“節(jié)目的出圈，折射優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的魅力與活力。”徐娜介紹，為活化傳統(tǒng)文化，節(jié)目組牢牢把握歷史、未來、系統(tǒng)三個坐標，用技術賦能、創(chuàng)新表達、美學引領、藝術點亮，實現與當代文化的交互性表達，找到那些緩慢而堅定的推動未來發(fā)展的關鍵變量，引發(fā)共鳴。

　　國風動漫，也是近年來海外年輕人了解中華文化、聆聽中國故事的重要載體。取材自中國傳統(tǒng)神話故事的《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》及《長安三萬里》等大熱作品，都獲得海外媒體大量正向報道。其中，由追光動畫打造的《白蛇：緣起》榮獲2021年最受日本觀眾喜愛的動畫電影第二名。

　　“不論是以白蛇、青蛇為代表的‘新傳說’系列，還是以哪吒、楊戩為開篇的‘新封神’系列，都源自我們對傳統(tǒng)文化的仰望。這些片子的成功，也展現中國文化在當代的自信和力量。”追光動畫總裁于洲認為，國風動漫走紅，得益于中國元素、傳統(tǒng)文化、情感聯結的疊加融合，更離不開新技術的賦能添彩。下一步，他們還將繼續(xù)中國團隊、中國觀眾、中國故事的模式，創(chuàng)作更多的新文化作品。

　　2023年，杭州亞運會開幕會以極具東方韻味的表達，驚艷世界。中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、杭州亞運會開閉幕式總撰稿冷凇詳解開幕式的創(chuàng)意基礎：以詩詞彰顯“宋韻”。

　　“中國古典詩詞對亞運會開幕式的創(chuàng)作有著眾多啟示，如透視美學、留白美學、簡約美學等；宋韻既包含典雅敦厚的生活美學，還蘊含天下為己任的士大夫精神、經世致用的‘浙學’思想、放眼天下的海外貿易等。”冷凇說，“杭州亞運會開幕式看得見的是震撼，看不見的是底蘊。”(完)